小楊哥摔倒，中小網(wǎng)紅吃飽

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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

瘋狂小楊哥不在的日子里，一大批中小網(wǎng)紅一夜暴富了。自9月份瘋狂小楊哥和三只羊網(wǎng)絡(luò)陷入輿論漩渦以來，短視頻和直播賽道又涌現(xiàn)出一批新興網(wǎng)紅。他們迅速積攢了粉絲量，并通過帶貨等方式快速致富。正逢雙十一，小楊哥留下的空檔，被這些中小網(wǎng)紅瓜分了。

一年一度的雙十一商戰(zhàn)已經(jīng)打響，不僅是各大電商平臺摩拳擦掌，各大帶貨主播也激戰(zhàn)正酣。遙想去年此時，瘋狂小楊哥的直播間那是非?；鸨?。而今年此時，被辛巴扳倒后的小楊哥，早已停播，且已經(jīng)看不到復(fù)播的希望。

而去年雙十一期間，小楊哥四天直播收獲了6億元的GMV。平均一天收獲1.5億元。小楊哥和三只羊網(wǎng)絡(luò)的強大帶貨能力，是一種霸榜的存在。而如今，小楊哥和三只羊雖然不在，但是龐大的市場需求卻一直存在。如此巨大的空白，誰來瓜分？

小楊哥之后，短視頻平臺原本名不見經(jīng)傳的中小網(wǎng)紅，迅速被推到前臺，承接了潑天富貴。

最早承接流量爆火的就是一個搞笑主播K總。原本只有180萬粉絲的K總，在小楊哥倒下之后，一個月漲粉1200萬，成為平臺當月漲粉榜首。

研究發(fā)現(xiàn)，K總的粉絲以“Z時代”為主，也就是95后的小青年，以及小鎮(zhèn)青年。而這個粉絲畫像正好與小楊哥的粉絲畫像吻合。小楊哥在短短幾天時間里掉粉800多萬，而K總一月之間漲粉1200萬。無意之間，K總是小楊哥跌倒的最大受益人。

K總的意外走紅，就連他本人都深感意外。他曾在直播時表示，因為一條營銷號剪輯就突然爆了。漲粉速度非?？欤侥壳耙呀?jīng)達到1714萬。

研究發(fā)現(xiàn)，其實K總和小楊哥在流量原始積累階段出道方式非常像。搞笑為主，在積累粉絲之后轉(zhuǎn)型帶貨。而且?guī)ж浄绞胶托罡缫矘O度相似。對于帶貨產(chǎn)品，不是一味夸贊，也會反向帶貨。

粉絲們在K總身上找到了搞笑和買貨的寄托。

K總之后，聽泉鑒寶異軍突起。聽泉鑒寶原本只是互聯(lián)網(wǎng)鑒寶賽道里的頭部，但因為娛樂效果太好，居然超脫鑒寶賽道，一躍成為大網(wǎng)紅，半年內(nèi)漲粉1500萬。其中近期一周就漲粉362萬。聽泉鑒寶成為了廣大網(wǎng)友的“電子榨菜”。

盡管面對洶涌而來的流量，聽泉鑒寶選擇急流勇退。但復(fù)播后的聽泉，依然勢不可擋。

重回視野的聽泉鑒寶，更偏重娛樂，降低了鑒寶的比重，反而是提高了鑒定“黑絲”的比例。并且，開始了帶貨變現(xiàn)之路。

觀看過聽泉鑒寶直播和切片的網(wǎng)友都知道，聽泉鑒寶其實是另一種新的娛樂方式，通過對一夜暴富，一夜返貧故事的甄別，對連線對象的擦邊操作，行業(yè)黑話的調(diào)侃，帶來娛樂效果。本質(zhì)上與小楊哥和K總的搞笑內(nèi)容是一樣的。

K總是9月份達人漲粉榜第一名，而聽泉鑒寶則是漲粉榜第四名。他們都是在小楊哥淡出后，迅速走紅。

除此之外，曾經(jīng)的主持人大冰也在近日走紅。犀利的言辭，獨到的視角，既有風(fēng)趣幽默，又有人文關(guān)懷。成為搞笑主播之外，又一個新晉網(wǎng)紅。短短10天時間，粉絲增長130萬。

但大冰明確表示，自己不會帶貨。因為他的粉絲都是從小就看自己節(jié)目長大，他不忍心賺這個錢。

小楊哥留下的流量“遺產(chǎn)”太大了，大到可以“大水漫灌”到其他賽道的網(wǎng)紅。

比如，9月份之前走紅的郭有才，原本是靠唱歌走紅，變現(xiàn)方式是靠直播打賞。在小楊哥倒下后，也開始了直播帶貨。9月份，郭有才兩場直播帶貨收獲3500萬GMV，單場帶貨總金額幾乎與董宇輝直播間持平。

這對于郭有才來說，只是個開始。郭有才主頁已經(jīng)預(yù)告了10月28日浙江的一場鴻星爾克的帶貨。失去小楊哥，品牌方會更多的轉(zhuǎn)向郭有才這些新興帶貨達人。

除了這些大主播，很多小網(wǎng)紅也在自己的賽道獲得了流量加持。

但不管怎樣，瓜分小楊哥的流量很容易，但是如何避免走上小楊哥的老路卻是個大難題。直播帶貨是流量變現(xiàn)最好的方式，也是最危險的方式。即便如董宇輝這種被全網(wǎng)偏愛了2年的知識型主播也有翻車的時候。

畢竟，主播不生產(chǎn)商品，而是商品的搬運工。一夜暴富的誘惑很大，但考驗也很大。希望這些成長起來的新網(wǎng)紅，能抵擋住人性的考驗，不忘初心。吃小楊哥的紅利，別步小楊哥的后塵。