家享生活×TMIC×Flywheel飛未聯合發布《2024母嬰家電趨勢白皮書》

在現代家庭生活中，母嬰家電扮演著越來越重要的角色。母嬰家電市場持續增長，不僅反映了當代父母對高效育兒的追求，也映射出社會對嬰幼兒健康成長的關注。而科技的進步也推動了母嬰家電產品的持續迭代和創新，母嬰家電市場正展現出巨大的潛力和活力。

基于此，家享生活小家電行業、TMIC新品創新中心和Flywheel飛未共同發布《2024母嬰家電趨勢白皮書》，對母嬰家電市場進行了深入解讀與洞察分析。

本白皮書從母嬰市場的宏觀分析切入，結合母嬰家電產品的迭代蛻變以及對用戶群體與使用場景的洞察，深入剖析了消費者對于母嬰家電的需求。通過對細分用戶對產品不同訴求的深入解讀，以功能內核、交互體驗、場景衍生三大方向切入洞察母嬰家電未來趨勢，助力品牌在母嬰家電領域實現新的突破。

01 母嬰家電市場概況

自2016年起，全國出生人口規模及出生率逐年下降，平均家庭戶規模人數現已降至三口之家以下。雖然生育率下降，但凸顯的消費韌性帶動了母嬰市場的回暖，市場規模在穩步增長，少子精養的社會趨勢也促使行業走向消費升級，母嬰消費正在步入一個全新時代。

在當今母嬰市場回暖的大背景下，母嬰消費出現了三大新特點：

1. 新人群：90后、95后成為了孕育主力，更愿意為育兒消費；
2. 新理念：基于科學知識的精細育兒理念成為主流趨勢，更加關注嬰幼兒的進階需求，催生了“母嬰級”概念的誕生；
3. 新品類： 在科學育兒理念的推動下，母嬰消費也更加追求健康品質，契合科學養育理念的母嬰家電細分品類也隨之逐漸崛起，而母嬰家電則是行業迭代升級的代表品類。

目前的母嬰家電可分為廚房小家電、個護小家電、生活小家電、孕產修復，基于胎兒期、嬰兒期、幼兒期與學齡前期四個核心階段訴求，母嬰家電全方位滲透母嬰家庭黃金七年，為寶寶和媽媽解決多場景化喂養和生活需求。

母嬰家電市場蓬勃發展，年同比增長預計保持25%以上，線上化進程領先于母嬰市場。但目前人群滲透率不及4%，市場仍然具有很大滲透空間，且三四線城市超過半數擁有兩個及以上孩子，下沉多孩家庭盡顯消費潛力。

其中母嬰廚房小家電在母嬰家電中占據主導地位，調奶器和奶瓶消毒柜為主要類目，并涌現了寶寶測溫輔食勺、母乳保鮮器等更多創新細分產品。

母嬰廚房家電現處于藍海階段，眾多廠商發力布局該賽道。如頭部品牌小白熊、波咯咯、孕貝聚焦于喂養的全場景解決方案，產品涵蓋一站式喂養臺、奶瓶消毒柜、智能泡奶機、嬰兒輔食機等，為新生代父母提供科技喂養服務。母嬰親子品牌如babycare、可優比等也紛紛涉足母嬰家電領域，一站式精細化產品減少父母的選擇困難。而母嬰家電賽道因其競爭空間機會大、人群滲透更精準、產品溢價空間大，儼然成為廚電企業下一個必爭之地，如蘇泊爾、小熊電器等，以喂養類家電為切入點，開設專門的母嬰品類旗艦店，覆蓋調奶器、消毒器、輔食料理等系列產品。

而母嬰廚房家電也在走向消費升級，在調奶器類目中，中高端價格帶的增速明顯，尤其是采用了安全材質且具有精準溫控、外出便攜、定量出水、凈水直飲、功能集成等屬性的調奶器備受消費者青睞。這類調奶器不僅滿足了功能性需求，更確保了材質安全，讓消費者在使用過程中更加安心。

而在奶瓶消毒柜類目中，同樣高端商品飛速增長，無汞燈珠、無臭氧、大容量、負離子凈味、集成化喂養臺、消字號認證等成為奶瓶消毒柜布局創新升級方向。

02 母嬰家電用戶洞察

母嬰家電的消費者多為高消費力的90后、95后職場媽媽，擁有低幼齡寶寶，多來自經濟發達的長三角與珠三角地區，傾向于采用智能化家電來提升育兒效率，減少育兒過程中的焦慮感。她們在選擇產品時不僅看重其多功能性，還希望這些母嬰家電產品能夠提供良好的使用體驗。她們對產品的外觀設計有著較高的要求，希望母嬰家電不僅是實用的工具，還能作為家中的高顏值裝飾，提供情感價值。

近一年來母嬰家電的社媒聲量高達194萬+，同比增長36%，互動量更是超過了8千萬次，顯示出消費者對母嬰家電的關注度正不斷提升。寶寶喂養類家電尤其受到消費者的關注，“重視喂養”、“家用與外出兼顧”、“提高效率減輕負擔”、“安全第一”以及“用戶群體拓展”這五大內容成為消費者討論熱點話題。

隨著奶爸與老人等帶娃新群體的出現，也催生出了新的喂養訴求，涵蓋半夜泡奶、獨自帶娃等場景，推動了調奶器產品的進一步升級。智能一體化調奶器的出現，不僅提升了喂養的便捷性和安全性，也滿足了精準喂養、高效喂養、安全健康、人文關懷等需求，在產品材質的選擇上也會采用食品級材料，保證了使用的安全性。調奶器正日漸往智能精簡、安全、多功能集成的方向發展。

出行喂養場景也正成為推動母嬰產品革新的新動力。無論是戶外探險、高鐵旅行還是短途自駕，多樣化的出行場景都在催生著調奶器的創新與升級。為了適應這些場景，調奶器產品正朝著材質安全、便捷手持、一杯多用、續航加強等方向進行功能升級，以滿足母嬰出行時對移動喂養、精準喂養和長續航的多樣化需求。這些創新不僅提升了產品的便攜性和實用性，還確保了在旅途中也能為寶寶提供健康、安全的喂養體驗。

在疫情的影響和母嬰健康意識提升的雙重背景下，父母對嬰幼兒健康防護的重視程度顯著提高，母嬰專用消毒產品的需求也隨之增長。過濾、烘干、消毒三大系統協同工作，為寶寶提供最佳的消毒條件，成為寶寶健康生活的守護者。而調奶、溶豆等功能的加入，也賦能消毒柜滲透輔食場景。

不同的用戶群體對母嬰消毒柜有著差異化需求。例如，老年人帶娃時需要操作簡單、面板大的消毒柜；小戶型家庭則更傾向于選擇多功能一體且節省空間的產品；而背奶媽媽則更看重輕便手提、體積小的消毒柜。多樣化的使用人群和使用場景促進產品升級。

03 母嬰家電趨勢解讀

隨著科技的飛速發展和消費者需求的日益精細化，母嬰家電市場正經歷著一場前所未有的變革。品牌們正致力于探索行業內的增長新機遇，而“功能內核”、“交互體驗”、與“場景衍生”作為母嬰家電創新升級的焦點，成為了產品增長的突破口。

在內核升級層面，追求“一凈到底”的極致清潔效果，提高對母嬰消毒柜的消毒能力、調奶器的水質處理能力的要求；針對小戶型家庭，提供功能集成的“一站喂養”解決方案，集成了泡奶、消毒、調奶等多功能，節省空間的同時又提供了全方位的喂養服務；

在體驗升級層面，通過“智能聯動”和“交互革新”，提高養娃效率，降低用戶學習成本和使用門檻；

在場景升級層面，“移動喂養”場景催生了便攜式喂奶器；“分齡分階”的成長周期促使母嬰家電產品提供更豐富的功能，延長生命周期；“節日禮贈”的需求令品牌不斷推陳出新，帶來新驚喜。

這幾大趨勢將為母嬰家電領域解鎖新的增長動力，引領行業邁向更加智能化、人性化的未來。

趨勢一：內核升級

• 一凈到底

圍繞健康純凈的喂養新理念，消費者對奶瓶消毒提出了更進階的需求。在奶瓶消毒柜品類中，孕貝消毒柜擁有三重過濾系統與全自動消毒烘干功能，能夠實現奶瓶的深層清潔與高效消毒。波咯咯消毒柜憑借其7項國家發明專利和行業首創的33顆UVC燈珠設置，提供了全面而高效的消毒效果。小白熊消毒柜則以其負離子凈味消字號和雙向流凈風系統，有效去除異味，保持柜內空氣清新。

同時消費者對于泡奶水質的高標準需求推動了泡奶機的全面升級，小白熊首發全水路凈化「純水」定量泡奶產品，獲得了母嬰特色凈水機認證，具有雙重滅菌、純水直出、高效制水等功能，并具備全水路凈化和純水定量泡奶的特點，開啟無菌健康用水的新趨勢。

• 一站喂養

隨著小戶型空間居住趨勢的擴大，“小而美”的集成化家電應運而生，母嬰家電領域也緊跟這一趨勢，從多單品套系化向多功能集成的單一產品化轉型。如集成式一體化設計的喂養臺，不僅提升了家居的秩序感，更成為新生兒家庭的必備之選。它以統一的設計風格和近似的操作手法，讓新手父母能夠輕松享受到高顏值且功能全面的喂養體驗，讓寶寶的喂養過程更加便捷、高效，滿足功能需求的同時也提升了生活品質。

趨勢二：體驗升級

• 智能聯動

在現代家庭生活中，智能化家電的普及贏得了年輕父母的青睞。社交媒體上關于“家電智能聯動”的討論熱度不斷攀升，消費者對于智能家電在寶寶喂養中的應用表現出濃厚興趣，尤其關注其自動化功能、遠程操控以及預設水量和溫度等智能特性。

波咯咯成功推出了智能喂養App，作為母嬰電器行業首個獨立App，邁出了母嬰喂養領域萬物互聯的第一步，引領全新的育兒方式，真正實現從依賴直覺的粗放式喂養到智能喂養的變革。

智能家電通過APP聯動，實現了遠程控制、實時監測和智能識別等先進功能，更加主動和高效地適應喂養環境的變化，引領了智能喂養的新潮流。這些設備不僅簡化了操作，更具備了智能識別和自主判斷的能力，使得父母在育兒過程中能夠享受到更多的自由和靈活性，真正實現了智能喂養的全場景覆蓋。

在智能喂養領域，定量出水與精準溫控技術的應用，為傳統泡奶流程帶來了革命性的簡化，減少了人為誤差，顯著提升了喂養效率，滿足了市場對精細化喂養的日益增長需求。

小白熊日月潭喂養臺和定量泡奶機，通過智能化設置顯著縮短了家長準備奶液的時間，并根據不同喂養需求精確調控水溫和比例，保障奶液的營養均衡，避免不當喂養可能帶來的健康風險。

孕貝X16多功能喂養臺則在溫度控制上達到了極致，有效保護母乳營養，在保溫、加熱方面精準調控，并配備缺水提醒功能。

• 交互革新

針對奶爸和祖輩的積極參與，母嬰家電產品正朝著適老化和人文關懷的方向發展。通過優化操作面板、出水臺、消毒柜門等交互界面，確保顯示清晰、易于操作，從而降低使用難度，減少身體負擔，滿足不同年齡層用戶的需求。

從寶寶的角度出發，產品體驗的革新也不容忽視。通過引入童趣外觀和寓教于樂的設計理念，家電產品變得更加吸引寶寶。例如，在理發器、洗手液出泡機、電動牙刷等產品上進行創新，不僅能夠緩解寶寶對電器使用的抵觸情緒，還能鼓勵他們以一種有趣和專注的方式參與到個人衛生和日常護理中來。

這種以用戶為中心的設計理念，正逐漸成為母嬰家電產品創新的重要方向。

趨勢三：場景升級

• 移動喂養

在當前的家庭生活中，戶外親子活動的頻率不斷增加。從露營到旅行，從自駕到徒步，小紅書上關于親子出行的筆記數量激增，推動了對便攜式家電需求的快速增長，顯示出對多功能移動喂養設備的強烈需求，催生了對便攜調奶器的創新和升級。具備水質檢測、清潔烘干、持久續航等功能的便攜泡奶杯，在母嬰家電市場中迅速嶄露頭角。

孕貝便攜恒溫杯憑借其首創的分體式設計，不僅實現了自由消烘，還便于清潔，滿足了用戶對便攜性和衛生性的要求。小白熊便攜恒溫杯則以其水質檢測和保溫防燒干的特性，確保了安全殺菌和持久保溫，為消費者提供了可靠的喂養解決方案。波咯咯便攜泡奶杯則以其首創的換電技術和大容量設計，有效解決了續航焦慮和容量不足的問題。以上三款泡奶杯均采用符合標準的食品級安全材料，不僅確保了耐高溫、耐腐蝕，并且無毒無害，保障了使用的安全性。

出行喂養場景的發展為便攜式調奶器迎來了廣闊的市場增長潛力。

• 分齡分階

母嬰家電的場景衍生拓展，不僅將應用范圍延伸到更多的生活場景中，也覆蓋了寶寶不同的生命階段。通過匹配適齡和多功能的高耐用產品，滿足消費者對精細化育兒的日益增長的需求，母嬰家電領域正迎來產品生命周期延長和產品矩陣創新的新時代。

產品矩陣的布局正隨著寶媽和寶寶的成長階段而不斷演進。一方面，母嬰家電設計正迎合全家共同育兒的趨勢，綜合家庭成員的多元角色和多樣化需求，實現共用共享的設計理念。另一方面，針對產后媽媽和小月齡寶寶的特殊需求，產品線正不斷拓展，以滿足市場的細分需求。

隨著寶寶的成長，家電產品的功能也在多元化，以提高其耐用性和適用性。消毒器不再僅限于喂養工具，其應用范圍已擴展到寶寶日常生活的所有物品。輔食機和電燉鍋也根據寶寶不同月齡的需求，配備了相應的研磨度和烹飪程序，以實現分齡護理。

個護家電也正朝著分齡分階的方向發展，隨著寶寶成長，觸發更多元的生活場景，進行精細化的產品匹配。

• 節日禮贈

隨著儀式感經濟的興起，實用型母嬰小家電在新生兒送禮場景中展現出巨大的市場潛力。社交媒體上“新生兒送禮”的討論熱度不斷攀升，消費者越來越重視孕晚期、新生兒、滿月、見面禮、百日等關鍵節點的禮品選擇。在這一趨勢下，母嬰家電以其獨特性成為寶寶禮品的新選擇。未來禮盒裝的母嬰小家電，以其精美的包裝和便捷的送禮體驗，有望成為市場的新增長點。此外，通過IP聯名和藝術跨界合作，母嬰家電不僅能提升了自身的吸引力，還賦予了產品更多的美學價值，進一步增強了其市場競爭力。

04 母嬰家電未來展望

隨著生活水平的提高和育兒觀念的演進，新一代父母越來越傾向于采用科學、健康的育兒方法，這為母嬰家電市場的蓬勃發展提供了無限可能。科技進步正推動母嬰家電產品不斷進行技術創新和智能化升級，以更好地滿足用戶需求、解決實際問題，并優化用戶體驗。

展望未來，母嬰家電行業將致力于提供更多樣化、精細化和個性化的解決方案，以應對現代家庭在育兒過程中可能遇到的各種挑戰。通過智能化的創新，母嬰家電不僅能夠提高育兒效率，還能為家庭帶來更加便捷、舒適的育兒體驗，從而引領母嬰家電行業邁入一個智能化的全新時代。

特別鳴謝

本報告由天貓家享生活小家電行業、TMIC新品創新中心和Flywheel共同指導撰寫。同時也感謝波咯咯、小白熊、孕貝品牌的宣導支持。

報告說明