抖音電商雙11打造服飾上新“云秀場”，貨架場景成交額占比超40%

10月20日，“抖音商城雙11好物節(jié)”服飾品類日期間，抖音電商服飾行業(yè)推出“百大紅人上新啦”活動，為用戶帶來應(yīng)季潮流趨勢新品。截至10月23日，服飾產(chǎn)業(yè)帶、設(shè)計(jì)師、紅人店鋪首發(fā)上新近5000款商品，超8萬名達(dá)人參與帶貨，超18萬個商家實(shí)現(xiàn)生意增長，超270萬款商品熱銷。

活動開啟以來，抖音電商服飾銷售熱度持續(xù)攀升。截至10月23日，5個商家成交額破千萬元，50個商家成交額破百萬元；45名帶貨達(dá)人成交額破千萬元，近千名帶貨達(dá)人成交額破百萬元；活動累計(jì)直播時長超80萬小時。活動中，貨架場與內(nèi)容場協(xié)同發(fā)力，貨架場景成交額占比超40%。

參與活動的直播間

這個秋冬上新季，抖音“雅丹風(fēng)”正熱。這種大地色系的穿搭風(fēng)格得名于雅丹地貌，是繼 “多巴胺風(fēng)”“美拉德風(fēng)” “五金女孩”之后，抖音電商再度掀起的一股本土?xí)r尚熱潮。文化潮流帶動新興消費(fèi)趨勢，國貨品牌表現(xiàn)尤為亮眼。“百大紅人上新啦”活動中，恩柒服飾店的一款皮毛一體外套累計(jì)成交額超170萬元，元沙服飾的米蘭時裝周首秀款山羊絨大衣累計(jì)成交額超80萬元，伊麗芙水貂的一款水貂外套累計(jì)成交額超50萬元。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，作為全域興趣電商，抖音電商豐富的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)成為潮流和熱點(diǎn)的發(fā)源地。對于服飾商家來說，結(jié)合平臺趨勢、節(jié)點(diǎn)上新，把經(jīng)營陣地打造成“新品秀場”，無異于抓住生意增長的新機(jī)遇。

據(jù)悉，2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”于10月18日正式上線，推出一件立減15%、官方直降等優(yōu)惠。官方數(shù)據(jù)顯示，10月18日至10月20日，服飾品牌成交額同比增長92%，訂單量同比增長90%，貨架場景成交額同比增長147%。