背離盈利法則 比亞迪設(shè)立新能源汽車科普館為哪般？

10月24日，比亞迪鄭州迪空間正式開館，這是比亞迪打造的集汽車文化、設(shè)計、技術(shù)、體驗為一體的沉浸式科普館，據(jù)悉比亞迪的科普館將不局限于鄭州一地，新能源汽車科普館將成為重要的比亞迪標(biāo)志工程。

不過，人們在為比亞迪大手筆的科普投入鼓與呼的同時，也不禁要問：作為一家企業(yè)，這樣非盈利性質(zhì)的投入，比亞迪到底是為了什么？

任何一家企業(yè)的存在，首先是需要盈利，盈利是企業(yè)存在與發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此，企業(yè)的任何行為都似乎遵守盈利法則。顯然，比亞迪對科普館的投入超出了這樣的一種規(guī)則。

無疑，比亞迪的新能源汽車科普館的投入，將極大地提高自己的品牌形象。據(jù)悉，鄭州迪空間位于鄭州市二七區(qū)核心商業(yè)圈，建筑面積約15000平方米，室外8500平方米。4層樓的展館共設(shè)立“品牌文化”“匠心智造”“創(chuàng)新技術(shù)”“科技探索”四大空間，參觀者可以一站式體驗汽車知識科普服務(wù)，還可以沉浸式感受新能源汽車的技術(shù)魅力。

不過，品牌形象的提升肯定不是科普館設(shè)立的唯一目的。因為迪空間的內(nèi)容設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了比亞迪一個汽車品牌的范疇。

比如，科普館一樓設(shè)計的許多寓教于樂的互動裝置，用戶只要對著“大風(fēng)車”裝置吹一口氣，就可以看見太陽能、水能、風(fēng)能等清潔能源轉(zhuǎn)換的奧秘，這些顯然是中國乃至人類世界共同的美好科技場景。

而且在二樓的“匠心智造空間”，參觀者可以體驗到一輛車從一條線到油泥模型，再到生產(chǎn)下線的完整過程。參觀者感受到的是汽車文化、汽車美學(xué)、汽車工程。

迪空間特別設(shè)計的新能源汽車“感官世界”很有趣味。“創(chuàng)新技術(shù)空間”更具有針對性，比亞迪通過介紹自己的刀片電池、易四方、云輦、第五代DM技術(shù)等核心技術(shù)，從安全、高效、混動、智能、極致等多方面為參觀者解疑答惑。

迪空間的“科技探索空間”更是將興趣與未來很好融合在一起。“研學(xué)課堂”“科普互動”“手工體驗”“共享會議室”的設(shè)計，讓參觀者可以在游玩中擴展視野，在實踐中獲得真知，讓越來越多的人了解新能源汽車，熱愛新能源汽車，使用新能源汽車，宣傳新能源汽車。

當(dāng)然，作為世界上第一家完全摒棄純粹燃油車的汽車企業(yè)，比亞迪更希望的是彰顯新能源汽車產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

盡管新能源汽車市場發(fā)展的速度仍然不慢，據(jù)乘聯(lián)會根據(jù)月度初步數(shù)據(jù)綜合預(yù)估，2024年10月全國新能源乘用車廠商批發(fā)銷量140萬輛，同比增長58%，環(huán)比增長14%。

但是不可否認(rèn)的是，中國汽車市場上仍然有更多的燃油車用戶，他們或者囿于對于新能源汽車的片面觀察，或者更多看到燃油車本身帶來的自我良好感覺，對于新能源汽車仍然或多或少存疑。

中國新能源汽車市場發(fā)展到今天，主要問題就是解決當(dāng)前仍然繼續(xù)購買燃油車的用戶購買疑慮，而大力傳播新能源汽車文化則是攻心為上的解決方案之一。

當(dāng)初義無反顧摒棄燃油車銷售，全面轉(zhuǎn)型新能源汽車，可以看做是一種比亞迪企業(yè)戰(zhàn)略的考量，那么在全國陸續(xù)設(shè)立新能源汽車科普館則是從整個行業(yè)乃至整個國家戰(zhàn)略角度出發(fā)。從新能源汽車行業(yè)的領(lǐng)先者，到令人尊敬的世界品牌，大規(guī)模的科普館投入很容易理解了。

比亞迪要做的不僅僅是自己一家公司新能源汽車銷量的提升，應(yīng)該更希望為中國新能源汽車文化高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，為中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這才是令人尊敬的世界品牌的含義。