微信公眾號最近又有哪些新變化？

據郭靜的互聯網圈觀察，微信為了拉動微信訂閱號的流量，真的使出了“洪荒之力”，繼新增快訊頻道，微信訂閱號再度啟動平臺的“超能力”，利用微信的社交屬性，提升訂閱號的價值和日活躍度。

近期，微信訂閱號再次悄悄更新：

1.微信公眾號底部的“在看”按鈕變成“推薦”按鈕。當其他好友點擊“推薦”按鈕后，文章上下頁進行滑動，下方會出現好友ID。

2.當微信好友點擊“推薦”按鈕后，訂閱號頻道會出現“小紅點”新內容通知，下方會顯示“朋友?”，接下來是某篇文章的標題。用戶點擊訂閱號按鈕后，“小紅點”通知會消失，訂閱號列表中第一篇文章即可看到具體推薦的好友ID。所有微信好友都變成“朋友”的一部分，只要對方點擊“推薦”按鈕后，就會被系統識別為“朋友?”。

3.在訂閱號的消息列表中，相關文章會顯示“XX個朋友已讀過”。

4.下方看一看列表中優先展示“XX個朋友分享”、“XX個朋友讀過”。

過去訂閱號出現“小紅點”的情況是，已訂閱賬號的更新，但隨著停更的賬號增多，訂閱號出現“小紅點”的頻率變低，這就大大降低了微信公眾號的打開率。

微信發現“訂閱號”這個系統默認賬號能暗中向用戶推送后，開始新增“快訊”按鈕，也就打開了訂閱號的“新聞客戶端”開關，微信公眾號的新聞推送功能被開發出來，其實這個功能QQ做得要比微信更早，比如，系統會默認用戶關注“QQ短視頻精選”，除非用戶手動取關，否則，系統會不斷向用戶PUSH新消息。

訂閱號更新、快訊、微信好友推薦，如今的訂閱號“小紅點”推送受這三個要素的變化影響，考慮到這三項指標都是動態更新的，訂閱號“小紅點”的頻率得到大幅提升，訂閱號的價值也就大大增加，其最終目的，也是為了帶動訂閱號的流量。

微信訂閱號最近的幾點變化，主要是基于微信的社交關系鏈，其他好友的“推薦”，比陌生網友的推薦要多一層信任度，也更能激發用戶的閱讀興趣。據郭靜的互聯網圈觀察發現，其他微信好友“推薦”的文章不受訂閱關系的約束，并不需要你關注該微信公眾號，而是“朋友?”之后，就會被推送到你的訂閱號第一條。文章詳情頁的好友ID推薦滑動顯示，也會增加用戶的閱讀興趣。

如果有“小紅點”焦慮癥的用戶，看到訂閱號這樣頻繁的推送，很明顯會被訂閱號不斷更新的“小紅點”所影響。

不同于短視頻內容，用戶打開訂閱號后，顯然不會很快就關閉，下方的“看一看”內容不會讓用戶沒新內容可看，并且，在個性化推薦機制下，“看一看”的第一條內容很明顯是用戶所關心的內容。

對于微信公眾號創作者來說，微信訂閱號近期的變化也有很大的影響。郭靜的互聯網圈觀察發現：

1.微信訂閱號降低了“算法推薦”的比重，過去，受益于訂閱號的個性化算法推薦，中小型創作者要想出“10萬+”的概率非常高，但可能最近微信訂閱號重新調整了算法，導致“10萬+”變得困難。

2.降低“推薦算法”同時，微信訂閱號又增加了“社交推薦”的比重，比如，文章下方的“推薦”按鈕，當微信好友推薦后，系統會進一步向更多用戶“推薦”。

3.微信訂閱號降低了廣告分成的收益，據我自己的微信公眾號以及其他好友透露的公眾號廣告分成收益來看，同樣閱讀量的情況下，如今的分成收益大大降低，當然，比其他平臺的收益還是要強很多。

4.訂閱號的“算法推薦”會有限制，如果某篇文章被人投訴過多，后續基本上不會被系統推薦，但具體有多少人投訴系統才停止推薦的數據并沒有。

5.系統會自動屏蔽不友好留言，當用戶將“關注7天后才可以留言”按鈕關閉后，任何用戶都可以留言評論，這意味著留言質量會參差不齊，有的人是真心評論，有的純粹是罵人，系統會自動屏蔽這類留言內容，除非作者主動放出來，否則不會顯示。

就目前的微信公眾號生態來說，創作者基本上只要更新，系統就會給流量推薦，但就是這種情況下，訂閱號的更新頻率仍然不高，一方面，短視頻的虹吸效應導致越來越多的創作者走向短視頻，而不是圖文；另一方面，訂閱號的創作收益有限，當創作者把寫微信公眾號當做是一個賺錢的渠道時，一旦這個渠道的正反饋不強，收益不佳之后，創作者要么轉型，要么停更回歸主業。

總之，現在平臺很努力。