城市更新：讓“寵物經濟”成為拉動消費的新引擎

當下，越來越多的年輕人將“吸貓擼狗”視為人生一大樂事，養寵群體不斷擴大，“寵物經濟”迅速升溫。各類“萌寵社交活動”如：萌寵時裝秀、貓貓社交日、寵物健康日、萌寵領養活動等層出不窮，“寵物友好”型空間也從各類城市公共空間到商場、酒店不斷蔓延，各類城市更新項目更是迎接“寵物經濟”，不斷拓展寵物友好場景，成為重要的流量入口。

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持續升溫的“寵物經濟”

隨著居民生活水平的提升和情感寄托需求的增加，寵物已經不再是簡單的家庭附屬品，而是越來越多家庭不可或缺的成員。艾媒咨詢發布的最新數據顯示，中國寵物經濟產業規模在持續擴大，預計到2025年將突破8114億大關。

數據顯示，中國寵物飼養者主要以狗和貓為主，分別占據62.8%和47.3%的市場份額，對寵物的關注不僅限于基本的飲食和日常護理，更延伸至健康、情感陪伴等深層次需求。特別是年輕一代中，寵物已經被視為家庭的“重要成員”，他們在寵物身上的消費意愿和消費能力顯著增強。隨著“寵物家人化”趨勢的加速，寵物經濟市場的消費潛力正在持續釋放。

上生新所

上海這座多元化的國際大都市，自然少不了這樣一個標簽——寵物友好。近年來，越來越多的公共場所加入寵物友好的行列：公園、綠地、商場、餐廳、咖啡店……，這份“毛茸茸”的呵護背后，體現的也是上海這座城市的溫度。

2023年6月，上海11家委辦局聯合印發《上海市文明養寵三年行動重點工作任務書（2023-2025）》提出，要“不斷提升養寵管理精細化水平，更好凝聚全社會文明養寵共識……大力營造人與自然和諧共生的社會氛圍”，更是將踐行寵物友好提升到了一個新的高度。

西岸夢中心

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城市更新“含寵量”越來越高

近年來，上海已經出現了不少寵物友好空間，包括餐廳、咖啡廳、酒店等業態，還有城市公園和綠地、商業綜合體、自然景區等場景……在探索“寵物友好型城市”建設的路上，上海堪稱國內的先行者。

上海最早“出圈”的寵物友好空間是徐匯濱江。2020年，徐匯濱江開辟了一處萌寵樂園，供寵物自由玩耍。同時，徐匯濱江管理方引進了兩個咖啡商家，提供寵物友好的相關服務，最終形成了廣受好評的全域寵物友好氛圍。

伴隨著寵物經濟的快速升溫，各類城市更新項目更因占據公園、綠地等優勢，持續拓展寵物友好場景，成為項目引流的重要入口。

剛剛過去的10月份，位于楊浦濱江的城市更新項目——上海國際時尚中心剛剛舉辦完“上海寵物時裝周第三季（2025SS）”，線下海選地點就設在園區3號樓秀場，近4000平米的多功能秀場，配有專業燈光、音響，助力參秀寵物品牌展示最新系列作品。而園區內1000+平米的大草坪，則是寵物們撒歡和運動的好去處。據悉，這已經是中海國際時尚中心舉辦的第三屆寵物時裝周，每屆時裝周，都會為項目帶來數萬名觀展人流，形成龐大的消費入口。

上海國際時尚中心

遍布上海的38個“一尺花園”，都是養寵者喜愛的社交、休閑和溜達之地。

一尺花園寵物主題店，圖片源自一尺之間官微

位于閔行區的老外街國際文創園，則在開園之初就引入了玩小伴寵物樂園，將寵物所需的餐廳、美容、寄養、診所等服務融合在一起，即使工作日也能吸引一大批“飼養員”前往。而室外的寵物泳池則成為了園區的“流量引擎”，吸引了大量富有的養寵人群來到園區。以寵物為橋梁，不僅增加了園區與消費者之間的粘性，還起到了很好的引流作用。

位于長寧區的幸福里也是寵物友好型街區，在這條不到200米的步行街上，西餐廳、咖啡店林立，街上遛狗的、遛娃的，大家和樂融融，一起分享這片街區人寵和諧的環境。

同樣位于長寧區的上生新所也融入了“寵物友好”理念，有不少寵物友好店都是可以攜寵進入的。三個入口都放置了可免費借用的寵物推車，寵物主人可以將寵物放入車內推行。

新天地、幸福里、鴻壽坊、蟠龍天地等項目，除了歡迎“Citywalk”,同樣也歡迎“Petwalk”，讓毛孩子與主人一起逛街娛樂。

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城市更新如何推動“寵物經濟”?

寵物經濟蘊含著巨大的發展潛力，其背后疊加的實際上是單身經濟、孤獨經濟、她經濟、家庭經濟等效應，因此具有極強的發展空間。如何結合好城市更新項目優勢，充分利用好寵物經濟，筆者有三點思考：

第一，拓展寵物經濟消費場景。城市更新項目較市中心的寫字樓而言，擁有更多的寵物友好場景，如公園、綠地、公共空間、咖啡店等。因此，除了常規的寵物產品、寵物用品的零售之外，可以充分利用場地優勢，拓展諸如寵物醫院、寵物洗護、寵物健身私教等。

第二，組織各類萌寵社交活動。“年紀輕輕，貓狗雙全”是當前許多年輕人對美好生活的憧憬，“吸貓擼狗”更是當代年輕人排解生活壓力的重要方式。寵物具有陪伴屬性，可滿足單身獨居人群的情感寄托需求。單身人群、白領人群，最大的需求就是“陪伴和社交”，而從各類社交網站上搜索都可以發現，萌寵社交活動是白領和單身人群最喜歡的活動方式之一，組織萌寵社交活動，不僅可以有效地激活園區流量，還可以促進園區與用戶之間的深度關系。

第三，提供更多攜寵便利服務。數據顯示，在養寵人群中，一線及新一線城市養寵人群占比約41%，18-30歲的年輕寵物主占比超6成。寵物主依然以高學歷為主，近六成是企業白領，節奏快、壓力大的工作狀態催生其解壓需求，而寵物自帶的“陪伴”屬性能夠幫助他們冶愈自己、舒緩身心。如何更好的為這群人提供周到細致的便利服務和相關設施，抓住這群年輕的攜寵一族，就能更好的激活園區白領人群和新時尚消費。

鴻壽坊，圖片源自PATAGO

作者：“上海城市更新特約撰稿人”王婧

編輯：林欣藍

審核：夏 雨