城市更新：讓“寵物經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎

當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕人將“吸貓擼狗”視為人生一大樂事，養(yǎng)寵群體不斷擴(kuò)大，“寵物經(jīng)濟(jì)”迅速升溫。各類“萌寵社交活動(dòng)”如：萌寵時(shí)裝秀、貓貓社交日、寵物健康日、萌寵領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)等層出不窮，“寵物友好”型空間也從各類城市公共空間到商場(chǎng)、酒店不斷蔓延，各類城市更新項(xiàng)目更是迎接“寵物經(jīng)濟(jì)”，不斷拓展寵物友好場(chǎng)景，成為重要的流量入口。

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持續(xù)升溫的“寵物經(jīng)濟(jì)”

隨著居民生活水平的提升和情感寄托需求的增加，寵物已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的家庭附屬品，而是越來(lái)越多家庭不可或缺的成員。艾媒咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年將突破8114億大關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物飼養(yǎng)者主要以狗和貓為主，分別占據(jù)62.8%和47.3%的市場(chǎng)份額，對(duì)寵物的關(guān)注不僅限于基本的飲食和日常護(hù)理，更延伸至健康、情感陪伴等深層次需求。特別是年輕一代中，寵物已經(jīng)被視為家庭的“重要成員”，他們?cè)趯櫸锷砩系南M(fèi)意愿和消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)。隨著“寵物家人化”趨勢(shì)的加速，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力正在持續(xù)釋放。

上生新所

上海這座多元化的國(guó)際大都市，自然少不了這樣一個(gè)標(biāo)簽——寵物友好。近年來(lái)，越來(lái)越多的公共場(chǎng)所加入寵物友好的行列：公園、綠地、商場(chǎng)、餐廳、咖啡店……，這份“毛茸茸”的呵護(hù)背后，體現(xiàn)的也是上海這座城市的溫度。

2023年6月，上海11家委辦局聯(lián)合印發(fā)《上海市文明養(yǎng)寵三年行動(dòng)重點(diǎn)工作任務(wù)書（2023-2025）》提出，要“不斷提升養(yǎng)寵管理精細(xì)化水平，更好凝聚全社會(huì)文明養(yǎng)寵共識(shí)……大力營(yíng)造人與自然和諧共生的社會(huì)氛圍”，更是將踐行寵物友好提升到了一個(gè)新的高度。

西岸夢(mèng)中心

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城市更新“含寵量”越來(lái)越高

近年來(lái)，上海已經(jīng)出現(xiàn)了不少寵物友好空間，包括餐廳、咖啡廳、酒店等業(yè)態(tài)，還有城市公園和綠地、商業(yè)綜合體、自然景區(qū)等場(chǎng)景……在探索“寵物友好型城市”建設(shè)的路上，上海堪稱國(guó)內(nèi)的先行者。

上海最早“出圈”的寵物友好空間是徐匯濱江。2020年，徐匯濱江開辟了一處萌寵樂園，供寵物自由玩耍。同時(shí)，徐匯濱江管理方引進(jìn)了兩個(gè)咖啡商家，提供寵物友好的相關(guān)服務(wù)，最終形成了廣受好評(píng)的全域?qū)櫸镉押梅諊?/p>

伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速升溫，各類城市更新項(xiàng)目更因占據(jù)公園、綠地等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拓展寵物友好場(chǎng)景，成為項(xiàng)目引流的重要入口。

剛剛過(guò)去的10月份，位于楊浦濱江的城市更新項(xiàng)目——上海國(guó)際時(shí)尚中心剛剛舉辦完“上海寵物時(shí)裝周第三季（2025SS）”，線下海選地點(diǎn)就設(shè)在園區(qū)3號(hào)樓秀場(chǎng)，近4000平米的多功能秀場(chǎng)，配有專業(yè)燈光、音響，助力參秀寵物品牌展示最新系列作品。而園區(qū)內(nèi)1000+平米的大草坪，則是寵物們?nèi)鰵g和運(yùn)動(dòng)的好去處。據(jù)悉，這已經(jīng)是中海國(guó)際時(shí)尚中心舉辦的第三屆寵物時(shí)裝周，每屆時(shí)裝周，都會(huì)為項(xiàng)目帶來(lái)數(shù)萬(wàn)名觀展人流，形成龐大的消費(fèi)入口。

上海國(guó)際時(shí)尚中心

遍布上海的38個(gè)“一尺花園”，都是養(yǎng)寵者喜愛的社交、休閑和溜達(dá)之地。

一尺花園寵物主題店，圖片源自一尺之間官微

位于閔行區(qū)的老外街國(guó)際文創(chuàng)園，則在開園之初就引入了玩小伴寵物樂園，將寵物所需的餐廳、美容、寄養(yǎng)、診所等服務(wù)融合在一起，即使工作日也能吸引一大批“飼養(yǎng)員”前往。而室外的寵物泳池則成為了園區(qū)的“流量引擎”，吸引了大量富有的養(yǎng)寵人群來(lái)到園區(qū)。以寵物為橋梁，不僅增加了園區(qū)與消費(fèi)者之間的粘性，還起到了很好的引流作用。

位于長(zhǎng)寧區(qū)的幸福里也是寵物友好型街區(qū)，在這條不到200米的步行街上，西餐廳、咖啡店林立，街上遛狗的、遛娃的，大家和樂融融，一起分享這片街區(qū)人寵和諧的環(huán)境。

同樣位于長(zhǎng)寧區(qū)的上生新所也融入了“寵物友好”理念，有不少寵物友好店都是可以攜寵進(jìn)入的。三個(gè)入口都放置了可免費(fèi)借用的寵物推車，寵物主人可以將寵物放入車內(nèi)推行。

新天地、幸福里、鴻壽坊、蟠龍?zhí)斓氐软?xiàng)目，除了歡迎“Citywalk”,同樣也歡迎“Petwalk”，讓毛孩子與主人一起逛街娛樂。

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城市更新如何推動(dòng)“寵物經(jīng)濟(jì)”?

寵物經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ浔澈蟑B加的實(shí)際上是單身經(jīng)濟(jì)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)、家庭經(jīng)濟(jì)等效應(yīng)，因此具有極強(qiáng)的發(fā)展空間。如何結(jié)合好城市更新項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，充分利用好寵物經(jīng)濟(jì)，筆者有三點(diǎn)思考：

第一，拓展寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景。城市更新項(xiàng)目較市中心的寫字樓而言，擁有更多的寵物友好場(chǎng)景，如公園、綠地、公共空間、咖啡店等。因此，除了常規(guī)的寵物產(chǎn)品、寵物用品的零售之外，可以充分利用場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，拓展諸如寵物醫(yī)院、寵物洗護(hù)、寵物健身私教等。

第二，組織各類萌寵社交活動(dòng)。“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”是當(dāng)前許多年輕人對(duì)美好生活的憧憬，“吸貓擼狗”更是當(dāng)代年輕人排解生活壓力的重要方式。寵物具有陪伴屬性，可滿足單身獨(dú)居人群的情感寄托需求。單身人群、白領(lǐng)人群，最大的需求就是“陪伴和社交”，而從各類社交網(wǎng)站上搜索都可以發(fā)現(xiàn)，萌寵社交活動(dòng)是白領(lǐng)和單身人群最喜歡的活動(dòng)方式之一，組織萌寵社交活動(dòng)，不僅可以有效地激活園區(qū)流量，還可以促進(jìn)園區(qū)與用戶之間的深度關(guān)系。

第三，提供更多攜寵便利服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，在養(yǎng)寵人群中，一線及新一線城市養(yǎng)寵人群占比約41%，18-30歲的年輕寵物主占比超6成。寵物主依然以高學(xué)歷為主，近六成是企業(yè)白領(lǐng)，節(jié)奏快、壓力大的工作狀態(tài)催生其解壓需求，而寵物自帶的“陪伴”屬性能夠幫助他們冶愈自己、舒緩身心。如何更好的為這群人提供周到細(xì)致的便利服務(wù)和相關(guān)設(shè)施，抓住這群年輕的攜寵一族，就能更好的激活園區(qū)白領(lǐng)人群和新時(shí)尚消費(fèi)。

鴻壽坊，圖片源自PATAGO

作者：“上海城市更新特約撰稿人”王婧

編輯：林欣藍(lán)

審核：夏 雨