常州開了個頭，市級媒體融合改革走向何方

前段時間在常州，聽說當地要在全省第一個推進市級媒體融合改革。?????????????????????

很快，這事官宣了。

11月25日，常州市新聞傳媒中心（市現代傳媒集團）成立大會舉行，部署推進市級媒體融合改革發展工作。

這是江蘇省第一家市級媒體融合改革的試點。成立常州市新聞傳媒中心（市現代傳媒集團）的成立，是其重要舉措。

01.

吃螃蟹的常州

互聯網的迅猛發展，新興技術的不斷涌現，使信息傳播成本大大降低。 受眾獲取信息的方式和習慣已然發生巨大變化，他們不再滿足于傳統媒體單一、單向的傳播模式，更傾向于個性化、多樣化、互動性強的信息服務。

媒體融合能夠整合多種媒體資源，滿足受眾對不同形式信息的需求，以及對信息獲取的便捷性、即時性和參與性的要求。?

從國家層面來看，政府出臺了一系列政策來推動媒體融合的發展，如“十三五”規劃中明確提出建設新型主流媒體的目標。

過去幾年， 縣級媒體融合在資源整合、內容融合、矩陣搭建等方面作了探索，一定程度上增強了對本地受眾的服務能力。這為市級媒體融合改革奠定了良好基礎并提供了經驗。

目前全國已經掛牌成立的地市級融媒體中心達到197家。江蘇的市級媒體融合改革怎么走，常州首先站出來，意義重大。

設立常州市新聞傳媒中心（市現代傳媒集團），其改革目標很明確，是要打造具有全國影響力的新型主流媒體，建設具有行業競爭力的現代傳媒集團，構建具有全省引領力的全媒工作機制。

那么，未來一個時期，將是常州市新聞傳媒中心（市現代傳媒集團）轉型攻關、破局突圍的重要窗口期，如何改革、如何發展？

02.

它山之石 ????????????

在媒體融合的時代浪潮中，常州率先于全省推進市級媒體融合改革，這一舉措具有極為重要的意義。 通過研究外地相對成功的市級媒體融合改革案例，能為常州乃至全省的媒體融合之路提供參考。

看廣東，佛山傳媒集團整合旗下報紙、廣播、電視、網站等多種媒體資源，成立了統一的融媒體指揮中心。 依托指揮 中心，實現了新聞選題策劃、采訪調度、內容分發的一體化運作。各媒體平臺之間的資源共享與協同作業，極大提高了新聞生產效率與傳播效果。

常州可對本地現有媒體資源進行深度整合。打破不同媒體形式之間的界限，構建統一的媒體融合指揮平臺。將報社、電視臺、廣播電臺等機構的人力、物力、信息等資源匯聚起來，統一調配。

在新聞采集階段，記者可一次性采集多種形式素材，供不同平臺使用；在編輯環節，編輯團隊能依據各平臺特點對素材進行加工，實現“一次采集、多元編輯、多端分發”，打造全方位、多層次的媒體傳播矩陣，提升城市整體傳播力。

看上海，閔行區在媒體融合改革中積極引入前沿技術，開發了智能新聞推薦系統，基于大數據分析用戶瀏覽歷史、興趣偏好等數據，為用戶精準推送個性化新聞內容。

閔行區還利用人工智能技術輔助新聞創作，快速生成簡單的體育賽事、財經數據等報道稿件，解放人力投入深度報道創作。此外， 為提升用戶體驗 ，閔行區還大力發展 5G 直播、VR 新聞等新型傳播形式 。

常州應緊跟技術潮流，加大對媒體技術研發與應用的投入。構建自己的大數據平臺，收集和分析本地及周邊地區受眾數據，為精準傳播提供依據。積極探索人工智能在新聞采編播環節的應用場景，提高新聞生產自動化水平。

03. ??

常州路徑探索

江蘇城市論壇關注到，當前，移動優先、內容為王，已是當前各大互聯網信息平臺的共識共性；因此優化媒體布局、做優精品欄目，成為市級媒體融合的首要任務。

常州如何集中力量打造全媒體傳播體系，推動傳統媒體做優做精，持續優化全媒體生產傳播機制，這些都是改革探索的關鍵環節。

體制機制，如何激發活力。既然是把過去報社、電視臺整合，打破行政壁壘是首破之題，那么就要發揮資源重組優勢，讓1+1>2的效應得到放大。

內容供給，如何做大做強。新形勢下，內容形態、產品的迭代速度加快， 常州應加大在媒體技術領域的投入，逐步利用人工智能實現新聞采編的智能化輔助 ，提高內容傳播的精準度與有效性。

人才隊伍，如何培育引進。媒體融合需要跨學科、復合型人才隊伍。一方面要與高校、科研機構合作，設立媒體融合相關專業或培訓課程，定向培養既懂新聞傳播又懂技術運營的人才。

另一方面可從外部引進優秀媒體人才、甚至自媒體人才，充實到當地的人才庫，為媒體融合注入新活力。

賦能產業，如何創新模式。江蘇城市論壇認為，不僅要把常州的城市品牌塑造好，還要把常州的產業故事講好，探索現代化傳媒發展的新路。