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      常州開了個頭,市級媒體融合改革走向何方

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      前段時間在常州,聽說當地要在全省第一個推進市級媒體融合改革。?????????????????????

      很快,這事官宣了。

      11月25日,常州市新聞傳媒中心(市現代傳媒集團)成立大會舉行,部署推進市級媒體融合改革發展工作。

      這是江蘇省第一家市級媒體融合改革的試點。成立常州市新聞傳媒中心(市現代傳媒集團)的成立,是其重要舉措。


      01.

      吃螃蟹的常州

      互聯網的迅猛發展,新興技術的不斷涌現,使信息傳播成本大大降低。 受眾獲取信息的方式和習慣已然發生巨大變化,他們不再滿足于傳統媒體單一、單向的傳播模式,更傾向于個性化、多樣化、互動性強的信息服務。

      媒體融合能夠整合多種媒體資源,滿足受眾對不同形式信息的需求,以及對信息獲取的便捷性、即時性和參與性的要求。?

      從國家層面來看,政府出臺了一系列政策來推動媒體融合的發展,如“十三五”規劃中明確提出建設新型主流媒體的目標。

      過去幾年, 縣級媒體融合在資源整合、內容融合、矩陣搭建等方面作了探索,一定程度上增強了對本地受眾的服務能力。這為市級媒體融合改革奠定了良好基礎并提供了經驗。

      目前全國已經掛牌成立的地市級融媒體中心達到197家。江蘇的市級媒體融合改革怎么走,常州首先站出來,意義重大。

      設立常州市新聞傳媒中心(市現代傳媒集團),其改革目標很明確,是要打造具有全國影響力的新型主流媒體,建設具有行業競爭力的現代傳媒集團,構建具有全省引領力的全媒工作機制。

      那么,未來一個時期,將是常州市新聞傳媒中心(市現代傳媒集團)轉型攻關、破局突圍的重要窗口期,如何改革、如何發展?

      02.

      它山之石 ????????????

      在媒體融合的時代浪潮中,常州率先于全省推進市級媒體融合改革,這一舉措具有極為重要的意義。 通過研究外地相對成功的市級媒體融合改革案例,能為常州乃至全省的媒體融合之路提供參考。

      看廣東,佛山傳媒集團整合旗下報紙、廣播、電視、網站等多種媒體資源,成立了統一的融媒體指揮中心。 依托指揮 中心,實現了新聞選題策劃、采訪調度、內容分發的一體化運作。各媒體平臺之間的資源共享與協同作業,極大提高了新聞生產效率與傳播效果。

      常州可對本地現有媒體資源進行深度整合。打破不同媒體形式之間的界限,構建統一的媒體融合指揮平臺。將報社、電視臺、廣播電臺等機構的人力、物力、信息等資源匯聚起來,統一調配。

      在新聞采集階段,記者可一次性采集多種形式素材,供不同平臺使用;在編輯環節,編輯團隊能依據各平臺特點對素材進行加工,實現“一次采集、多元編輯、多端分發”,打造全方位、多層次的媒體傳播矩陣,提升城市整體傳播力。

      看上海,閔行區在媒體融合改革中積極引入前沿技術,開發了智能新聞推薦系統,基于大數據分析用戶瀏覽歷史、興趣偏好等數據,為用戶精準推送個性化新聞內容。

      閔行區還利用人工智能技術輔助新聞創作,快速生成簡單的體育賽事、財經數據等報道稿件,解放人力投入深度報道創作。此外, 為提升用戶體驗 ,閔行區還大力發展 5G 直播、VR 新聞等新型傳播形式 。

      常州應緊跟技術潮流,加大對媒體技術研發與應用的投入。構建自己的大數據平臺,收集和分析本地及周邊地區受眾數據,為精準傳播提供依據。積極探索人工智能在新聞采編播環節的應用場景,提高新聞生產自動化水平。

      03. ??

      常州路徑探索

      江蘇城市論壇關注到,當前,移動優先、內容為王,已是當前各大互聯網信息平臺的共識共性;因此優化媒體布局、做優精品欄目,成為市級媒體融合的首要任務。

      常州如何集中力量打造全媒體傳播體系,推動傳統媒體做優做精,持續優化全媒體生產傳播機制,這些都是改革探索的關鍵環節。

      體制機制,如何激發活力。既然是把過去報社、電視臺整合,打破行政壁壘是首破之題,那么就要發揮資源重組優勢,讓1+1>2的效應得到放大。

      內容供給,如何做大做強。新形勢下,內容形態、產品的迭代速度加快, 常州應加大在媒體技術領域的投入,逐步利用人工智能實現新聞采編的智能化輔助 ,提高內容傳播的精準度與有效性。

      人才隊伍,如何培育引進。媒體融合需要跨學科、復合型人才隊伍。一方面要與高校、科研機構合作,設立媒體融合相關專業或培訓課程,定向培養既懂新聞傳播又懂技術運營的人才。

      另一方面可從外部引進優秀媒體人才、甚至自媒體人才,充實到當地的人才庫,為媒體融合注入新活力。

      賦能產業,如何創新模式。江蘇城市論壇認為,不僅要把常州的城市品牌塑造好,還要把常州的產業故事講好,探索現代化傳媒發展的新路。

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