人民日報如何打造經濟評論新媒體欄目？

習近平總書記高度重視經濟宣傳和輿論引導，多次強調“唱響中國經濟光明論”。人民日報認真貫徹落實習近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署，不斷豐富拓展經濟宣傳和輿論引導的形式和載體，充分發揮“定音鼓”“風向標”作用。11月1日，隨著《3年凈增1758萬畝，耕地這個“命根子”守得更牢了——從十個新數據看中國經濟高質量發展底座⑩》一文推出，自2023年11月在人民日報客戶端亮相并首發的新媒體經濟評論欄目“尺素金聲”已累計推出100期，平均每篇在人民日報客戶端的閱讀量超過200萬次。

“尺素金聲”堅持“強信心、穩預期”的鮮明導向，以“說事、說理、說道”為理念，創新“書信體”敘事表達，堅持“立、駁”結合，以家常話講述經濟原理，以老朋友口吻與網友交流，既從身邊事發掘亮點、提振信心，也有理有據駁斥謬論、廓清誤區，為鞏固經濟回升向好態勢、唱響中國經濟光明論營造良好輿論氛圍，成為一支新的經濟外宣“突擊隊”“輕騎兵”。

讀“數”解“策”，做好正向引導

數據是經濟運行的“晴雨表”，是觀察經濟運行的窗口；經濟政策在推動高質量發展方面發揮著至關重要的作用。“尺素金聲”堅持讀“數”與解“策”相結合，充分解讀數據蘊含積極因素與政策效果顯現之間的關聯，引導讀者洞察經濟“大勢”，發揮正向輿論引導作用。

深入讀“數”，權威引導社會輿論。“尺素金聲”以唱響中國經濟光明論為己任，把數據當報道主角，注重從經濟“月報”“季報”“年報”中找數字、寫文章，以數據之“形”解析發展之“勢”。一方面，聚焦宏觀經濟運行、投資、消費、物價、進出口等重點數據，挖掘向上向好的積極因素；另一方面，挖掘一批具有鮮度、熱度、深度的中微觀數據，探入經濟肌體內部，以小見大。2023年11月13日推出的首篇文章《新設外企增長32.4%！中國市場“磁力”效應從哪兒來》，立足去年三季度外國投資者持續在華投資設廠、新設外企增長32.4%的事實，深刻指出“中國過去是、現在是、將來也必然是全球跨國投資的熱土”，觀點鮮明，論據扎實，文風輕快。今年9月以來推出的“從十個新數據看中國經濟高質量發展底座”系列，圍繞制造業企業首次破600萬家、全國農業綠色發展指數提升、北京地下水連續9年回升、專利全球占比42％等十個新數據，深入解讀這些數據所蘊含的經濟指標意義，激發讀者閱讀興趣，有效引導輿論，增強發展信心，在人民日報客戶端閱讀量累計突破2000萬次。

深度解“策”，講透政策落地成效。經濟政策備受經營主體和受眾關注，為穩定市場預期發揮關鍵作用。“尺素金聲”堅持專業表達與深入淺出相結合，對接國家部委和權威專家，講透背景、寫活場景，拎出“關鍵項”，提煉“含金量”，讓受眾切身感受政策“暖風”，提振信心。比如，延遲法定退休年齡改革，關注度高、政策性強，“尺素金聲”提前采訪、吃透把準，在政策公布后第一時間推出《觀察延遲法定退休年齡改革，這“321”很關鍵》，用3個基本事實講政策考量，用兩個原則講清延遲退休方式，用一個關鍵詞介紹小步調整、彈性實施等推行方式，打消疑慮，為政策平穩實施提供輿論支持。

聚焦熱點，持續放大正能量聲音

“尺素金聲”統籌新聞導向和問題導向，遵循傳播規律，客觀冷靜報道新聞熱點，精準回應受眾疑點，持續放大正能量聲音。

熱點話題剖析立體。“尺素金聲”堅持追蹤熱點、研判熱點、報道熱點、引導熱點的全鏈條，統籌把握熱與冷、快與慢的辯證關系，努力把熱點信息多拓寬“一米”、熱點話題多挖深“一尺”。新質生產力是社會各界關注的熱點，“尺素金聲”于今年2月推出《加快發展新質生產力，中國創新引擎有多“燃”？》，在主流媒體中較早就發展新質生產力發聲，隨后推出《新質生產力，中國經濟“系統升級”總鑰匙》，探討新質生產力對經濟轉型升級的推動作用，文章閱讀量突破510萬，成為該欄目單期閱讀量最高的報道。

難點話題分析全面。針對有些經營主體抱怨行業“內卷式”競爭，“尺素金聲”推出《在困難中看到機遇，先行者早已先行》，準確把脈社會心理，舉例子、講道理、強信心，用危與機的辯證法講清迎難而上才能創造機遇的道理；《當季利潤由降轉增，看工業企業如何應變克難？》一文，分析困難的階段性、兩面性、伸縮性，用實地調研分享企業披荊斬棘的“獨家秘笈”，受到眾多相關企業家點贊。

駁斥攻擊抹黑，有效開展國際輿論斗爭

針對美西方媒體和境外社交媒體上針對中國經濟的不實言論和惡意唱衰，“尺素金聲”敢于交鋒、敢于亮劍，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭。圍繞美西方一些人對中國經濟別有用心的唱衰怪論，今年2月28日至3月2日，推出《全球增長最大引擎讓“唱衰中國經濟”不攻自破》《超大規模市場的活力與潛力只會讓“看空”者落空》等4篇駁論文章，理直氣壯地向世界說明中國對全球發展的貢獻，鮮明指出“中國經濟始終充滿活力和韌性，仍將持續成為全球經濟增長的強有力引擎”，立場鮮明，邏輯清晰，在人民日報客戶端閱讀量近600萬次，網友留言超3000條。圍繞美西方所謂“產能過剩論”，今年4月，“尺素金聲”連發三文，用“完全站不住腳”“純屬無稽之談”“不攻自破”等戰斗力十足的話語，利劍在手，主動出擊，正本清源，嚴正駁斥美西方謬論，為國內新能源企業鼓勁加油。

轉變語態融通內外，依托矩陣排浪傳播

堅持改進文風，行文輕松自然。“尺素金聲”欄目名稱蘊含著對創新表達的追求。“尺素”意為“書寫用的一尺長生絹”，取短小精悍之意，旨在追求文風短而清新。“金聲”中的“金”可理解為金話筒、高質量，既與人民日報社地理位置“金臺”之“金”暗合，又有定位高、品質精之意。“尺素金聲”注重輕量化表達，短平快敘事，千字文直奔主題；注重小角度切入大話題，只說干貨，便于讀者快速接受信息；注重轉姿態改語態，用“聊天”“分享”口吻寫評論，從身邊事講起，用生活化語言講清經濟話題，努力做到表達新、信息足、闡釋深，讓讀者看得懂，也更愿意看。今年8月，世界知識產權組織發布了《2024年全球創新指數(GII)報告》先期報告，“尺素金聲”推出《這個“全球第一”很提氣，新質生產力發展有底氣》，圍繞“全球百強科技創新集群數量”這一數據指標，用家常話寫科技報道，從“不容易、很提氣”“長志氣、增底氣”“全面看、加油干”等角度，多維度展示我國創新發展的生動實踐。

堅持融通內外，形成立體傳播。“尺素金聲”創立以來，積極探索，借力傳播。經濟社會部、新媒體中心、數字傳播有限公司等部門和單位優勢互補，打通了文字產品到新媒體產品再到國際傳播產品的轉化鏈條。人民日報社“重點新聞產品推薦”機制發力，矩陣推送，有效助力“尺素金聲”不斷擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面。

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作 者：顏悅平

編 輯：夏康健

核 校：葛 燊