廣元劍閣：“文旅賽道”上跑出“國際范”

今年11月21日，國際旅行商大會在廣元市劍閣縣召開，吸引了國際國內700余家知名旅行商探訪劍閣文旅；“十一”黃金周，劍門關景區連續3天接待游客達到當日最大承載量；7月25日，來自美國、西班牙等11個國家，近200名海外華裔青少年組團來到劍閣開展研學活動；5月27日，在國新辦舉行的“推動高質量發展”系列主題新聞發布會上，我省新聞發言人說，古蜀道上的翠云廊，有一片世界最大的人工古柏林，已成為國內外游客的打卡地；3月15日，81歲的美國老太太賈和普再次攜朋友們來到劍閣，開啟了她的第24次蜀道之行……今年以來，劍閣縣文旅好“City”，彰顯出了強大“引力場”、跑出了“國際范”。

文旅產業是賦能城市經濟發展的重要力量。劍閣縣是何以讓這一重要力量強起來的，何以在“文旅產業賽道”上跑出了“國際范”？近日，記者深入全省首批“天府旅游名縣”——劍閣縣進行了蹲點采訪。

大保護 “護”出世界級旅游IP

行進在中國建設旅游強國之路上，劍閣旅游正向世界展示出獨特魅力。

翠云廊，是全世界最大的人工行道古樹群；翠云廊劍閣段現存7778棵千年古柏樹，其中最長樹齡2300年的劍閣柏全世界僅此一株……近日，前來劍閣參加國際旅行商大會的國際知名旅行商探訪劍閣文旅時，紛紛被翠云廊里的“千歲居民”震撼到。

翠云廊（曾正強 攝）

“歷經千年歲月還如此美麗，‘千歲居民’有何長壽之秘？”探訪中，一名國際旅行商向導游問道。

“這主要得益于從古至今持續不斷的大保護。”現場導游王艷介紹說，“習近平總書記在考察翠云廊時指出，這片全世界最大的人工古柏林，之所以能夠延續得這么久、保護得這么好，得益于明代開始頒布實行‘官民相禁剪伐’‘交樹交印’等制度，一直沿襲至今、相習成風，更得益于當地百姓世代共同守護。”

守護“千歲居民”，近年來，劍閣縣持續加力。出臺《古柏保護離任交接管理規程》，成立全國首個古柏保護專家工作站，投用智慧樹綜合管理平臺，建立“一樹一檔”“一樹一人”“一樹一策”三個一保護措施等。

大保護賦能，翠云廊成為全省、全國文旅的“大明星”，成為中國文旅走向世界的“大明星”。

大保護還為劍閣的古道——劍門蜀道、古關——劍門關、古城——劍州古城賦予強大能量。如，大保護護出當今世界最為著名的兩條歷史大道之一的“劍門蜀道”，比古“羅馬大道”早上百年，被譽為“世界陸路交通史上的活化石”。

劍門關（左長周 攝）

探訪中，一個個文旅資源的大保護劍閣實踐，讓國際知名旅行商們倍感震撼，并為之點贊：“大保護不僅讓劍閣護出了以‘四古’——古關、古道、古柏、古城為核心的世界級旅游IP，還護出了新的世界級風景——保護生態、保護傳承優秀文化的‘中國范式’！在劍閣旅游，體驗很不錯。”

高品質的旅游目的地，須以高品質的旅游資源做支撐。實踐證明，劍閣的大保護是成功的：“護出了世界級的高品質旅游資源——‘四古’，護出了文旅可持續發展的強勁動力，護出了劍閣文旅獨特魅力，讓海內外游客為之著迷。”

美國老太太賈和普就是“四古”老粉絲之一。從1999年開始，賈和普幾乎每年都會來此走古蜀道，今年已經是她第24次蜀道之旅。

賈和普攜朋友們游古蜀道

究竟是什么讓她對遠隔重洋的蜀道如此著迷？

賈和普說，蜀道“古老、高貴、美麗”，20多年行走蜀道的經歷讓她的人生更充實。為了讓更多人能夠感受到綿延千年的蜀道和古樹，賈和普用5年時間寫了一本英文書籍《劍門蜀道行走指南》。

“走在千年古蜀道上，腳底感受著石板上的凹坑，這不僅僅是自然的奇觀，也是與歷史的相遇，感覺太棒了！”國際媒體人、日本東瀛新視野總編輯蒙令華坦言。

劍閣縣委相關領導表示，大保護的成效正轉變為風景中的生產力，正轉變為劍閣文旅走向世界的強大動力。

大融合 “融”出一波又一波新驚喜

劍閣文旅既古又新。

“給我一把劍，把時空刺穿，再看當時選擇有多難，心里的河山，眼底的長安……”今年4月22日，在中國音協新興音樂群體輕騎兵藝術團赴劍閣慰問演出中，女歌手金美兒首唱的由中國音協副主席、著名詞曲作家何沐陽代表中國音協向劍閣縣捐贈歌曲《走過劍門關》，引起現場觀眾的共鳴和交相稱贊。

隨后，QQ音樂、酷狗音樂等眾多音樂平臺相繼發布該歌曲，得到廣泛收聽和傳唱。很多游客因為聽了這首歌，愛上劍閣，喜歡上劍門關，并開啟劍閣之旅。

“這是劍閣在推進文旅大融合中的一次成功創新實踐。”劍閣縣委常委、宣傳部部長廖興泉說，這首歌以自然流暢的筆觸，朗朗上口的韻律，充分展示了歷史悠久的蜀道文化和地域特色，現已成為對外推介劍門蜀道新的“文化符號”和一張響亮的音樂名片。

推動文化、旅游融合發展，是激發新動能、形成新優勢，實現高質量發展的必然要求。近年來，劍閣縣圍繞建設大蜀道國際文化旅游目的地核心區的定位，積極在“融”字上做大文章、求大突破，帶給了游客一波又一波新驚喜。

猿猱道探險

推進文旅體大融合。依托世界級古蜀道資源，推出世界級徒步游產品——古蜀道徒步游，讓古樹林迎來運動新潮流，深受海內外游客青睞。依托劍門關景區內的險峻懸崖，推出了猿猱道探險游。南非攝影師John Matthews攀爬猿猱道后難掩激動的心情：“這是一次絕佳的戶外體驗，如果這里開展攀巖比賽，我肯定會再來。”

開關表演

推進文化、旅游大融合。根據古柏離任交接制度文化，打造出《點樹交印》古制巡演情景劇。該劇推出至今，場場人氣爆棚，游客好評如潮。北京游客王大鵬觀后稱贊說，《點樹交印》是新時期文旅融合創新的樣本，融得有新意，融得有國際范。依托李白的《蜀道難》，推出“背誦《蜀道難》獎游劍門關門票”活動。活動一推出就受到眾多游客追捧，熱度爆棚，讓游客的旅行變成了一次詩歌解讀、一場文學體驗，通過誦讀《蜀道難》，讓游客深刻感受到了中國傳統文化的魅力，進一步增強了對中華文化的認同感和歸屬感。活動推出至今，累計參與人數超20萬人，其中17萬余人背誦成功。依托本土獨特民俗文化推出沉浸式情景劇《劍門喜事》，讓海內外游客深刻體驗“最廣元”，感受“最蜀道”。

《劍門喜事》劇照（高志農 攝）

深入推進文旅、科技大融合。將劍門關厚重的歷史文化與先進的虛擬現實技術相結合，推出《千年奇遇劍門關》VR體驗項目，讓游客沉浸式體驗發生在古蜀道上的歷史情節及劍門關的絕美自然風光。

融得深、融得新，融得文化味濃，融得有國際范……大融合中，劍閣文旅“出圈”更“出彩”，持續“熱辣滾燙”。

大推介 讓“劍閣是個好地方”叫響世界

“太美了！我們將向世界推介蜀道，讓蜀道走向世界。”今年4月23日，來自印尼、日本、法國、西班牙、俄羅斯、厄瓜多爾的國際媒體人在參加“2024國際媒體人古蜀道采風行”活動中，走進劍閣縣徒步探訪古蜀道時，被蜀道上的人文自然和中華優秀傳統文化深深吸引。

國際媒體人在劍閣采風（苗志勇 攝）

該活動取得豐碩的海外宣傳成效——Twitter等海外社交平臺累計瀏覽點贊超千萬次，是劍閣進一步提升旅游國際知名度、拓展海外市場的又一次生動實踐。

“好酒也怕巷子深。”劍閣縣文化廣播電視體育和旅游局局長郭紹思說，為更好地讓世界級文旅資源優勢轉為文旅產業優勢，近年來，劍閣積極加強國際大推介探索實踐，奮力打造劍閣文旅彎道超車新動力，全面提升劍閣旅游的國際知名度，吸引更多海外游客前來旅游。

壯大國際宣傳推介力量。成立劍門關國際旅游市場（成都）推廣中心，聘請60名國際推薦官，常態化開展國際宣傳推介。

加強國際宣傳推介。多次與央視在春節、國慶等黃金周展開直播連線，面向全球宣傳劍閣。開通攜程國際版Trip.com、東方漫游Oriental Rober等多個官方網站宣傳平臺和社交媒體賬號，實時更新旅游信息和游玩攻略。聯合推出“問道中國Path Seekers”網絡國際傳播項目《問道中國·古蜀道篇》紀錄片，在海內外各大平臺宣傳推介劍閣。

加強國際交流與推介。主動契合國際不同地區文化受眾需求，精準拓展國際游客市場，包裝推出3條“古蜀道徒步游”精品旅游線路；縣領導分別赴東南亞、歐洲開展文化交流和旅游推介活動，“蜀道文化”“三國文化”吸引歐美日韓游客廣泛關注。

實施“合作結對子”。簽約省內外特約旅行商16家、國際入境游旅行社5家，覆蓋國內城市1000余家門店和新加坡、馬來西亞、摩洛哥等國家。

大推介中，泰國旅行團來了，韓國旅行團來了，海外華裔青少年研學團來了……今年1月—10月， 劍門蜀道劍門關旅游景區接待入境游游客同比增長68%。

游覽劍門關后，泰國電視臺總編奧蘭初感嘆不已：“真沒有想到劍門關如此雄偉壯觀，旅游景點都保存得如此完好。回國后，將大力宣傳蜀道三國文化和劍門關的美景，讓更多的泰國人來劍門關旅游。”

大保護持續推進、大融合持續出新、大推介持續發力，為劍閣文旅高質量發展注入強大動能。今年1月—10月，全縣接待游客741萬人次，旅游綜合收入102億元，分別增長18%、10%。在天府旅游名縣考核中，連續兩年位列全省49個名縣（區）前十名。在今年9月發布的《中國縣域旅游競爭力報告2024》中，劍閣入選2024中國縣域旅游發展潛力百強縣，位列23名。

劍門關游客如織

乘勢而上，再創輝煌。當前，劍閣縣正以有序推進中國蜀道博物館、景區換乘中心等28個重點項目為重要支撐，著力推動蜀道文化、三國文化等優秀傳統文化走向國際，全力爭創國家級旅游示范區，努力建設大蜀道國際文化旅游目的地核心區，全面向世界叫響“劍閣是個好地方”。

未來，劍閣這顆大蜀道上的明珠定將閃耀世界，“劍閣是個好地方”和“天府旅游名縣”金字招牌將更加閃亮。

（川經瞭望記者 侯東）

（圖片由劍閣縣委宣傳部提供）