“月拋男友”頻出，流量正在“快消品”化

文 | 李蛋????????????

如果把明星看作商品，如今的古偶男星無疑是一款主打刺激消費(fèi)的快消品。

最典型的特征就是他們貌似很紅，卻幾乎吸不到死忠粉，喜歡他們的觀眾來也匆匆、去也匆匆，每當(dāng)有新劇出現(xiàn)，這些“三月男友”就淪為了上一季度舊人，逃不過被淡忘的命運(yùn)。就好比消費(fèi)者在快速購買完快消品后，會(huì)在短期內(nèi)使用完畢，然后再重復(fù)購買同類型的新品。

如此循環(huán)交替，古偶市場恐怕再難捧出真正意義上的巨星。不過，倒是可以持續(xù)推出一批又一批的次拋頂流，既成功為娛樂圈去中心化，又不至于讓古偶市場棄掉造星的“本職”功能。

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換新頻次高

2022年8月《蒼蘭訣》播出，飾演東方青蒼的王鶴棣一天漲粉30萬，7日內(nèi)微博新增粉絲156萬，一夜之間刷爆各大社交媒體。“我不允許還有人不知道月尊大人”的呼聲一浪高過一浪，每天登上數(shù)十條熱搜都是常規(guī)操作。

2023年7月《長相思1》播出，飾演涂山璟的鄧為奇襲各大藝人熱度榜單，7日內(nèi)微博粉絲暴增257.9萬，劇中他瞬生華發(fā)的表演片段貢獻(xiàn)了《長相思1》唯一1500w+播放量。之后一段時(shí)間內(nèi)，雜志拍攝、商務(wù)代言、線下活動(dòng)接到手軟。

如果說，一年爆出一位流量還算頻次適當(dāng)，給了觀眾一些緩沖空間，那么在2024年，古偶市場更新?lián)Q代的速度已然坐上了火箭，較往年提速了好幾倍。

3月《花間令》開播，飾演潘樾的劉學(xué)義7日內(nèi)微博粉絲新增14.73萬，33歲的他榮獲了一個(gè)“老來得粉”的名頭；6月《墨雨云間》開播，飾演蕭衡的王星越7日內(nèi)微博粉絲新增34.73萬，全平臺(tái)漲粉量超過616.7萬，“小孩哥”愛稱響徹全網(wǎng)；

11月《永夜星河》開播，丁禹兮飾演的慕聲在抖音角色熱度超過400萬，7日內(nèi)微博粉絲新增84.9萬，“晉江式演技”俘獲一眾女性觀眾；12月《九重紫》開播，李昀銳憑借宋墨一角7日內(nèi)微博粉絲新增60.6萬，截至發(fā)稿前，粉絲漲幅已超過100萬，位列新生代男演員榜首。

這期間，還有《度華年》《少年白馬醉春風(fēng)》《大夢(mèng)歸離》等劇集上新，其中張凌赫、侯明昊、田嘉瑞等古偶男星雖然不是通過今年的作品首爆，但是也在劇播期間搶占了不少觀眾的視線。

可以說，2024年的每個(gè)月乃至每半個(gè)月，古偶市場就要迎接一次“頂流的換代”。有人說，這是因?yàn)楝F(xiàn)在的古偶劇播得太多、太快了，劇扎堆播，人自然扎堆爆。

其實(shí)不妨換成商戰(zhàn)思路來看，快消品之所以要不停地推陳出新，在于市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌必須通過不斷更新產(chǎn)品，保持競爭優(yōu)勢(shì)，吸引和留住消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者隨著時(shí)間的推移而不斷變化的需求。

從王鶴棣到李昀銳，每一款不同氣質(zhì)、不同長相的古偶男星都能快速在古偶市場拔得頭籌，本質(zhì)因?yàn)樗麄兪窃跐M足觀眾的不同需求。或者說，古偶市場正在試圖通過不同的新面孔打破觀眾的審美疲勞，每月都有一位漲粉迅速的男星出現(xiàn)，未嘗不是大家樂于看到的市場繁榮。

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移情速度快

再切換到消費(fèi)者視角來看，這些古偶男星輪流在自己的上新期內(nèi)大放異彩，漲粉量動(dòng)輒超過百萬，一言不合就在熱搜站崗，除了觀眾的各花入各眼，還有一部分原因在于消費(fèi)者對(duì)于快消品的購買習(xí)慣是簡單、沖動(dòng)和感性。

畢竟劇播期間，微博熱搜、短視頻剪輯、粉絲安利等多個(gè)渠道都在將古偶男星從“角色”推向“明星”，他們的熱度和流量瞬間爆發(fā)，哪怕是不看劇的網(wǎng)友，也能通過各類信息流推送愛上他們。尤其，當(dāng)全網(wǎng)女人似乎都在為某一個(gè)男人著迷的時(shí)候，不沖動(dòng)一把，加入姐妹們的花癡大軍，好像就顯得不夠潮流了。

就像現(xiàn)在李昀銳當(dāng)紅了，《九重紫》相關(guān)評(píng)論區(qū)隨處可見抖人的調(diào)侃，如“慕聲，對(duì)不起，人總不能一輩子炸火花”“丁禹兮，我實(shí)在沒想到這一天來的這么快”“丁禹兮你知道的，我不是見一個(gè)愛一個(gè)，李昀銳我是真喜歡”……而想當(dāng)初《永夜星河》熱播時(shí)，抖人發(fā)起的那場感情大遷徙還是從“愛過王鶴棣”到“愛上丁禹兮”。

歸根究底，以抖人為代表的這些粉絲介于路人粉和真愛粉之間，愛則愛矣，卻無需古偶男星貢獻(xiàn)更多的精力和金錢，沉沒成本一旦縮小，移情別戀也就來得更加猛烈。因此短短不到一個(gè)月的時(shí)間，王鶴棣和丁禹兮就成為了李昀銳的“手下敗將”，證明觀眾對(duì)這些古偶男星的情感投入是沖動(dòng)和短暫的，很少能夠得到沉淀。

另一方面，古偶熱建立在CP熱的基礎(chǔ)之上，CP粉是古偶演員短時(shí)間內(nèi)吸粉的重要陣地。然而，要將CP粉轉(zhuǎn)化成唯粉卻十分不容易。

根據(jù)豆瓣某網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，“菲常蕭張”“禹宙中欣”“昀牽夢(mèng)繞”等CP超話的粉絲重合率高達(dá)57%，喜歡“嗑藥”的古偶CP粉從不只為一部劇停留，她們更像是一群勤勞的小蜜蜂，哪里有糖就去哪里。可謂萬花叢中過，片葉不沾身。

更直白的說，古偶男星的爆紅從來不是單個(gè)演員的功勞，很大程度依賴于他們被“標(biāo)準(zhǔn)化”包裝了。戲內(nèi)，男主的人設(shè)或是溫柔中帶有一絲疏離、或是霸道中暗藏柔情，被塑造成為女主和觀眾的“白月光”；戲外，男主的人設(shè)被帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)，男女演員線上直播、線下掃樓，從不錯(cuò)過撒糖的好時(shí)機(jī)，時(shí)常會(huì)讓觀眾誤以為“豹豹貓貓是假戲真做了”。

只不過，等到營業(yè)期過后，再失去古偶濾鏡的加持，男女主演的互動(dòng)變少、魅力減少，CP粉的熱情自然也就成倍減退了。

對(duì)于觀眾而言，古偶男星提供的“幻想滿足”是即時(shí)的，也是消費(fèi)式的，追捧他們不需要多么復(fù)雜的心理動(dòng)機(jī)。打開一部劇，看到精致的臉龐和熟悉的故事套路，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得情感的慰藉與滿足已然足夠。

絕大部分古偶受眾對(duì)男演員的喜歡，更多停留在了“當(dāng)下”和“表面”，愛上的是他們飾演的角色而非本人的內(nèi)涵或演技。這種高昂且短促的情緒消費(fèi)，正是將這些古偶男星調(diào)教成市場“快消品”的契機(jī)之一。

03

營銷大雷同

更為有趣的是，2024年崛起的這些古偶男星不僅“共享”粉絲，還在共享營銷，嚴(yán)絲合縫地復(fù)刻同一條爆紅之路。

其中，丁禹兮和李昀銳的對(duì)比尤為明顯，兩個(gè)人營銷的熱搜話題約等于粘貼復(fù)制。例如，#丁禹兮 破碎感的神#和#李昀銳的代名詞是破碎#、#虞書欣丁禹兮3年二搭#和#孟子義李昀銳兩年二搭#、#丁禹兮上桌#和#李昀銳上桌#、#丁禹兮戰(zhàn)損裝#和#李昀銳戰(zhàn)損夢(mèng)回袁見善#、#丁禹兮是虞書欣鐵粉#和#李昀銳是孟子義一級(jí)鐵粉#……

古語云，前人栽樹后人乘涼。盡管李昀銳和丁禹兮的外形、氣質(zhì)和性格大不相同，可是套上同樣的熱搜后，便都成了觀眾眼中的天選古偶男主角，后者少走了不少前者營銷的彎路。

而抖音內(nèi)，“人不能一輩子炸火花”這個(gè)梗更是被一眾營銷號(hào)當(dāng)作拉踩素材，用來營銷李昀銳才是正兒八經(jīng)的182體育生，“這個(gè)不一樣，這個(gè)我是真想談！”

粉絲移情速度本就很快，古偶男星顯然又非常習(xí)慣利用“搶走別人粉絲”的噱頭，“踩著”前輩的肩膀站上巔峰。畢竟一般來說，粉絲脫粉都是悄無聲息地不愛了，古偶男星的粉絲“脫粉”卻必然要鬧得人盡皆知、轟轟烈烈。

正如全網(wǎng)都知道丁禹兮“繼承”了一部分王鶴棣的粉絲，李昀銳又“繼承”了一部分丁禹兮的粉絲，潛臺(tái)詞其實(shí)是指：丁禹兮火過了王鶴棣，而李昀銳又火過了丁禹兮。

可以預(yù)見，明年新一輪古偶劇集開始播出的時(shí)候，李昀銳的粉絲勢(shì)必又將要被下一個(gè)男演員“繼承”。又或者，下一個(gè)繼承李昀銳粉絲的男演員就是即將要播新劇《大奉打更人》的王鶴棣。一群人兜兜繞繞，又回到了最初的起點(diǎn)。

此外，從《蒼蘭訣》爆出王鶴棣開始，“考古式營銷”也成為了古偶男星必須經(jīng)歷的一環(huán)。由粉絲帶頭，挖掘古偶男星過往參加綜藝時(shí)的搞笑事跡，娛樂號(hào)再發(fā)酵話題，營造男星本人和角色的反差萌。例如，王鶴棣扮西瓜頭、侯明昊啃面粉、劉學(xué)義爬山碎碎念、丁禹兮跳“biangbiang面”、李昀銳七槍殺進(jìn)娛樂圈……

今年6月，骨朵寫過一篇吐槽的文章，實(shí)際上，古偶捧人的流程更是流水線作業(yè)。流水線造流水星，古偶市場已然全面邁向快消品時(shí)代，一旦“產(chǎn)品”走完三個(gè)月的生命周期，ROI無法達(dá)標(biāo)后，就將被以最快的速度淘汰，然后競品上位。

只是不知道，當(dāng)觀眾沉浸于王星越、丁禹兮和李昀銳等人的營業(yè)，瀏覽他們微博熱搜的30秒里，是否還有人記得去年爆紅的那幾位古偶男星。