旋律與科技的交響｜構建音樂生態的抖音之道

引言

自2018年開始，汽水音樂&抖音看見音樂計劃已連續舉辦了七年之久，這是汽水音樂&抖音重點扶持原創音樂人的專項計劃，旨在幫助更多的歌曲和優秀音樂人進行高效有力的宣推，讓音樂人們在更廣闊的舞臺上綻放光彩。而它作為抖音集團扶持原創音樂人的核心項目，已經成功支持了33萬+的音樂人。宣推歌曲19732首，其中播放量破億單曲達到50+首。

「2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃」活動期間，參與歌曲12萬+首，獲得汽水音樂每日2000萬、抖音700萬+的流量補貼；近300首優質作品獲得萬元以上官方宣推基金；超50組音樂人獲得抖音線下演出機會。

1.

在2024年的12月，我們終于又迎來了華語音樂的一次集體盛放：從作品層面上來說，李榮浩、魏如萱、艾怡良、郁可唯、丁世光等歌手都將發行新專輯，而另一邊，汽水音樂&抖音也在無錫聯合舉辦了本年度的「2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃」年度盛典——匯聚了歌壇常青樹、中生代唱將、新生代音樂人，共同點亮了這場音樂界的年度盛事。

相比去年的頒獎盛典，今年的「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」年度盛典總結了2024年的熱門音樂作品、音樂人成長心得、音樂及相關周邊熱點等行業趨勢的同時，還頒發了“看見音樂計劃·年度十大金曲”、“十大你好音樂人”、“年度男女歌手”等針對不同領域、風格的音樂人獎項。其中年度男歌手由周深以年初紅到年尾的十大金曲之一的《小美滿》取得，年度女歌手則由另一首十大金曲《純妹妹》演唱者單依純拿下。

而現場還有周傳雄、陶喆、周筆暢、陳楚生、萬妮達、王霏霏等不同組的音樂人表演——上至父母輩，下至學生仔，不同年齡段、不同風格和審美的觀眾，總能聽到你所喜愛的歌曲，可以說是個相當熱鬧且有看點的頒獎禮。

2.

2024「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」由中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會指導，讓眾多好歌曲和音樂人被更多用戶看見，獎項設計也別具匠心。

獎項被精心劃分為“歌曲”、“音樂人”和“生態伙伴”三大類別，它為各領域的音樂人量身打造，確保了評選的全面性和多元性。這種設置與傳統音樂獎項，如格萊美獎和金曲獎的評選機制有著很多不同之處：格萊美喜歡用音樂風格來評獎，劃分出流行、R&B、鄉村、民謠、搖滾等多種風格，再在風格維度上進行音樂人、專輯、歌曲、制作等獎項的評定；金曲獎則喜歡用語種和技術門類進行劃分，再選出各類別的個人獎、出版獎等。

而針對這三大類別的獎項，更顯得「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」的超前觀念——不止在突破傳統框架上發力，還更加注重音樂生態的多樣性和音樂人的全面成長。

其中“歌曲維度”的獎項偏向于短視頻平臺的生態環境，以朗朗上口、旋律優美的流行歌曲為主——對于平臺而言，一首搭載著用戶流量而形成的熱歌，是一塊巨大的寶藏，這些歌曲不僅廣受聽眾喜愛，還能經由汽水音樂和抖音生態的音樂人進行翻唱、二創、推廣，從而形成二度傳播。

而從“歌曲維度”劃分出來的當代流行、新浪潮、時代經典、當代金曲四大榜單，又各自具有不同的屬性。

當代流行旨在發掘出本年度最高人氣的熱歌，如曲調朗朗上口的《若月亮沒來》、引起許多青年男女動容的《在加納共和國離婚》，都在汽水音樂app上有著突破百萬數據轉評贊；

新浪潮更偏向于風格新穎且具有明顯原創音樂人特色的音樂，如帶動汽水音樂app流行趨勢的《這條小魚在乎》、《秋風》；

時代經典則是經過時間檢驗、重新在平臺煥發第二春的熱歌，小剛老師的《青花》、E神的《孤獨患者》、被《繁花》二度唱紅的學友哥《偷心》，在汽水音樂app均有千萬級播放量；

當代金曲則更偏向于主流音樂市場的流行歌曲，如與電影相輔相成的OST《小美滿》、引發社會反霸凌話題的《暮色回響》。

它評定的既是歌曲的傳播力度，也是歌曲本身的潛在價值，而平臺以其寬廣的胸懷擁抱每一種音樂風格，無論是經典金曲，還是新晉歌曲，甚至是小眾獨特的原創單曲，都能在平臺的多元化推廣下走紅。

相較于“歌曲維度”的靠作品發聲，“音樂人維度”的獎項則更顯得平臺的情懷，它的標準并不計較單一的名氣考量，而是對音樂人全方位的關注和認可而進行篩選、評定，或許某些初出道的新鮮音樂人，或者是工作重心轉向家庭的經典音樂人，只要在平臺安心的經營賬號、唱歌、自拍、發MV、積極互動，也能獲取一波屬于自己的流量。這次評選出的年度十大你好音樂人：黃譽博、KNOWKNOW、羅言、孟維來、諾米么Lodmemo、step.jad依加、四熹丸子、王澳楠、王OK、鄭潤澤，就不乏多位新生代音樂人。

典型代表是《這條小魚在乎》（以下簡稱《小魚》）的詞曲作者王OK，是位才出道沒幾年的小妹妹，她在抖音上自彈自唱的《小魚》，以108萬的點贊量，成為4月的人氣視頻，不少用戶都以“治愈了自己的內耗”的留言進行互動，從而讓《小魚》的錄音室版在汽水音樂的榜單高居不下，連帶著另一位原唱洪佩瑜，也收獲不少歌迷。

還有step.jad依加，憑借代表作《迷宮》在各大音綜輪番演繹，今年更是為電影《走走停停》演唱主題曲《我活著吶》；KNOWKNOW在今年也連發一張專輯《叉燒Gang》和一張EP《Mr.Enjoy Da Melody》，好多單曲成為抖音爆款，越來越多的新生代音樂人在這里被大家看到。

作為成熟音樂人的代表——成就斐然的R&B天王陶喆，在抖音上頻繁分享音樂制作的幕后故事、演唱會的合唱片段、自彈自唱的精彩瞬間，成功吸引到了一群年輕的樂迷，而這些年輕的粉絲們，除了熱衷于參加演唱會外，還喜歡在評論區發陶喆的表情圖，用他們獨特而“抽象”的可愛方式，引以為傲地“騙取”陶喆本人的回復。

這是“音樂人”以其人格魅力而為自己爭得的獎項，不僅代表了平臺用戶的認可，更是對音樂人多面魅力的肯定，為自己演藝事業注入新的活力，另一方面，抖音的便捷性和可玩性，也讓每個音樂愛好者的熱情得到回應，用戶之間的互動使得偶像與粉絲之間的聯系變得更加緊密和便捷。

第三個維度的“生態伙伴”是抖音優選出合作的各個優質單位，如與貓眼電影共同合作宣推的《默殺》電影，配合OST《暮色回響》原唱張韶涵一起參與的短視頻話題#花環反霸凌挑戰#，引起了眾多用戶的跟拍，逐漸輻射出抖音話題播放量過20億的亮眼數據，連帶著《暮色回響》更是在多個音樂平臺上取得TOP1的好成績。

（張韶涵《暮色回響》數據）

另一個獲獎的舞臺節目《很高興音樂會》是由「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」所制作的長線音樂項目，它衍生于抖音自家的真人秀IP《很高興認識你》，既是抖音自家的音樂類節目，同時也賦予了音樂節目形式上的創新，為音樂人們提供了更多元化的音樂綜藝節目。

加上各個音樂版權公司、唱片公司為抖音&汽水音樂提供的強大的版權支撐，于是，各方用戶在抖音實現IP共創，及多角度、全方位的宣傳推廣，便徹底擺脫了以往版權問題所帶來的束縛。以電影《抓娃娃》的片尾曲《我想當風》為例，該曲目不僅與影視作品的宣傳推廣緊密聯動，還擴展至奧運會官方抖音賬號、旅行宣傳片等視頻的背景音樂，版權的廣泛支持使得這首歌曲的影響力得以大幅擴散。在汽水音樂APP上，其播放量已突破450萬大關，也為原唱鹿先森樂隊增添了一首新的代表作。

（《我想當風》數據）

縱觀以上三個大類的各個獎項，可以說，這些個獎項，既是嘉獎，也是期許——短視頻的時代，音樂既是內容的基石，也是消費的焦點。它需要認可和獎勵，也需要生存和發展。唯有構成音樂生態系統，匯集音樂產業鏈上的創作、發布、推廣及消費等各個環節，將用戶與音樂、音樂從業者連接上，才能讓音樂市場促成一個持續發展的良性循環。

3.

在短視頻的時代背景下，音樂的傳播速度和影響力是前所未有的，它區別于過去的MP3時代，而是通過精準的算法推薦、創新的互動玩法和廣泛的用戶基礎，于是，某一音樂作品成為爆款，某一位素人成為明星，不再是畫餅充饑，爭搶資源，而是經過多維度的推薦和榜單進行的層層篩選，最后通過手指頭一劃，呈現在了用戶眼前，平臺會根據用戶的留存時間與轉評贊的反應，自動為作品進行打分。

突出案例是Bruno Mars和樸彩英（Rosé）合作的熱門單曲《APT.》，這首歌憑借其易記且極具感染力的旋律迅速走紅網絡。抖音平臺迅速把握這一趨勢，推出了一系列包括翻唱、舞蹈挑戰和創意特效等互動玩法，進一步激發用戶對音樂的熱情，為歌曲的流行熱度再添一把火。同時，這股洗腦熱潮也為用戶們提供了源源不斷的新鮮素材和創作靈感，形成了一個良性互動的循環，讓音樂與用戶創造力相互促進。

而這也給音樂人們帶來了新的考驗，如何將用戶留存在自己的音樂里，便成了新的課題。前幾年，音樂人們都有著一個疑問——究竟是堅持自我的風格，還是擁抱流量的口水歌，而如今，哪怕是小眾風格的音樂，也能獲取到屬于自己的一波忠實聽眾，從而向聽眾投送更多類似風格的音樂，同時，抖音持續在音樂人扶持IP“你好，音樂人”的相關演出市場工作上持續發力，如“很高興音樂會”、“汽水星球音樂節”等高品質系列抖音線下演出，為音樂人們持續提供線上線下的各種演出的機會。這樣的機制，不僅讓音樂作品得到了應有的認可，也為音樂人提供了實實在在的市場回報。

而「汽水音樂&抖音看見音樂計劃」也指出，在未來將加大投入對版權合作的深化、音樂人扶持計劃的擴展、音樂內容創新的探索。同時，汽水音樂&抖音雙端，在未來都會有更多元的音樂平臺資源和流量激勵為音樂人傾注，同時將更多的舞臺表演機會提供給音樂人們。

或許，汽水音樂和抖音的目標是構建一個開放、多元、互動的音樂生態系統。在這個系統中，音樂是藝術的表達，也是文化的交流，更是經濟的活力。當然，作為一個從業者，我們也都希望聽眾們能參與到音樂消費中來，一起共同推動音樂市場的繁榮發展。