《GITV · 小米電視2024用戶觀影及消費(fèi)偏好白皮書》：大屏娛樂新趨勢正逐步凸顯

隨著智能大屏的發(fā)展，家庭娛樂方式正發(fā)生著深刻變革。中央廣播電視總臺銀河互聯(lián)網(wǎng)電視（GITV）作為行業(yè)的領(lǐng)軍者、踐行者，我們堅守責(zé)任擔(dān)當(dāng)，致力于不斷提升互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的滿意度。新年的序曲為智者奏響，我們通過過去一年對智能大屏（小米電視渠道）用戶觀影行為的洞察，全面解讀用戶的內(nèi)容偏好、觀看習(xí)慣及娛樂場景更迭的新趨勢。本篇內(nèi)容，不僅反映了用戶在內(nèi)容喜好的最新動向，也為行業(yè)進(jìn)一步識變拓新，提供了參考方向。

大屏觀看時長持續(xù)攀升，短視頻成新寵

數(shù)據(jù)顯示，2024年GITV·小米電視用戶平均每日播放時長超過180分鐘，大屏在家庭娛樂領(lǐng)域占據(jù)了一定比重。盡管長視頻仍是用戶消費(fèi)的主要內(nèi)容，但伴隨寒暑假的到來，大屏觀看短視頻的時長顯著上升，成為一股不可忽視的新趨勢。這表明，用戶在享受大屏帶來的視覺盛宴的同時，也越來越傾向于通過短視頻獲取碎片化信息或娛樂內(nèi)容。

另一方面，首頁首屏“免費(fèi)專區(qū)”呈現(xiàn)的經(jīng)典優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成功帶動了用戶對經(jīng)典老劇的熱情。據(jù)統(tǒng)計，2024年用戶免費(fèi)觀看時長平均占比達(dá)64%，顯示出用戶對觀看免費(fèi)高質(zhì)量內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。

滿足用戶多元化找片需求，快速直達(dá)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在功能上，用戶能夠通過篩選器搜索、語音助手和播放歷史等多元化功能，快速直達(dá)平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

用戶主動搜索并播放的節(jié)目中，經(jīng)典名著改編的電視劇《西游記》《三國演義》《紅樓夢》牢牢占據(jù)TOP3，開播近2年的《狂飆》播放量仍居高不下。

而在家庭使用場景下，家長和小朋友傾向于共同使用語音助手，尋找小朋友愛看的節(jié)目。通過語音助手找到并播放的節(jié)目TOP20排名中，兒童類節(jié)目占比高達(dá)95%，遠(yuǎn)高于影視類節(jié)目。

此外，用戶使用【播放歷史】功能可以便捷持續(xù)追更新熱內(nèi)容，播放量排名TOP5的影視節(jié)目中，均為2024年新上的口碑劇集，證明了【播放歷史】功能對于用戶追更新劇的吸引力。

大屏端黃金檔高峰凸顯，國產(chǎn)現(xiàn)實題材更受喜愛

在觀影時間分布上，大屏用戶的行為相對集中。影視類節(jié)目的觀影高峰自18時開始熱度逐步升溫，20時達(dá)到頂峰，符合一直以來內(nèi)容觀看的“黃金檔”。而兒童類節(jié)目的觀影高峰則相對前移，16時開始快速增長，19時左右到達(dá)頂峰，符合家庭用戶陪伴孩子觀看節(jié)目的習(xí)慣。

從內(nèi)容題材來看，大屏用戶在電視劇領(lǐng)域更偏愛抗戰(zhàn)題材劇集，現(xiàn)實、成長、婚姻和親情題材電視劇占據(jù)了用戶觀看排行榜的前五名位置。

在電視劇觀看路徑的選擇上，通過首頁、播放歷史和電視劇頻道觀看內(nèi)容成為用戶最青睞的三條觀影路徑。其中，首頁以絕對優(yōu)勢成為用戶在更劇集和近年完結(jié)劇集的首選路徑，而播放歷史則成為用戶重溫歷史經(jīng)典劇集的主要入口。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，現(xiàn)實主義題材內(nèi)容在年度播放量最高的10部劇集中的播放占比持續(xù)走高。這一變化體現(xiàn)了觀眾對于追求平凡的幸福生活作品及反映社會現(xiàn)實作品的強(qiáng)烈需求。大屏電視劇頻道用戶尤其表現(xiàn)出對現(xiàn)實主義題材劇集的高度喜愛。這類劇集能夠在情感共鳴上占據(jù)優(yōu)勢，讓觀眾在觀看過程中找到自己的生活影子和情感體驗。

在電影方面，人性電影題材內(nèi)容以絕對優(yōu)勢位居榜首，成為用戶的最愛。緊隨其后的是警匪片，親情片則位列第三，軍事題材和動物題材電影也占據(jù)了一定的市場份額。在觀影路徑方面，通過首頁觀看依然是用戶觀影的首選路徑，算法推薦緊隨其后，成為用戶發(fā)現(xiàn)新片的重要途徑。

與此同時，華語片在大屏展現(xiàn)其非凡魅力，顯著超越海外大片的表現(xiàn)。從令人捧腹的喜劇《抓娃娃》，到熱血沸騰的動作大片《九龍城寨之圍城》，再到硬核警匪力作《三大隊》，華語電影佳作頻出，深受觀眾喜愛。尤為值得關(guān)注的是，2024年華語與海外影片TOP10的銷售總額對比差距擴(kuò)大至3倍，且好萊塢影片未能躋身榜單。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了華語電影在大屏市場的蓬勃發(fā)展和競爭力，更深刻反映了觀眾對本土文化內(nèi)容的強(qiáng)烈共鳴與高度認(rèn)同。

在綜藝領(lǐng)域，2024年度大屏用戶最喜愛的綜藝題材揭曉，戶外競技類綜藝以絕對優(yōu)勢位居榜首，社交、歌唱、晚會等綜藝題材也占據(jù)了用戶觀看排行榜前五的位置。游戲類綜藝雖然熱度稍遜，但依然占據(jù)一席之地。

同時，通過首頁、綜藝頻道以及播放歷史觀看成為了用戶最青睞的三條觀影路徑。其中，首頁是綜藝用戶首選的觀影入口，綜藝頻道和播放歷史也備受用戶青睞。

此外，衛(wèi)視綜藝的播放量表現(xiàn)優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)綜藝，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的實力。其中，游戲類綜藝《奔跑吧》、音樂類綜藝《天賜的聲音》以及旅行類綜藝《哈哈哈哈哈4》均榮登熱門榜單，這些衛(wèi)視綜藝憑借其多年積累的口碑與輕松愉悅的合家歡氛圍，贏得了家庭用戶的廣泛喜愛。相比之下，網(wǎng)絡(luò)綜藝則以其內(nèi)容的年輕態(tài)、高話題度及獨(dú)特性見長，通過內(nèi)容的細(xì)分，豐富了綜藝賽道內(nèi)容的多元化。

在體育領(lǐng)域，GITV·小米電視緊抓2024年巴黎奧運(yùn)會的熱潮，特別推出了“運(yùn)動季”專題。活動期間，播放的用戶數(shù)量激增，達(dá)到了日常水平的17.4倍，彰顯了體育迷們的熱情與期待。尤為值得一提的是，國民賽事乒乓球項目的播放量占比最高（播放量占比30%），這一數(shù)據(jù)不僅反映了乒乓球作為國球的深厚底蘊(yùn)，也凸顯了其在國民心中的巨大影響力與受歡迎程度。

品類覆蓋多場景，電視變身“家庭娛樂中心”

GITV·小米電視在提供豐富內(nèi)容的同時，也在不斷拓寬其應(yīng)用場景，致力于滿足家庭用戶的娛樂需求。通過精心設(shè)計的“音樂+K歌”頻道與“游戲頻道”，為電視用戶提供了更加貼心、適宜的娛樂體驗，讓電視成為“家庭娛樂中心”。

電視已不僅僅局限于觀看功能，還成為集音樂、K歌、云游戲等融合觀看、娛樂與互動的“家庭娛樂中心”。音樂內(nèi)容方面，2024年音樂用戶季度平均播放時長達(dá)185分鐘，對比2023年實現(xiàn)近4倍增長。

云游戲的使用熱潮持續(xù)攀升，用戶數(shù)量已激增至去年的4倍；而國產(chǎn)3A級巨制《黑神話：悟空》在大屏幕上一經(jīng)亮相，即刻掀起轟動效應(yīng)，迅速成為家庭娛樂的新晉明星。

應(yīng)用商店年度排名揭曉，多平臺內(nèi)容精彩紛呈

在應(yīng)用商店的各類軟件排行榜上，銀河奇異果、云視聽極光、CIBN酷喵、芒果TV及云視聽小電視，備受用戶青睞。這些平臺年度熱播劇集豐富多彩，橫跨古裝、現(xiàn)代、懸疑等多種題材，諸如《我是刑警》的正義追蹤、《慶余年2》的權(quán)謀智斗、《墨雨云間》的古典韻味、《小巷人家》的都市溫情以及《凡人修仙傳》的奇幻冒險，精準(zhǔn)滿足了不同觀眾的多元化觀看需求。

結(jié)語：

《GITV·小米電視2024用戶觀影及消費(fèi)偏好白皮書》的發(fā)布，不僅揭示了大屏觀看及消費(fèi)的最新趨勢，也反映了用戶對高質(zhì)量、多樣化內(nèi)容的強(qiáng)烈需求，多元化的家庭娛樂形式也在日益豐富用戶的生活。隨著智能電視技術(shù)的不斷進(jìn)步和內(nèi)容的持續(xù)豐富，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視將攜手小米電視，持續(xù)致力于為用戶提供更加便捷、智能、個性化的家庭娛樂體驗。