安踏回應(yīng)不再擔(dān)任中國奧委會官方合作伙伴，與李寧的公關(guān)戰(zhàn)將起

大家好，我是夢想搜集500份公關(guān)聲明的菜雞公關(guān)。

今天想和大家聊聊“李寧取代安踏成為中國奧委會合作伙伴"一事，這也是菜雞公關(guān)搜集到的第319份公關(guān)聲明。

【事件時間線】

1月4日，懶熊體育發(fā)布獨家新聞，爆料中國奧委會的合作伙伴將從安踏換成李寧品牌：

《李寧搶走安踏的“中國奧委會合作伙伴”丨獨家》

1月6日，界面新聞就此事向李寧企業(yè)求證，李寧方未做正面回應(yīng)：“感謝對李寧品牌的關(guān)注和支持，相關(guān)事宜請以官方信息為準(zhǔn)”；

1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告稱，李寧公司獲得2025-2028年中國體育代表團(tuán)體育服裝合作企業(yè)征集項目，這代表李寧品牌將取代安踏，在未來四年里擔(dān)任中國奧委會官方體育服裝合作伙伴。

【相關(guān)企業(yè)的公關(guān)回應(yīng)】

1.李寧方（以下為第三方媒體通稿內(nèi)容）

該公告發(fā)布后，李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長李寧表示：

“李寧品牌在時隔多年后再次成為中國奧委會及中國體育代表團(tuán)的合作伙伴，這是國家體育總局、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責(zé)任。

李寧品牌將繼續(xù)秉持‘以體育精神服務(wù)大眾’的價值觀，弘揚體育精神和奧林匹克精神，服務(wù)并助力中國體育事業(yè)的發(fā)展，同時，也努力通過李寧運動產(chǎn)品、運動體驗，鼓勵更多人參與運動，體驗運動帶來的樂趣，分享中國奧運夢想的榮耀。”

1月15日晚間，李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長李寧發(fā)布了一封內(nèi)部信《致李寧人的一封信》，向所有員工分享了這份榮譽。

2.安踏方

1月16日，安踏方發(fā)布了一份媒體回應(yīng)聲明（該份聲明為媒體特供，未在自家官方渠道同步發(fā)布），大概內(nèi)容為：

1）祝賀李寧；

2）回顧過去16年里與中國奧委會的合作；

3）說明此次合作并不意味著結(jié)束，未來還會繼續(xù)通過各種形式支持中國體育；

【菜雞公關(guān)簡評】

1.這是一起比較復(fù)雜的危機(jī)公關(guān)事件，主要表現(xiàn)在：

1）涉及到兩家頭部企業(yè)的正面業(yè)務(wù)競爭；

2）涉及到國家體育層面；

3）涉及到粉絲圈（在整體體量和攻擊性上，體育圈粉絲是絲毫不遜色于娛樂圈的）；

基于以上幾點，加上這其實是屬于B端的戰(zhàn)略變動，安踏和李寧在回應(yīng)策略上都比較謹(jǐn)慎，沒有像以往危機(jī)公關(guān)案例那樣，采取面向公眾發(fā)聲的方式，而是選擇借助第三方媒體和員工內(nèi)部信進(jìn)行回應(yīng)。

但兩家的形勢又有些不同，安踏應(yīng)該是想要低調(diào)處理但又不得不回應(yīng)，李寧方是還在構(gòu)思這盤棋該如何下；

從目前的輿論來看，媒體、自媒體、運動員粉絲等都將此次事件的重心聚焦在了安踏與李寧的直接競爭上。

比如大眼詞條，#李寧又贏了安踏一局#、#安踏的領(lǐng)地被李寧攻陷#

比如媒體標(biāo)題，李寧取代安踏、安踏被李寧截胡、李寧接棒安踏

無論公關(guān)是否已經(jīng)下場，這場輿論戰(zhàn)都不太可能輕易收場。

2.對安踏來說，接下來的輿論壓力會非常大，各大權(quán)威媒體對其業(yè)務(wù)的質(zhì)疑聲一定會接踵而來。菜雞公關(guān)也沒有什么好的解決辦法，這里就簡單聊聊，拋磚引玉一下：

1）弱化中國奧委會合作伙伴這一title的影響力；

安踏選擇在公關(guān)聲明里祝賀李寧的這個做法，是非常正確的，能夠展現(xiàn)出自家的大氣。

在接下來的傳播思路上可以是，李寧成為中國奧委會合作伙伴的這一步，走的不過是安踏的來時路而已。

過去的16年里，安踏通過與中國奧委會的合作，從一家省級運動鞋生產(chǎn)商，已經(jīng)成長為穩(wěn)居中國第一的運動品牌，放眼未來，安踏將執(zhí)行全球化戰(zhàn)略，從“中國安踏”再次成長為“世界安踏”。

2）模仿李寧在2008年的操作，雖然是非官方，但可以營銷成為大眾以為的“官方”；

2008年北京奧運會上，中國代表團(tuán)的贊助商是阿迪達(dá)斯，但李寧方卻通過李寧本人飛天點燃奧運圣火、贊助體育解說員服飾等“曲線救國”的方式，讓部分人誤以為李寧是當(dāng)時的奧運贊助商。

3）將自己打造成為“受害者”人設(shè)；

這起事件其實讓菜雞公關(guān)想到了娃哈哈的案例。此前，代言了娃哈哈20年的王力宏，因為年紀(jì)大了，被宗馥莉解約，引發(fā)了大眾的廣泛同情。

雖然這兩起事件雙方的身份不同，但案例依然有值得借鑒的地方。從目前的爆料來看，安踏之所以被李寧取代，是因為報價較低，但這并不意味著安踏的產(chǎn)品品質(zhì)比李寧差。

以上純屬菜雞公關(guān)不成熟的看法，目的只是探討公關(guān)應(yīng)對策略，對兩家企業(yè)都無任何主觀惡意，歡迎理性討論，如果你也想為公關(guān)聲明庫做貢獻(xiàn)，留下事件關(guān)鍵詞即可。