TikTok關(guān)閉之際，美國旅游業(yè)一片哀鳴

【編者按】擁有1.7億美國粉絲的TikTok將在北京時間今天中午從蘋果和谷歌的應(yīng)用商店下架。此事帶來的影響仍在發(fā)酵，《紐約時報》北京時間今晨的最新報道從一個側(cè)面反映了該應(yīng)用在美國和世界的影響。題為TikTok Fueled Travel Crazes, What Happens Now?（TikTok 拱熱旅游潮，現(xiàn)在該咋辦？）的該報道，揭示了這款應(yīng)用何以在短短數(shù)年內(nèi)成為大量旅游業(yè)者極度依賴的飯碗，“許多以旅游業(yè)為生的小企業(yè)將會倒閉”。看來，事關(guān)民意與經(jīng)濟，TikTok在特朗普治下，可能還有生機。現(xiàn)全文編譯如下：

TikTok 拱熱旅游潮，現(xiàn)在該咋辦？

這款應(yīng)用讓冰淇淋店和酒巴等地方商店聲名鵲起，有時甚至人滿為患。業(yè)主、影響者和旅游目的地都在拭目以待。

Folderol 是巴黎一家集冰淇淋店和葡萄酒吧于一體的餐廳，由于 TikTok 的名氣太大，它禁止顧客在店內(nèi)為該應(yīng)用創(chuàng)作內(nèi)容（The New York Times）

By Juno Carmel

Jan. 18, 2025Updated 7:03 p.m. ET

若無TikTok，拉斯維加斯的甜面圈和披薩店 Saint Honoré，或者意大利佛羅倫薩以時尚阿芙加朵（一種含咖啡和冰淇淋的意式甜點——譯注）而聞名的 Vivoli Gelateria，可能都不會出現(xiàn)在旅行者的計劃清單上。

“我們的大部分顧客都來自 TikTok，"Saint Honoré 40 歲的店主亞歷山德拉·盧爾德（Alexandra Lourdes）說。“我們在拉斯維加斯的小生意全靠它營銷，我們很擔(dān)心生意會流失。”

若無TikTok，40 歲的瑞安·戈夫（Ryan Goff）也可能永遠(yuǎn)不會去墨西哥卡波圣盧卡斯的五星級酒店華爾道夫酒店（Waldorf Astoria）住宿。戈夫先生是巴爾的摩一家名為 MGH 的營銷機構(gòu)的社交媒體和營銷總監(jiān)。他說，卡波 “原本完全不在我的考慮范圍”，但該應(yīng)用程序上的一段視頻說服他預(yù)訂了此趟行程。

但是，隨著美國的禁令可能最快于周日生效，大約 1.7 億美國用戶可能會失去使用 TikTok 的機會，從而關(guān)閉了影響者行業(yè)的一個重要窗口，并使他們的粉絲無法再獲得他們的分享，無論這分享是好還是壞。

旅行是深受該應(yīng)用影響的領(lǐng)域之一。自2019年TikTok開始流行以來，話題#旅行#下面的帖子已達(dá)5650萬條，它釋放出了一股新的旅游潮流：情侶們似乎從機場跳到了海灘，飛行常客們分享其旅行趣聞，還有人拍攝自己在旅行中經(jīng)常經(jīng)過的鏡子里跳舞。

據(jù) TikTok 稱，59% 的北美用戶在該應(yīng)用上找到了旅行靈感，其算法不斷為用戶提供有關(guān)全球旅行目的地和低調(diào)奢品的相關(guān)視頻。雖然其中一些帖子會自然而然地轉(zhuǎn)移到 YouTube 和 Instagram Reels 等平臺上，但意見領(lǐng)袖和旅游專家都認(rèn)為禁令會改變當(dāng)前的趨勢。

很多機構(gòu)都對 TikTok 如何重塑旅游業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，MGH 就是其中之一。

“在谷歌或 TripAdvisor 這樣的平臺上，大量的內(nèi)容和推薦令人目不暇給，而且不知道哪些是真實的，哪些是付費的，"Goff 先生說。“而在 TikTok 這樣的平臺上，內(nèi)容會以非常簡潔的形式呈現(xiàn)給你，且這些內(nèi)容都是由非常值得信賴的人提供的。”

現(xiàn)年 44 歲的詹妮弗·蓋伊（Jennifer Gay）于 2021 年開始以 @vegasstarfish 為名制作有關(guān)拉斯維加斯的 TikTok視頻。目前，她在該應(yīng)用上擁有 170 萬粉絲，這些粉絲紛紛向她咨詢最好的自助餐、干凈的酒店客房和當(dāng)?shù)氐膴蕵坊顒樱龘?dān)心禁令會損害那些負(fù)擔(dān)不起國際營銷活動的本地企業(yè)。

蓋伊女士說：“TikTok 的獨特之處在于，它不是付費游戲--你不必為了讓視頻被觀看而進(jìn)行營銷。你發(fā)布一則視頻，如果食物看起來很棒，或內(nèi)容看起來很棒，或如果他們正在做一些非常特別的事情，那么它就很有可能被數(shù)百萬人看到。”

一旦蓋伊在自己的賬戶上發(fā)布了某個商家的信息，這些商家的食品因此銷售一空或排隊排到街區(qū)外的情況并不罕見。這種立即生效的生意幫助了“魔術(shù)師的研究”（The Magician's Study)等地下節(jié)目、“愛意永恒”（With Love, Always）和“辣椒俱樂部”（The Pepper Club）等餐廳以及墨西哥小吃店 Un Poko Krazy 等。因此，她認(rèn)為 TikTok 是撼動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重要途徑。

雖然她會繼續(xù)在近十個其他平臺上發(fā)布視頻，但蓋伊女士確信，如果沒有 TikTok，許多以旅游業(yè)為主的小企業(yè)將會倒閉。

蓋伊說：“我所在的社區(qū)就是凱斯·李（Keith Lee）的社區(qū)，”她指的是這位擁有 1680 萬 TikTok 粉絲、在車?yán)镌嚦酝赓u的極具影響力的美食評論家，"他以一己之力拯救了數(shù)百家企業(yè)。我的數(shù)字是幾十家。”

即使是美國以外的旅游業(yè)者也擔(dān)心禁令會影響他們的工作。

31 歲的喬登·塔利（Jorden Tually）是澳大利亞的一名旅游創(chuàng)作者。他戴著一頂標(biāo)志性的橙色棒球帽在世界各地飛來飛去，并在 TikTok 上滿足 370 萬粉絲的要求。他說，他四分之一的粉絲在美國，他的許多贊助交易也在美國。如果他們不能訪問 TikTok，他擔(dān)心美國人將無法以同樣的方式找到旅游內(nèi)容。

塔利說，該應(yīng)用與眾不同的一點是它的可搜索性。他說："如果你在 YouTube 上搜索，你要找的是某個特定的東西。如果你在 Instagram 上搜索，那可能一無所獲。但如果你在 TikTok 上搜索，你可以輸入諸如'史詩般的旅行目的地'等字樣，然后從上周的病毒式傳播內(nèi)容從中進(jìn)行搜索。”

但這也帶來一個契機，他說："也許你不會在某個 TikTok 病毒式傳播的特定地點遭遇崇拜旅游者們的擁擠，比如某個小咖啡館有一個三英尺長的熱狗。”

Vivoli 的阿芙加朵吸引了貝姬·布萊恩（Becky Blaine）的注意。47 歲的 布萊恩女士是 The Points Guy 網(wǎng)站的資深旅游編輯，該網(wǎng)站致力于獎勵旅游。“唯一的問題是什么？” 她說："看看這些排隊的情景，下次去意大利，我可不想再排這樣的長隊了。”

從這個意義上說，TikTok 的旅游內(nèi)容制造了一個典型的社交媒體悖論：人們試圖發(fā)布關(guān)于不那么擁擠的旅游目的地信息，但當(dāng)他們的視頻形成病毒式傳播時，這些目的地就變成了他們試圖避免的那種異常擁擠的地方。

2023年初，巴黎一家冰淇淋店和天然葡萄酒吧 Folderol 被大量 TikTok用戶涌入，經(jīng)營陷入困境。店主杰西卡·楊（Jessica Yang）和羅伯特·康帕農(nóng)（Robert Compagnon）最終不得不在門口張貼告示，禁止顧客在店內(nèi)使用 TikTok。

“他們甚至并不品嘗冰淇淋，"楊女士在2023年對《泰晤士報》說，“他們只是讓冰淇淋融化成一碗液體，然后終了于陽光之下"。

雖然 TikTok 的禁令可能會導(dǎo)致旅游領(lǐng)域的暫時轉(zhuǎn)變，但毫無疑問，短視頻旅游內(nèi)容很快就會找到新的歸宿。

塔利說，“他也在YouTube和Instagram上發(fā)布自己的內(nèi)容。TikTok的消亡唯一可能帶來的好處就是另一個平臺的誕生。”