步步高：30而立乘風起

中國教育硬件市場，步步高是一個繞不開的名字。它不僅陪伴了兩代人的成長，更深刻改變了中國孩子的學習方式。憑借對教育需求的精準洞察和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，步步高從一個地方品牌成長為行業(yè)領(lǐng)軍者，見證了中國教育硬件市場的興起與發(fā)展，也成為了無數(shù)家長和學生心目中的“學習神器”。

2025年，步步高迎來而立之年。品牌與分眾傳媒聯(lián)手，在全國公寓樓、寫字樓電梯間等主流人群必經(jīng)之地，發(fā)起了一場聲勢浩大的品牌攻勢。“中國人學英語，30年都選步步高”——這句直擊人心的廣告語，如同精準制導的營銷利器，在4億城市主流人群中引發(fā)強烈共鳴。這不僅是一次品牌積淀的深情告白，更是一場關(guān)乎未來的戰(zhàn)略布局。

激蕩30載，步步高開啟了而立之年的新篇章。

01.三個十年，三次躍遷

在最新推出的電梯廣告里，步步高以一種極具時代感的敘事方式，將自己30年的發(fā)展歷程，巧妙地切割成了三個十年的篇章。每一個十年，都對應(yīng)著一款劃時代的產(chǎn)品。

第一個十年（1998 - 2008）：步步高復讀機，學外語更容易

在教育硬件市場尚處于起步階段時，步步高憑借敏銳的市場洞察力，率先推出復讀機，開啟了中國教育硬件的新紀元。簡單易用的產(chǎn)品和120秒跟讀功能，幫助無數(shù)學生解決了外語學習中的跟讀、模仿難題，極大地提升了學習效率。步步高復讀機不僅在技術(shù)上實現(xiàn)了突破，更在市場推廣上取得了巨大成功，迅速成為學生群體中的必備學習工具。

第二個十年（2006 - 2017）：步步高點讀機，哪里不會點哪里

隨著技術(shù)的不斷進步和市場需求的變化，步步高在2006年推出了點讀機，這一創(chuàng)新產(chǎn)品憑借“哪里不會點哪里”的獨特功能以及深入人心的廣告語，迅速風靡全國。點讀機不僅讓學習更加便捷，還通過互動式學習激發(fā)了孩子們的學習興趣，使學習變得更加主動和高效。這一時期，步步高通過技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展，進一步鞏固了其在教育硬件領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，成為家長和學生心目中的首選品牌。

當下的十年（2013 - 至今）：步步高學習機進入AI時代

隨著人工智能技術(shù)的興起，步步高再次緊跟行業(yè)變革，推出了AI學習機、AI家教機等產(chǎn)品，入局智能學習硬件新藍海。AI精學系統(tǒng)、作業(yè)五步法、個性化學習路徑，以及英語學習中的聽說讀寫智能診斷、情景口語對練等功能，能夠幫助學生更高效、更有針對性地學習，助力孩子取得更好的成績。

三個十年，對應(yīng)了三次劃時代的產(chǎn)品變革，也見證了品牌的三次重要躍遷。在中國教育硬件市場激蕩發(fā)展的這30年中，步步高與眾多傳統(tǒng)硬件品牌并肩前行，共同開拓了教育電子產(chǎn)品這一細分市場。自成立至今，步步高始終站在每一個重要產(chǎn)業(yè)節(jié)點上，從未缺席任何一場教育智能硬件的變革浪潮，并且始終引領(lǐng)著整個行業(yè)的發(fā)展方向。

02從兒時記憶到霸屏電梯

除了產(chǎn)品上的持續(xù)迭代和創(chuàng)新，步步高在品牌建設(shè)上也緊跟行業(yè)變化。2009年，步步高憑借“哪里不會點哪里，媽媽再也不用擔心我的學習”這句電視廣告語火遍全國，讓廣大消費者對品牌印象深刻，也成為了一代人的兒時記憶。

但隨著媒介發(fā)展趨勢的變化和消費代際的轉(zhuǎn)化，品牌營銷面臨新的挑戰(zhàn)。觸角敏銳的步步高及時轉(zhuǎn)變策略，選擇刷屏當下更具引爆效應(yīng)的分眾電梯媒體。分眾作為稀缺的中心化媒介，擁有龐大且精準的主流消費人群，早已成為引爆品牌的核心利器。通過在分眾的高頻投放，步步高能夠快速觸達目標客戶群體，尤其是懷揣著子女教育夢想的年輕家長。因此，每逢新品推出或營銷關(guān)鍵節(jié)點，步步高都會大規(guī)模刷屏分眾，鞏固行業(yè)地位。這種策略不僅是對品牌知名度的強化，更是對消費者心智的精準把握。

此次30周年的重要時刻，步步高再次以“中國人學英語，30年都選步步高”的口號，進一步強化品牌在消費者心中的認知，不斷拉升品牌勢能。這句簡潔有力的口號，如同一顆釘子，通過分眾的“榔頭”反復敲擊，迅速釘入消費者心智，固化了品牌與品類的關(guān)聯(lián)，同時，也向行業(yè)和消費者再次宣告自身的領(lǐng)導者地位。

03陪伴兩代人，傳承與創(chuàng)新

從復讀機到AI學習機，步步高陪伴了兩代人的成長。當年手握復讀機、點讀機的孩子，如今已成長為新一代家長。那些兒時對步步高的記憶與情感，疊加步步高多年來在品牌建設(shè)和消費者心智上的深耕，讓他們更愿意在眾多競品中選擇步步高的AI教育產(chǎn)品。

這種信任，是一種跨越時代的情感傳承，更是步步高品牌力的生動體現(xiàn)。也正因如此，盡管市場上后浪洶涌，步步高依然是最受歡迎的頭部學習機品牌之一。

目前，步步高已在全國布局超過18000個終端銷售網(wǎng)點，并在各省區(qū)主要城市設(shè)有超過400家服務(wù)體驗店，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國大陸各級城鄉(xiāng)。憑借成熟的供應(yīng)鏈、龐大的線下銷售網(wǎng)絡(luò)，以及消費者對品牌深厚的情感，步步高在市場上始終保持著顯著優(yōu)勢。即便在AI技術(shù)變革、市場競爭白熱化的2024年，步步高依然在教育平板市場以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居前列。

可以說，步步高的30年，也是一部濃縮的中國教育硬件行業(yè)史。從復讀機的初代探索，到點讀機的創(chuàng)新突破，再到AI學習機的智能化升級，步步高始終與技術(shù)潮流同頻共振，引領(lǐng)著劃時代的變革。

30而立乘風起。我們有理由相信，未來，步步高將在教育智能硬件的舞臺上繪制出更多令人矚目的畫卷，為孩子們的成長和學習之路鋪設(shè)更堅固的基石。