流量無好壞，《哪吒2》創造神話、張蘭制造“焦慮”

文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

造謠、炒作、消費逝者，2月8日，汪小菲、張蘭等人的抖音賬號均被平臺以“利用逝者惡意營銷以獲取商業利益”為由被封禁，微博平臺暫停張蘭賬號直播。

消費逝者，就只是封禁賬號？懲罰力度遠遠不夠。

且這對母子所做的是為了追逐流量，通過用于商業性質的社交媒體營銷消費逝者來實現商業變現。

所以這一場鬧劇還會有后續爆點，大家可以一起期待，也許結果會讓我們拍手叫好。

現如今，流量早已是社會話題。而說到流量，就很難繞開金錢。而通過造謠、炒作、消費逝者等方法換取流量的視頻數不勝數，流量變現的誘惑不僅影響著網絡，也影響著身處局中的我們。

冷靜思考，流量本無好壞，《哪吒2》就憑借網友大量二創、三創的短視頻，助推票房節節走高。

一、什么是流量

流量是討論互聯網現狀與發展離不開的重要話題。

在平臺資本和變現紅利的誘惑下，“流量至上”成為互聯網領域內容產業的主導邏輯，深刻影響著內容的生產、傳播和消費。

說了這么久的“流量”，那么流量到底是什么呢？

流量，作為評判網站價值的信息技術名詞，原指在一定時間內，用戶訪問某個網站、平臺或內容所產生的數據量或用戶行為的總和。它包括用戶的訪問次數、停留時間、互動行為（如點贊、評論、分享）等。而隨著互聯網發展，流量的意涵逐漸從簡單的數據統計指標，演變為互聯網產業的底層與核心發展邏輯。

通俗來講，流量是反映人注意力的數據表現形式，本身并無立場，更談不上好壞。

自從2020年4月9日公布的《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》中，數據作為繼土地、勞動力、資本、技術第五大生產要素正式提出后，左右流量的，實際上是生產者與消費者、政府與市場平臺等的多方博弈。已不再是簡單的信息技術名詞或數據統計指標，成為了一門徹徹底底的生意經。

演變成誰掌握流量，誰就掌握主動權，進而通過海量的用戶流量實現了商業變現和品牌擴張。

所以為什么張蘭、汪小菲會在爭議話題上反復蹦迪呢，歸根結底也是為了流量，為了流量變現、為金錢。可是為了流量不擇手段，淪為流量的“打手”，費盡心思苦營流量鬧劇來“嘩眾取寵”。縱然流量是中性的，可這樣而來的流量真的算是流量嘛？又能長久到幾何呢？

二、流量鬧劇背后的利益鏈

生在當代，任何人都有表達自己觀點和自由創作的權利。可是當創作不再純粹而是摻雜著欲望，從自由創作轉為不擇手段，受流量變現的誘惑走向失控，開始精心營造流量鬧劇，不斷勾起人性的“惡”，鏈條的終點始終指向“流量變現”。

1.“余答應”編造無證酒駕肇事逃逸

而這樣的事例數不勝數。就最近來說，《甄嬛傳》女演員崔漫莉「電視劇《甄嬛傳》中扮演心狠手辣、恃寵而驕的“妙音娘子”余鶯兒（余答應）」在11日直播間中自曝曾在東陽市橫店鎮拍戲時曾無證酒后駕車，并肇事逃逸，并且以詼諧的語氣談笑風生，引發了輿論嘩然。13日晚，崔漫莉回應稱，自己是為了漲粉而在直播中編造了這一故事，并向公眾道歉，并被行政拘留。

為了流量不惜自黑扮丑，利用用戶圍觀獵奇的心理，制造流量鬧劇，是獲取流量的一種捷徑。

相較于“付出努力并得到基本對等回報”，通過做“顯眼包”放棄尊嚴或者踐踏他人尊嚴、包括但不限于低俗直播（如慢腳文化）、制造對立、制造焦慮、炒作社會熱點、編造未經核實的虛假信息等都是超額獲取流量的捷徑。只要能獲取流量，不管他三七二十一，哪怕做“網絡乞丐”也無所謂。

2.張蘭、汪小菲造謠、炒作、消費逝者

對于張蘭、汪小菲被封禁的原因也不外如是。

在大S去世后，汪小菲在臺北街頭不帶雨傘淋雨，并雨夜下跪，全程配有攝像機跟拍，營造深情人設。第二天，張蘭的小紅書賬號就發布這段視頻的精剪版本，如此速度，是外界評判他們涉嫌炒作的主因。

且在幾年前抖音的大S和汪小菲的真人秀節目視頻下，汪小菲不斷地評論，“老婆，我好想你”等。然而，汪小菲和大S早就離婚了，并且汪小菲在離婚前就不斷有出軌事實，這樣嘩眾取寵。

其中最有輿論爭議的就是“汪小菲包機送大S骨灰回家”。事實這是一場有預謀的對逝者的不當炒作，目的不言而喻，同樣是為了流量，實現商業變現。利用相關炒作，在短時間內引發大眾關注。

外界質疑是為后續直播帶貨、廣告合作等商業活動鋪平道路。而接商業推廣、直播帶貨，也是最直接的變現手段。

對于張蘭來說，一邊爆料大S，一邊直播賣貨是一場生意經。早在2022年11月，汪小菲與前妻大S的家庭糾紛在社交媒體上引發熱議，引發微博熱搜。光11月22日，“張蘭·俏生活”賬號漲粉超60萬，單日直播銷售額達500萬元至750萬元。

對于他們而言，不過是說了幾句家常話，夸大了一些，怎么就成了造謠和炒作呢？只不過是需要說幾句和大S相關的只言片語，就可以牟取暴利，這一筆賬他們算得很清楚。

2月6日，張蘭在抖音開啟直播帶貨，試圖利用大S去世的熱度吸引流量。根據第三方數據平臺統計，張蘭直播間開播30分鐘，觀看人數超350萬，平均在線人數23.8萬，在帶貨總榜上排名第四。飛瓜數據顯示，其當日直播總計1小時14分，總觀看人數超930萬，總銷售額在100萬元至250萬元之間。

所以哪怕是“壞”的流量，只要能賺錢，就是“好”流量嗎？

三、流量沒有立場，平臺應持續提高監管

1.流量是一抹精致的灰

流量本身并無立場，更談不上好壞。可是流量從哪而來？正如一百個人心中有一百位哈姆雷特，每個用戶和創作者有著不同的立場和認知，所辨別是非的角度和創作視角都截然不同。

繼續關注張蘭、汪小菲事件。萬物互聯的時代，我們可以傾聽不同的聲音，從法律角度，他們母子無異是消費逝者以達成經濟目的。可是網上還有一種聲音認為汪小菲就是深情人設，不斷深挖兩人相處細節抹黑逝者，總是能找到解釋的角度和方向。

我們無法去置評每個人心中的道德，可正是如此，我們可知每個人都有自己的角度和立場。因此，如何維護公序良俗，不讓“流量亂象”反復上演，遏制“唯流量論”成為潘多拉的魔盒，這需要相關平臺共同維護和保障。不讓流量這把雙刃劍，隨時對準我們中的任何一個人，成為下一個受害者，承受身為普通人不可承受之重。

2.不因監管引導缺位成為“流量鬧劇”的幫兇

在“萬物互聯”的時代，娛樂八卦霸榜熱搜，造謠、炒作屢成熱點，“低級紅”“高級黑”層出不窮…“流量鬧劇”帶來的危害，遠遠超出我們的想象。

對于部分平臺而言，有時是“門檻”不夠高，只需要提報簡單的信息，不需要實名認證，即可擁有賬號、發布內容。有時是“監管”有死角，無論是制定機制、還是實際執行，滯后性始終存在，鉆空子、擦邊球屢禁不止。有時候是“算法”漏洞，給“刷流量”“壓熱度”留下空間。無論是客觀困難，還是主觀不作為，或者是有意為之，部分平臺更看重短期利益而忽略健康有序長遠發展是事實。

像是張蘭和汪小菲這樣的大IP也只是被封禁這樣的處理，更何況那些“小作坊”和無良IP呢？政府平臺應該讓“作亂者”承擔更高的代價，讓他們一想到作亂就要害怕承擔不可承受之中，將代價不壓在用戶自覺之上，而是切實的讓“作亂者不敢亂”，讓辦網者向善勿惡。因此，這也是認為后續會有其他措施的原因之一。

3.流量也可以很美“好”

理性對待流量，正向引導流量，而不是一味追求流量而不顧質量。

目前我國網民數量超11.08億人，互聯網普及率提升至78.6%，作為流量導入與輸出的主體，我們比以往任何時候都更加需要理性對待與獨立思考。

在流量鬧劇的另一面，經驗分享而不為了種草、直播助農為了家鄉富裕、共同學習為了一同進步、傳承非遺而不為了圈錢...流量也可以很美好。

作為網絡媒體的創作者，無論是小作坊還是大IP，不應純“流量論”，更何況流量與存量之間也有鴻溝。失去了噱頭，張蘭、汪小菲的麻六記又靠什么博取流量？此前的流量又有幾何能存下來呢？流量變現不是罪惡之源，金錢也不是萬惡之源。我們應把目光放在流量從哪來，又到何處去。將唯流量論向內容看齊，創作出高質量的內容為導向，不讓鬧劇成為“算計”。

《哪吒2》創造“神話”，突破百億票房。背后所展現的正是國漫人精益求精，不斷追求完美。如同其中一名特效師接到了讓申公豹長毛的任務，可是任務艱巨，特效師選擇離職之后仍舊還是接到這個任務。不斷求索改進之下終于讓申公豹長出毛，作出“國漫之巔”。而這正是深挖內涵，內容為王所帶來的正向流量。

流量變現不是罪惡之源，流量鬧劇應被制止。流量也沒有好與壞，如何引導運用轉化監督流量，使其服務于我們日常的美好生活，這才是重點。

正如哪吒中臺詞所說：“父輩的經驗未必全對，你的路還得自己闖。”網絡流量亦是如此。