禁令推遲75天！TikTok在美國的博弈仍在繼續

當地時間 1 月 20 日，唐納德·特朗普在華盛頓特區國會大廈圓形大廳舉行的就職典禮上正式宣誓就任第 47 任美國總統。TikTok 的首席執行官周受資更是接到了特朗普的盛情邀約參加其就職儀式。

據報道，上任后的特朗普簽署了一項行政命令，短視頻社交媒體平臺 TikTok“不賣就禁用”法律暫不執行，給予 TikTok 額外 75 天的期限，之后禁止該流行視頻分享平臺的法律才會生效。

盡管與此前提及的 90 天相比，75 天的緩沖時間在一定程度上“縮水”了，但無論如何，這也讓美國的 TikTok 用戶以及依托該平臺開展業務的賣家們短暫松了一口氣，畢竟最近的劇情發展走向實在是太戲劇化了。

當地時間 1 月 15 日，據 The Information 報道，如果美國最高法院未能介入阻止禁令，TikTok 計劃于 1 月 19 日（周日）全面關閉其在美國的應用。

當地時間 1 月 16 日，據美國廣播公司（ABC）援引知情政府官員信息，拜登政府表示將不會強制執行原計劃于 1 月 19 日生效的 TikTok 禁令，相關工作將交與即將上任的特朗普政府處理。

時間來到 1 月 19 日（北京時間），TikTok 向美國區用戶發布暫時關閉服務的通知，并在谷歌及蘋果商店同步下架應用。與此同時，字節跳動旗下的 CapCut、Lemon8、Gauth、Hypic 均已從美區下架。

北京時間 1 月 19 日晚 8 時，特朗普在其社交賬號上發布了一則內容為：“SAVE TIKTOK！”的帖文。隨后又發布長文稱，將會在發布行政命令延長 TikTok 禁令生效的時間，并明確表示，任何幫助 TikTok 在命令發布之前不被關閉的公司將不會承擔任何責任。

在特朗普聲明發出后，北京時間 1 月 20 日 1 時 30 分（當地時間 19 日 9 時 30 分）左右，TikTok 也在社交媒體上發布聲明稱，“根據與服務提供商的協議，TikTok 正在恢復服務。”至此，TikTok 應用和網站恢復正常使用，用戶可以訪問消息、查看個人資料并閱讀應用程序上的評論，賣家也能通過賣家中心正常處理電商業務。

言語間 TikTok 表達了對特朗普的感激之情，“我們感謝特朗普總統向我們的服務提供商提供必要的澄清和保證，他們不會受到任何處罰，為超過 1.7 億美國人提供 TikTok，并讓 700 多萬家小企業蓬勃發展。”

僅僅過了 14 個小時，TikTok 回歸的速度令人始料未及，就連網友也忍不住調侃道：“這陣仗就跟提前演練好似的。”

如今特朗普將 TikTok 禁令的執行時間延長，從命懸一線到成功續命 75 天，至少在這段時間內，TikTok 在美國的運營是安全的，暫時不會被下架，但其最終的命運依舊是懸而未決。

在 TikTok 對外發布的聲明中，提及將與特朗普總統一起制定長期解決方案，讓 TikTok 繼續留在美國。

而從目前的情況來看，禁令大概率不會被完全解除。如今，特朗普將自己視作 TikTok 的“救星”，禁令生效期限雖然已經延長，但其似乎更傾向于在這段時間內與 TikTok 達成一項協議。

他提到，希望 TikTok 現有所有者或潛在新所有者組成合資企業，并建議美國在其中獲得 50% 的所有權，通過這種方式來“拯救” TikTok，讓 TikTok 可以繼續在美國運營，并強調如果沒有美國的批準，TikTok 無法繼續運營，而有了美國的批準，其價值可能達到數千億甚至數萬億美元。

如果這一提議最終被接受，美國或將成為 TikTok 的重要股東之一，這將對平臺的所有權架構和決策權分配乃至運營模式產生重大影響。據知情人士透露，TikTok 目前尚未與美國政府達成協議。

對此，中國外交部發言人毛寧在 1 月 20 日的例行記者會上表示，“對于企業的運營和收購這一類的行為，我們始終認為應當根據市場的原則，由企業自主決定，如果涉及中國企業，應當符合中國的法律法規。”此番表態也表明了中國對 TikTok 事件的原則立場，以“符合中國法律法規”為前提，給談判增加了一層對國家利益和法律邊界的博弈色彩，拒絕強買強賣的可能。

可見，眼下的緩沖期并不意味著勝利，在接下來 75 天的期限內，如果 TikTok 無法和特朗普政府達成共識，法案仍會繼續實行，TikTok 將再一次停止在美國的服務，大家也不宜過早樂觀。

關停又重啟，TikTok印尼事件是否會重演？

此次 TikTok 在美國關閉后又回歸，與去年在印尼被封禁后迅速回歸頗為相似。

2023 年 10 月，出于保護中小企業利益、本地化運營監管以及對平臺內容審查等目的，印尼政府關停了 TikTok 電商業務。被迫退出印尼市場的 TikTok 不惜花費重金，以 8.4 億美元收購 GoTo 旗下印尼電商平臺 Tokopedia 的 75.01% 股份，并承諾長期投資超 15 億美元，以此獲得在當地運營電商業務的資格，在 Tokopedia 已有的市場基礎上，TikTok 迅速恢復并鞏固了其在印尼的電商業務。

時至今日，TikTok 在印尼電商市場已經滿血復活。2024 年，TikTok 印尼市場貢獻了約 62 億美元的 GMV，排名第二。近日，Tokopedia 和 TikTok 電商總裁 Melissa Siska Juminto 在印尼雅加達舉行的 2024/2025 年 Shop Tokopedia 和 Tokopedia 峰會上，透露 TikTok Shop 和 Tokopedia 之間的協同作用不僅使平臺的服務成功覆蓋印尼超 2 億的用戶，而且還在過去一年中助力中小微企業將收入增加了約 90%。其中，直播電商效果顯著，經統計，通過在 TikTok 上直播進行推廣的賣家交易額大幅增長，平均增長了 30 倍。

有了在印尼的前車之鑒，是否可以將此法直接復制到美國市場？大概率是不會。在印尼，TikTok 面臨的主要問題是政府禁止社交媒體平臺直接進行商品銷售，導致平臺被關閉。相比之下，美國對 TikTok 的監管環境更為復雜，更多涉及到國家安全等更廣泛的政治和法律考量，直接復制該做法到美國市場并不現實。

身處其中的 TikTok 美區商家也在經歷多次“磨煉”后變得更加從容和理性，盡管面臨挑戰，大多數商家仍然表示不會輕易放棄在美區的機會，但多平臺運營如今已成了大家的共識。

在美國市場的不確定性加劇的情況下，TikTok 也在為自己“謀后路”，除了已經在內測中的西班牙和愛爾蘭兩大新站點，TikTok 還計劃在 2025 年陸續開放荷蘭、意大利、德國等歐洲市場，為其全球化進程提供更多底牌。

目前 TikTok 在美封禁事件進入了一個新階段，相關各方的博弈也仍在持續，而這場博弈的最終走向也將直接影響 TikTok 能否繼續在美國市場生存下去。