清空Yeezy阿迪業績回升，劉國梁出招治體育 “飯圈” | 速報

整理：十進制

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熱點追蹤

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2025年政府工作報告為體育劃重點

十四屆全國人大三次會議3月5日在人民大會堂開幕，國務院總理李強在政府工作報告中對2025年體育工作作出部署。政府工作報告在“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”部分提出，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。在“加大保障和改善民生力度，提升社會治理效能”部分，政府工作報告提出，改革完善競技體育管理體制和運行機制。辦好第十五屆全國運動會和第十二屆世界運動會。積極發展冰雪運動和冰雪經濟。推進群眾身邊的運動場地設施建設，廣泛開展全民健身活動。加強青少年科學健身普及和健康干預，讓年輕一代在運動中強意志、健身心。

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代表委員建言獻策：多措并舉治理體育“飯圈化”

3月4日，全國政協委員、中國乒協主席劉國梁就體育“飯圈化”亂象發聲，稱“正確引導文明觀賽是后續發展的必要過程，將出臺文明觀賽倡議書。”據國家體育總局官網消息，今年兩會期間，部分代表委員針對“飯圈”亂象建言發聲，認為體育系統必須高度警惕，要把堅決抵制畸形“飯圈文化”的意識和要求融入運動員培養、賽事活動組織全過程，并在思想教育、宣傳引導、風險防控等多個方面采取措施，推動形成全社會協同配合、聚焦發力的共治格局。

體育賽事

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10億美元獎金，新版世俱杯獎金比世界杯還高一倍

國際足聯官方宣布，2025年世俱杯獎金總額高達10億美元。不過，目前這筆獎金將如何在32支參賽球隊間分配，尚未有定論。此前，外媒報道稱國際足聯在此次賽事中的預算收入將達20億美元。國際足聯主席因凡蒂諾表示：“FIFA不會留存一分錢，比賽產生的全部收入都將分配給參賽俱樂部，并通過全球的俱樂部團結機制進行再分配，同時，FIFA用于促進全球足球發展的資金將維持不變。”值得注意的是，這一獎金數額顯著高于上屆男足世界杯與女足世界杯。2022年卡塔爾男足世界杯總獎金4.4億美元，2023年新西蘭和澳大利亞聯合舉辦的女足世界杯，總獎金僅1.1億美元。首屆改制后的世俱杯，將于今年6月14日至7月13日在美國舉行，屆時，來自六大洲的32支球隊將展開激烈角逐。

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UFC母公司攜手沙特，進軍拳擊界

3月5日消息，UFC母公司TKO Group Holdings宣布，將與沙特阿拉伯合作成立一個全新的拳擊推廣組織。這一合作標志著TKO正式進軍拳擊領域。該組織的高管團隊將由UFC主席達納·懷特和WWE主席尼克·汗領導。沙特體育賽事運營公司Sela以及沙特阿拉伯娛樂總局主席圖爾基·阿勒謝赫也參與了該項目。根據協議TKO將作為管理合作伙伴，負責新拳擊推廣組織的日常運營，且無需投入額外資金。

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沙特體育基金擬投資世界田聯新商業運營機構

據路透社報道，有知情人士透露，一家由沙特阿拉伯支持的體育基金，正在考慮投資世界田聯擬設立的商業運營機構。據悉，世界田聯已與沙特阿拉伯公共投資基金(PIF)旗下的體育投資公司SURJ Sports Investment就潛在入股事宜展開談判。有消息稱，這筆交易估值達5億英鎊。若達成交易，所籌資金將用于加速世界田聯商業化進程，涵蓋舉辦新賽事、開展營銷活動，以及為利益相關者分配更多資金等方面。

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NBA官方賬號遭黑客攻擊聲稱將推出NBA加密貨幣

近日，NBA官方X賬號遭黑客攻擊。詐騙者發布惡意帖子宣稱聯盟推出了名為$NBA的加密貨幣，并附上偽造的官方新聞稿。NBA官方隨后刪除推文。根據Front Office Sports的報道，聯盟方面已證實X賬戶確實被黑，并就此事向媒體做出了說明。

行業動態

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上海健身預付新政落地

3月1日起，《上海市體育健身行業預付式消費經營活動監管實施辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）正式施行。此次實施的《辦法》將健身預付卡消費納入監管范圍，明確了“三限”標準，即一次性收取會籍類預付款金額在5000元以下、時長在24個月以下；課時類預付款金額在20000元以下、次數在60次以下；儲值類預付款金額在5000元以下，以及經營者對同一消費者收取各類預付憑證預付款總計不得超過20000元。據悉，配套《辦法》的兩部合同示范文本——《會員服務合同》和《成人健身指導服務合同》也于3月1日同步啟用。文本要求經營者明示租賃期限，避免“賣卡后跑路”。此外，市場監管部門將按《上海市體育發展條例》對違規者處以最高10萬元罰款，并公示失信企業名單。

體育贊助

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東鵬特飲首度攜手和平精英職業聯賽

2月27日，伴隨2025年PEL(和平精英職業聯賽)春季賽戰幕的拉開，東鵬特飲正式宣布與人氣游戲IP《和平精英》達成戰略合作，首次以“PEL官方合作功能飲料”身份亮相賽場。此次合作不僅是東鵬特飲在電競領域的又一次重磅布局,更通過賽事賦能、場景共創與IP聯動的多維結合，開啟了東鵬特飲品牌與頂尖移動電競賽事深度融合的新篇章。

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LVMH旗下雪樹伏特加成為F1首個伏特加合作伙伴

3月5日，F1宣布與雪樹伏特加（Belvedere）達成合作，雪樹伏特加正式成為F1有史以來首個官方伏特加合作伙伴。這一合作是F1與路易威登集團（LVMH）在去年簽署的十年全球合作協議的一部分，標志著雪樹伏特加首次涉足全球體育領域。雪樹伏特加隸屬于LVMH集團旗下的酩悅軒尼詩（Mo?t Hennessy）。自去年與LVMH集團達成合作以來，F1 不斷引入旗下多個品牌，如路易威登成為澳大利亞大獎賽的冠名贊助商，泰格豪雅成為摩納哥大獎賽史上首個官方冠名合作伙伴。

大公司

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阿迪達斯中國區去年營收增長10.3%，Yeezy鞋完成清庫存

3月5日，阿迪達斯公布了2024年第四季度及全年財報。2024年全年，阿迪達斯全球營收236.83億歐元，不計匯率因素（下同）同比增長12%，超過原有預期；凈利潤為7.64億歐元，上年同期為-0.75億歐元，實現扭虧為盈。大中華區全年營收重回雙位數增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯大中華區營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。阿迪達斯稱，第四季度成功完成了剩余Yeezy庫存的出售。阿迪達斯預計2025年營業利潤17億歐元至18億歐元，這一展望不包括2025年Yeezy的任何收入或利潤。

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On昂跑2024財年銷售額突破26億美元

據On Holding AG（On Running 母公司）最新報告指出，該公司在2024財年實現約26億美元（約合23.2億瑞士法郎）的銷售額，凈利潤更較前一年成長三倍，達到 2.423億瑞士法郎，相較2023年的7,960萬瑞士法郎可謂大幅躍進。2024年11月，On昂跑在公布第三季創紀錄的財報后，上調了全年預測。當時第三季營收達到6.358億瑞士法郎（約 7.176 億美元），年增率高達 32.3%。隨后，公司將全年銷售目標調整至22.9億瑞士法郎，最終以23.2億瑞士法郎超額達標。第四季的表現尤為搶眼，銷售額年增35.7%，成為全年成長的關鍵推力。2025年，On Holding AG預計銷售額將成長至少27%。