蜜雪冰城上市，雪王IP飛升

文 張蕾

這被媒體稱為“最可愛”的一場上市敲鐘：

3月3日，蜜雪冰城在港交所正式上市，在敲鐘儀式上，6個雪王和2兄弟吉祥物上臺敲鐘。現場是扭動的人偶和“你愛我，我愛你”的洗腦神曲，而創始人則被媒體爆料在鄭州看直播。

網友很快“扒出”這8個人偶的身份，從左至右分別是：大咖國際（蜜雪冰城原料生產基地）、研發雪王、打工人雪王、雪王本王、消費者代表阿桔、打工人雪王（也有網友認為是限定版少數民族雪王）、“泰富貴兒”泰國雪王、老k（蜜雪冰城咖啡品牌幸運咖的吉祥物）。

而在這八個吉祥物上臺前，僅穿著西服上衣的雪王上臺發言：“上市只是一個新的起點，2097絕不是終點。”

“2097”是蜜雪冰城的股票代碼。它還有另一個含義：蜜雪冰城始于1997年，到2097年，正好是100年。

事實上，雪王的形象不僅出現在蜜雪冰城的上市現場，也高調出現在蜜雪冰城的招股書上：

在招股書封面上，是碩大的雪王照片。

招股書內里的圖文展示模特，是熟悉的雪王。

招股書封底，依然是雪王肥碩的背影。

蜜雪冰城招股書中也提到了誕生于2018年的“雪王”是蜜雪冰城的超級IP和終身代言人。

雪王能成為超級IP，蜜雪冰城密集的門店是基礎。招股書數據顯示，截至2024年9月30日，蜜雪冰城門店網絡擁有超過45000家門店，覆蓋中國及海外11個國家。

其次，圍繞雪王這個IP，蜜雪冰城已經推出了雪王文創、冰淇淋音樂節、雪王動畫、蜜雪冰城主題曲、雪王特裝店、雪王公仔氣模等多個產品。

2023年9月，《雪王駕到》動畫片上線，據媒體報道，半個月的時間，這部動畫在B站、優酷、騰訊等平臺的播放量達到千萬級。

更重要的是，在國民級應用抖音上，蜜雪冰城也有一套營銷手法，被網友廣泛討論。

招股書指出，雪王和蜜雪冰城主題曲的相關話題在主要社交平臺上的累計曝光量分別超過195億次及97億次。

一個細節是，在蜜雪冰城上市當天，雪王力壓“先天流量圣體”雷軍，登頂抖音熱榜，“雪王港交所敲鐘上市”下有不少博主創作的視頻和網友的熱烈討論。

伴著洗腦神曲的“搖子”，出沒在各個地方的“街溜子”，毆打其他吉祥物的“街霸”，還有每年出現在哈爾濱的巨大型雪王，雪王的IP就在一次次官方主動或網友自發的事件營銷中逐漸深入人心。

而“雪王”已經成為了中國現制飲品行業中唯一一個超級IP，甚至已經成為一個超越飲品的文化符號。

短短幾天，蜜雪冰城市值超過千億，成為國內市值最高的中式餐飲股，蜜雪冰城已經完成了上市的階段性目標。下一個篇章，雪王IP是否會被更深度和全面的挖掘？我們將持續關注。