內容才是一個城市文旅的核心資產

在數字經濟時代，大體上我們可以把資產看做兩個部分：一個是固定資產，另外一個是數字資產。而關于一個城市的文旅內容，就可以看做是珍貴的數字資產。將城市文旅資源定位為數字資產的思路，這確實是數字經濟時代的重要認知升級。

既然已經說到內容，那慕容洞唐也肯定不會私藏。因為我喜歡開源。開源精神強調技術成果的無條件公開，允許他人自由查看、修改和分發源代碼或設計資料。

例如，開源軟件將代碼完全暴露，用戶可基于此進行二次開發，避免重復造輪子，降低創新門檻。這種開放性打破了傳統技術壟斷，實現了“知識平權”，使技術資源從封閉的商業公司轉向全球開發者共享。

尼葛洛龐帝是麻省理工學院媒體實驗室創始人、《連線》雜志專欄作家，被《時代》周刊列為“當代最重要的未來學家之一”。他長期致力于探索信息技術與人類社會的互動關系，其思想融合了科技哲學、社會學與經濟學視角。書中提出的“比特（bit）取代原子”理論，揭示了信息成為社會基本交換單位的必然性。

互聯網的普及，讓人們獲取信息的途徑已經發生了翻天覆地的變化。現在的10后20后，是數字時代的原住民。

通過一塊會發光的屏幕，竟然可以獲取海量的信息。這是計算機技術普及前，根本無法想象的。顯然，信息已經成為當今社會的基本交換單位。

很多人對各行各業的印象還停留在四十年前。我大致翻閱了《中國廣告四十年》叢書，和財經作家吳曉波老師的《激蕩跌宕浩蕩》系列叢書，感觸頗深。

好酒也怕巷子深！過去那種草莽式的創業，現在已經變成了“流量的瘋狂”。

數字化成為當今企業發展的一大機遇和挑戰，舉例如零售連鎖行業的百果園，就通過總部孵化品牌，然后授權給線下門店。繼而再用已經搭建好的小紅書、支付寶、微信視頻號、抖音等社交電商完成了O2O線上服務到線下到點自提的銷售鏈路。

為什么要舉例說百果園？因為百果園做的是水果專營。生鮮水果看起來是很簡單，實際上是非常復雜的一個行業，原因就是生鮮水果的產業鏈條長且競爭很激烈。

傳統的水果店、超市，還有電商平臺、社區團購、無人售貨柜等新興渠道，全部都擠在這個賽道里。稍微有點細分賽道的機會，也會有大量的從業者涌入。

其次，生鮮水果從生產、采購、流通到零售，每一個環節都至關重要，且環環相扣。任何一個環節的失誤都可能導致整個供應鏈的效率降低，成本增加，甚至影響產品的質量和安全。再加上生鮮水果的保鮮期短，損耗大，對冷鏈物流和配送的要求非常高，這無疑又把成本給抬高了。所以我很佩服百果園的運營思路，能把水果采購、種植支持、采后保鮮、物流倉儲、標準分級、營銷拓展、品牌運營、門店零售等環節全部打通串聯在一起，這必然就需要企業進行數字化管理把固定資產和數字資產的資料數據全部上傳到云端。

“衣食住行吃喝拉撒睡”涵蓋了人類生活的各個方面，是人類生存和發展的基本需求。如果我們圍繞著這些基本的需求展開創業思考，以線上化程度高與線下化程度低為x軸，和消費頻次高和消費頻次低為y軸。我們就可以人類商業大致化為四個象限。

其中，線上化程度高且又具備高消費頻次的行業就有：食品飲料、日化用品、生鮮水果、服裝配飾等大致的分類。打開抖音同城，可以發現很多探店博主基本上都選擇了這類產品的渠道銷售。如今在咱們武威老鄉這兒，大伙兒都明白個理兒：開飯店哪少得了拍短視頻啊！

電商與實體經濟并非對立，而是互補融合的！電商本質上是技術進步驅動的商業模式創新，其核心是降低交易成本、提升效率。盡管《數字化生存》在.com泡沫破裂后被認為是“快速過時的理論”，但尼葛洛龐帝的核心理念仍為數字經濟發展提供了理論框架。

旅游業是線上化程度高且又具備低消費頻次的行業，但旅游業也可以做到線上服務，線下消費的O2O模式。

把旅游行業放入x軸y軸放入人類商業的四個象限，我們可以發現旅游是和金融、家具家電、皮具箱包、教育培訓等行業的思維鏈條有一定的相似性。

旅游從業者更注重品牌服務和用戶體驗，因為用戶需要在建立品牌信任后才會下單。那慕容洞唐在這里就要提一下該篇文章的標題《內容才是一個城市文旅的核心資產》。

去年，我去接觸了幾個旅行社。有人嗚呼哀哉，有人高歌猛進。我觀察了一下，凡是做的好的旅行社，基本上都有自己的內容建設。傳統旅行社的"資源拼盤"模式（如機票+酒店+導游的標準化產品）已難以滿足Z世代需求。頭部旅行社正轉向"內容即產品"的創作模式。知識型內容、場景化內容、沉浸式內容，必定會是很多傳統旅行社在發展轉型中的必走之路。

整合AIGC+PGC+UGC+OGC內容資源，導游轉型成為內容創作者！當前旅游行業正經歷從"渠道競爭"到"內容競爭"的范式轉換。武威作為中國旅游標志“銅奔馬”（又稱“馬踏飛燕”或“馬超龍雀”）的出土地，歷代是文人墨客輩出。可以說武威擁有獨一無二的數字資產，需要有心之人將涼州文化轉化為條理清晰的數據化資產。

我在小紅書上遇到外地的游客的時候，嘗試糅合武威縣區所有景點一起推，發現效果不錯。我把我的推介詞，也“開源”給大家！

梅貽琦先生所言：“社會所需要者，通才為大，而專家次之。”歡迎于我交流碰撞！期待家鄉武威的文化旅游業，一定會越來越好！！！