斗魚(yú)Q4收入多元化策略深化 創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告及其他收入占比近四成

3月14日，斗魚(yú)發(fā)布2024年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。過(guò)去一年，斗魚(yú)收入多元化策略進(jìn)一步深化，繼續(xù)聚焦游戲內(nèi)容生態(tài)，提升成本效率，同時(shí)深入進(jìn)行合規(guī)治理，推動(dòng)平臺(tái)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。

2024年，斗魚(yú)第四季度營(yíng)收11.36億元，全年?duì)I收42.71億元。第四季度毛利潤(rùn)為6980萬(wàn)元，毛利率為6.1%，調(diào)整后凈虧損為6880萬(wàn)元。與此同時(shí)，斗魚(yú)在收入多元化方面取得了顯著進(jìn)展，創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告和其他收入實(shí)現(xiàn)季度及全年大幅增長(zhǎng)，第四季度增長(zhǎng)47.2%至4.05億元，收入貢獻(xiàn)達(dá)到35.7%，2024年全年該項(xiàng)收入同比增長(zhǎng)63.6%至12億元，其中創(chuàng)新業(yè)務(wù)連續(xù)八個(gè)季度增長(zhǎng)，第四季度移動(dòng)端平均MAU為4450萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)5.9%，季度總付費(fèi)用戶數(shù)為330萬(wàn)。

斗魚(yú)聯(lián)席CEO任思敏表示：“2024年四季度，我們保持了公司業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。面對(duì)宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們積極優(yōu)化公司資源配置，增強(qiáng)收入多元化能力，主動(dòng)縮減低效投入，集中資源穩(wěn)固平臺(tái)核心游戲內(nèi)容生態(tài)和公司業(yè)務(wù)的基本盤(pán)。展望2025年，我們將進(jìn)一步聚焦收入多元化和成本效率的提升，優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的成本結(jié)構(gòu)，依托AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)效率提升，并加速新業(yè)務(wù)商業(yè)化探索，以改善公司整體財(cái)務(wù)狀況，為公司的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。”

聚焦游戲內(nèi)容生態(tài)，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展

2024年第四季度，斗魚(yú)轉(zhuǎn)播了超50場(chǎng)官方大型賽事，并且打造了近40場(chǎng)自制電競(jìng)賽事。自制賽事方面，斗魚(yú)一方面圍繞職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、特定主播和主播群體推出創(chuàng)新賽事，如《無(wú)畏契約》瓦力杯就集結(jié)了8支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)；另一方面依托平臺(tái)的硬核游戲分區(qū)優(yōu)勢(shì)，延續(xù)跨平臺(tái)的內(nèi)容合作，例如《王者榮耀》軍團(tuán)杯暨雷霆榮耀杯S2，作為雷霆榮耀杯的全新IP升級(jí)，進(jìn)一步激活分區(qū)活躍度，并有效延續(xù)官方休賽期的電競(jìng)生態(tài)熱度。

賽事之外，斗魚(yú)也結(jié)合各游戲營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，針對(duì)性推出平臺(tái)特色的游戲活動(dòng)，如《王者榮耀》周年慶推出頭部主播專屬語(yǔ)音包及游戲道具等福利；《歡樂(lè)斗地主》18周年慶斗魚(yú)開(kāi)啟歡樂(lè)功夫直播周等。斗魚(yú)持續(xù)為不同階段、不同需求的游戲產(chǎn)品打造更加定制化的游戲服務(wù)，并為平臺(tái)用戶提供更加豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。

本季度，斗魚(yú)推出了多檔自制直播綜藝，如主播齊聚山城重慶探索美食的《城市探險(xiǎn)家》；前往邊境線體驗(yàn)風(fēng)土人情的《邊境冒險(xiǎn)隊(duì)》，以及粉絲水友共同參與的《開(kāi)腔吧！歌友》等，圍繞主播打造了一系列跨分區(qū)的多元化內(nèi)容。

2024年第四季度，得益于平臺(tái)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)策略的持續(xù)推進(jìn)，以及游戲會(huì)員等商業(yè)化活動(dòng)影響力的提升，斗魚(yú)不斷吸引和留存較高質(zhì)量的用戶，季度移動(dòng)端平均MAU為4450萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)5.9%。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)連續(xù)八季度增長(zhǎng)，成本效率進(jìn)一步提升

2024年第四季度，斗魚(yú)在主動(dòng)縮減低效投入的同時(shí)，依托游戲內(nèi)容生態(tài)積極探索收入多元化途徑，并且加大了對(duì)游戲相關(guān)服務(wù)及語(yǔ)音業(yè)務(wù)的推廣力度。這些舉措顯現(xiàn)積極效應(yīng)，第四季度斗魚(yú)創(chuàng)新業(yè)務(wù)、廣告和其他收入同比增長(zhǎng)47.2%至4.05億元，收入貢獻(xiàn)達(dá)到35.7%，而2024年全年該部分收入達(dá)12億元，同比大幅增長(zhǎng)63.6%，其中創(chuàng)新業(yè)務(wù)連續(xù)八個(gè)季度增長(zhǎng)。過(guò)去一年收入多元化策略卓有成效，業(yè)務(wù)效率進(jìn)一步改善，構(gòu)建了公司長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的穩(wěn)固基石。

本季度斗魚(yú)以游戲道具為主的商業(yè)化業(yè)務(wù)推廣頻次增加，開(kāi)拓了更多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，通過(guò)線下內(nèi)容結(jié)合線上售賣(mài)的方式，提升了用戶購(gòu)買(mǎi)意愿。和平精英分區(qū)推出了和平時(shí)裝周主題集市以及精英手冊(cè)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，穿越火線分區(qū)推出了年末好物直播節(jié)等，游戲人氣道具返場(chǎng)及全新道具優(yōu)惠形成了強(qiáng)大的用戶吸引力。同時(shí)，得益于規(guī)范的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、有效的招募機(jī)制和精準(zhǔn)的用戶投放，語(yǔ)音社交業(yè)務(wù)也發(fā)展迅速，有效拉動(dòng)了多元收入提升。

在商業(yè)化層面，斗魚(yú)推出分層付費(fèi)產(chǎn)品，針對(duì)核心用戶，第四季度繼續(xù)推廣高權(quán)益的會(huì)員體系和游戲相關(guān)產(chǎn)品，提升付費(fèi)頻次；針對(duì)泛用戶，平臺(tái)推廣低門(mén)檻的小額營(yíng)收產(chǎn)品，結(jié)合豐富的游戲內(nèi)容和平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)提升活躍度，滿足不同用戶需求的同時(shí)，保持了整體的付費(fèi)用戶基數(shù)。

持續(xù)強(qiáng)化合規(guī)治理，完善平臺(tái)監(jiān)管體系

2024年，斗魚(yú)繼續(xù)致力于構(gòu)建積極正向的社區(qū)及平臺(tái)生態(tài)環(huán)境，通過(guò)持續(xù)開(kāi)展自查自糾及“清朗行動(dòng)”，不斷優(yōu)化平臺(tái)合規(guī)制度。在第四季度，斗魚(yú)針對(duì)包括低俗擦邊、第三方賭博引流、網(wǎng)絡(luò)詐騙及私下交易等在內(nèi)的多種違規(guī)行為，平臺(tái)主動(dòng)出擊，深化生態(tài)治理，積極響應(yīng)用戶投訴與舉報(bào)，采取了包括用戶禁言、賬號(hào)永久封禁以及直播間關(guān)閉等一系列嚴(yán)厲措施，持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)的監(jiān)管機(jī)制，堅(jiān)決守護(hù)直播內(nèi)容的純凈與健康底線。

據(jù)斗魚(yú)最新發(fā)布的《斗魚(yú) 2024 生態(tài)治理報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，斗魚(yú)全年共處理違規(guī)直播間超 28000個(gè)，私信合規(guī)提醒覆蓋用戶人次超 6000 萬(wàn)，違規(guī)彈幕處理量達(dá) 265萬(wàn)余條，深入落實(shí)各項(xiàng)治理措施，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)平臺(tái)生態(tài)健康。

2025年，斗魚(yú)將通過(guò)改善收入結(jié)構(gòu)、成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的持續(xù)控制，力爭(zhēng)提升毛利率并縮小凈虧損。過(guò)去一年斗魚(yú)基于公司歷史現(xiàn)金盈余和未來(lái)使用計(jì)劃，宣布了兩次總額共計(jì)6億美元的特殊現(xiàn)金分紅，這不僅體現(xiàn)了公司對(duì)股東的重視，也展示了公司長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的信心。未來(lái)，斗魚(yú)將持續(xù)平衡財(cái)務(wù)穩(wěn)健與業(yè)務(wù)韌性，持續(xù)為股東創(chuàng)造價(jià)值。