日本機器人為何不行了？豐田醒了，本田還在夢里

2025年3月上半月，中文媒體涉及了日本機器人產業以及豐田、本田、愛普生、索尼等日本企業。

研究院專稿 2025年3月上半月，中文媒體報道和評論較多涉及的中日經濟關系內容及日本企業主要如下。

日本機器人為何不行了？

近年來，機器人產業掀起了以人形機器人為代表的新一輪發展高潮，讓人不解的是，曾被視為機器人王國的日本卻像一個局外人。不久前，摩根士丹利公布了人形機器人“Humanoid 100”榜單，中國有35家，日本公司連名字都沒有出現，只是和韓國等被統一列入“亞太其他地區”，“亞太其他地區”總計也僅18家。

近年來，日本機器人還是傳統的“四大家族”，在新一代機器人方面默默無聞，與之形成鮮明對比的是中美兩國機器人產業“熱錢”涌動，百花競艷。在中國，傳統互聯網巨頭紛紛殺入賽道，螞蟻集團成立螞蟻靈波、阿里投資源絡科技，小米發布了“鐵大”人形機器人。在美國，創立還不到三年的Figure AI估值高達395億美元，今年2月中旬剛完成3.5億美元A輪融資的Apptronik，估值接近25億美元；去年年底完成4億美元融資的Physical Intelligence，估值也達到了24億美元。而日本軟銀、本田旗下的機器人項目相繼叫停。

事實上，日本人形機器人產業起步很早，早稻田大學在1973年研發的“WABOT”是業內公認的全球第一個人形機器人，本田在2000年發布了著名的ASIMO機器人，川崎重工也在上世紀90年代研制出經典的HRP系列。然而，日本廠商并不相信人形機器人能走向大規模商用，因為造價太貴了，所以他們只是把它當作展示技術的工具。

與之相反，中國人形機器人廠商一開始就瞄準消費市場，注重降低成本，優必選公司在2016年推出Walker系列人形機器人原型機，在全球首家將雙足真人尺寸人形機器人成本降至10萬美元以下。明星企業宇樹科技采取純電驅動的技術路線，推出的G1系列起售價僅9.9萬元，堪稱人形機器人界“價格屠夫”。

分析認為，日本人形機器人發展的滯后，暴露出日企思維上存在的局限性，一些企業過于追求技術的先進性，迷信未經市場檢驗的技術，忽略了市場的真實需求和成本，從而失去了發展機遇。不僅是人形機器人，在汽車、家電等領域也有相似的案例。如豐田在新能源轉型階段押寶氫能汽車，松下在平板電視時代選擇等離子技術路線。

豐田醒了，本田還在夢里

2025年3月6日晚上，廣汽豐田在杭州，東風本田在珠海，幾乎同時舉行了旗下新款電車的發布會。最后價格的公布對比引起了輿論界的一片喧嘩。

廣汽豐田鉑智3X，銷售指導價最低10.98萬元起，已與中國本土電車品牌的價格相差無幾。而且鉑智3X的高階版配備激光雷達與端到端高階智駕僅售13.98萬元，而比亞迪同等智駕程度都定位于20萬級車。與之形成對比的東風本田S7，比對標的中國本土電車要高5萬元甚至更多。

輿論評論認為，以鉑智3X在電車為標志，廣汽豐田終于走上了正確的道路，而本田依然還是以前的本田。從當天晚上的發布會上就可以看出來二者的區別，廣汽豐田說鉑智3X很有中國消費者喜歡的那些純電車的功能配置，東風本田S7則依舊強調其傳統汽車技術上的優勢。

甚至有評論認為，鉑智3X是豐田真正懷著誠意面對中國市場，豐田首次啟用中國人擔任鉑智3X的首席項目負責人，并與中國品牌的格調拉齊，比如內飾打破了日系一貫的硬塑料的刻板印象，配備了大顯示屏、雅馬哈音響，32色氛圍燈、全景天幕等。雖然定位于A級車，但做到了B級車軸距，C級車后排體驗。

更為核心的是，通過嵌入中國本土產業鏈，鉑智3X拉齊了與中國品牌的成本。激光雷達來自速騰聚創，智駕方案來自Momenta，域控方案來自德賽西威，電池來自正力新能與中創新航。106家供應商，中國品牌供應商占比65%；全部1009種部品，進口件只占1%。

鉑智3X上市僅1小時，廣汽豐田表示收獲訂單已經已超10000臺，市場已經給為豐田打出了不錯分數。

愛普生的“中國定制”

中國2025年農歷新年后發生了三件轟動世界的事：動畫片《哪吒之魔童鬧海》刷新全球影史紀錄，人工智能DeepSeek“橫空出世”，以及人形機器人上春晚“扭秧歌”展現了極高的運動控制能力。近日，愛普生（中國）有限公司總裁巖崎哲也向中國媒體表示，后兩件事并不讓他驚訝，反而是哪吒的動畫電影，令他“再次認識到中國市場潛力巨大且充滿魅力”。

近年來，中國市場發展變化之快，給所有跨國企業都提出了挑戰。愛普生的應對策略是“中國定制”。其中一個“中國方案”的案例是，出于成本的考慮，中國一些學校會更多使用黑白打印教輔，針對此，愛普生開展了一個中國教育行業全面“彩色化”的活動，推出愛普生專屬K12校園A4彩色打印，成本已降低至每張9分錢，政府、社會與市場都給予好評。

另一個“為中國定制”的市場解決方案是基于共享經濟的“愛蘿卜便民打印服務”。在便利店、文具店、大型連鎖門店、互聯網閃電倉等大眾常去的地方，提供可隨時進行打印的愛普生共享打印機，在實現大眾“打印自由”的同時，也為經銷商和門店開辟了盈利的新路徑。

擔心美國管制，索尼抓緊時間在中國布局本土化生產

近日，為積極響應中國政府關于推動生命科學儀器國產化的政策號召，索尼集團宣布，自2025年4月1日起，旗下部分流式細胞儀型號將在中國實現本土化生產。此事的背景是，今年1月16日，美國商務部工業安全局宣布將發布一項新的出口管制規定，未經美國許可，任何公司和個人禁止向中國及其他國家出口高參數流式細胞儀。分析認為，索尼此舉一是填補中國的市場機會，二是擔心未來像半導體一樣，美國要求日本企業也加入出口管制，現在抓緊時間，先行一步。