政新微評 | 中國政府網(wǎng)新媒體報道如何引領(lǐng)輿論新潮流？

新媒體宣傳在當(dāng)下的傳播環(huán)境中具有極其重要的地位。它以傳播迅速、覆蓋面廣、形式新穎、互動性強等優(yōu)勢，成為政府宣傳政策、引導(dǎo)輿論、服務(wù)公眾的重要渠道。2025年兩會期間，中國政府網(wǎng)微信公眾號（視頻號）連續(xù)推出了《機器人群俠傳》《誤發(fā)消息到工作群了》《震驚哪吒、悟空、楊戩等人的神操作！》《我問大模型：今年政府工作報告怎么影響我的收入、工作、生活……》《有請兩位新同事》等多篇新媒體報道，充分展現(xiàn)了新媒體宣傳的獨特魅力和重要價值，打破了傳統(tǒng)媒體的中心化傳播結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)了政府與公眾平等對話的主動適應(yīng)姿態(tài)。

一

新媒體敘事方式獨特，實現(xiàn)“嚴(yán)肅議題輕量化”

新媒體與傳統(tǒng)媒體差異，突出體現(xiàn)在講故事和角度差，通過將抽象政策轉(zhuǎn)化為具體故事，將大主題拆出小視角的方法，讓宣傳內(nèi)容更有可讀性，更具趣味性。如《誤發(fā)消息到工作群了》就以職場幽默感切入，消解公眾對政策文件的陌生感，讓讀者更輕松地看懂。

二

新媒體傳播可以精準(zhǔn)推送，提高送達(dá)針對性

新媒體平臺能夠依據(jù)用戶的興趣、地域、年齡等信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送，使宣傳內(nèi)容更加符合受眾的需求和喜好。用更適宜傳播對象的方式，來提升內(nèi)容的有效傳播。在兩會期間，中國政府網(wǎng)通過微信公眾號和視頻號向用戶推送了與兩會相關(guān)的報道，一方面充分利用了平臺的自身優(yōu)勢，一方面內(nèi)容又符合平臺用戶的使用習(xí)慣，提高了信息的針對性和有效性。如《機器人群俠傳》，該報道以武俠招式的命名和生動的畫面，揭秘了河南機器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種新穎的表現(xiàn)形式吸引了大量受眾的關(guān)注，提高了公眾對科技創(chuàng)新的認(rèn)知和興趣。好看的內(nèi)容，本身就能吸引更多的觀者，取得更好的傳播效果。

三

新媒體傳播打破地域限制，擴(kuò)大覆蓋范圍

新媒體宣傳沒有地域限制，只要有網(wǎng)絡(luò)連接，受眾就可以隨時隨地隨手接收信息。這使得政府能夠更廣泛地宣傳政策、引導(dǎo)輿論，促進(jìn)信息的公開和透明。

如《震驚哪吒、悟空、楊戩等人的神操作！》，該報道借助近期熱度極高的動畫人物，通過動畫的形式展現(xiàn)了某些令人震驚的現(xiàn)象或操作，其內(nèi)容屬于通用型題材，只要是華人文化圈，都便于代入理解，特別對于喜歡符號化的年輕人來說，更喜歡這種熱度聚合不斷衍生。

四

新媒體平臺方便收集受眾反饋意見

新媒體傳播的優(yōu)勢是互動性，能夠幫助政府及時了解宣傳效果，根據(jù)用戶的評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，調(diào)整優(yōu)化宣傳策略。通過受眾的評論和反饋，政府可以更好地了解公眾對政策的看法和建議，為政策的制定和實施提供參考。同時，新媒體宣傳提高了公眾的參與度和話語權(quán)，使公眾能夠更加方便地表達(dá)自己的觀點和看法。如在朋友圈傳播中，每一次轉(zhuǎn)發(fā)，都是附加著用戶自身的想法和態(tài)度。如《我問大模型：今年政府工作報告怎么影響我的收入、工作、生活……》，該報道利用大模型技術(shù)，以互動的方式解答了公眾對政府工作報告的疑問和關(guān)切，提高了政策的透明度和公眾的參與度。這一做法，可以衍生出網(wǎng)民去模仿詢問大模型的N多版本，鼓勵網(wǎng)民自發(fā)二創(chuàng)，增加了話題的外延和新鮮感。具有交互感的新媒體政策解讀方式，更能吸引公眾參與分享。

新媒體傳播不僅是形式的創(chuàng)新創(chuàng)意，也是宣傳理念的變化革新。中國政府網(wǎng)的系列操作實踐，標(biāo)志著政策傳播從“我說你聽”的單向宣教模式，轉(zhuǎn)向“共情共景共創(chuàng)”的參與式交流。

福爾貓斯

一個不愿露臉的業(yè)內(nèi)人士，告訴你輿情后面的可能有的故事。

政新在線ID:abczhengwu

政新在線是行業(yè)前沿的政務(wù)新媒體服務(wù)平臺，致力于為政府單位提供標(biāo)準(zhǔn)化的政務(wù)新媒體服務(wù)產(chǎn)品，并搭建“政務(wù)新媒體產(chǎn)品平臺”，建立起政府購買服務(wù)、新媒體供應(yīng)商服務(wù)政府的橋梁與紐帶。