酒博會啟幕在即，瀘州老窖詳解文化IP賦能品牌升級路徑

3月18日，第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會（以下簡稱：酒博會）新聞發(fā)布會在成都舉行。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，瀘州市政府副秘書長羅隆兵，瀘州市商務(wù)和會展局局長唐一，瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進局局長葉仕良，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國出席發(fā)布會并通報籌備進展。瀘州老窖（000568）股份有限公司副總經(jīng)理趙丙坤出席活動并接受現(xiàn)場采訪，針對“白酒文化助推品牌升級”議題，結(jié)合企業(yè)實踐作出專題回應(yīng)。

封藏大典再現(xiàn)出海場景 文化傳承獲國際認可

趙丙坤介紹，今年3月1日（農(nóng)歷二月初二），瀘州老窖以“逐浪前行，中國濃香”為主題，在瀘州東門碼頭舉辦2025年封藏大典，成功還原110年前瀘州老窖濃香白酒揚帆出海的場景。“得到了海內(nèi)外和現(xiàn)場嘉賓的高度認可，紛紛點贊中國白酒文化。”他表示，瀘州老窖通過三大舉措推動文化戰(zhàn)略落地：

一、 踐行國企擔當：守護文化遺產(chǎn)根基

“多年來，瀘州老窖每年投入大量資金對我們的老窖池老作坊及周邊環(huán)境進行整治和打造，并出版《可以品味的歷史》、《北緯28°的濃香》、《窖主說》、《老窖學(xué)》等一系列深入淺出的專業(yè)著作。”趙丙坤強調(diào)，企業(yè)通過這些舉動，將701年傳承的非遺技藝轉(zhuǎn)化為公眾可感知的文化符號，履行國企文化傳承責(zé)任。

二、 傳承非遺基因：筑牢白酒文化之魂

趙丙坤介紹：“瀘州老窖擁有行業(yè)唯一的活態(tài)雙國寶——持續(xù)釀造452年的1573國寶窖池群和傳承701年的非遺技藝。”瀘州老窖先后牽手央視《故事里的中國》《非遺里的中國》、東方衛(wèi)視《何以中國》等欄目，講述“活態(tài)雙國寶”沉淀的匠心之美，傳遞中華傳統(tǒng)文化之美，希望通過這一系列舉措，向世界展示東方釀造文明的獨特價值體系，進一步推動中國白酒的國際化進程。

三、 推動文化出海：構(gòu)建全球話語體系

在白酒國際化方面，趙丙坤分享了實踐經(jīng)驗：瀘州老窖與澳網(wǎng)、國際乒聯(lián)、足球世界杯等國際組織合作，用多種語言講述白酒故事；與中國歌劇舞劇院聯(lián)合打造《大河》舞劇全球巡演，構(gòu)建文化共鳴。白酒國際化不僅是產(chǎn)品出海，更是文明對話。

酒城再啟世界之約 共繪酒業(yè)未來圖景

據(jù)悉，第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會將以“舉杯中國·品味世界”為主題于2025年3月27日至30日在瀘州國際會展中心舉辦。這座擁有2000余年釀酒史的文化名城，將再度匯聚全球50余國、800余家酒企，在“中國酒城·瀘州產(chǎn)區(qū)館”“國際蒸餾酒館”等10大主題展區(qū)中，展示從傳統(tǒng)釀造到智能生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新成果。今年將有200余家國外酒企參加展出，開設(shè)國家館50余個，并將專設(shè)國際精品館、國際綜合館，為世界各國的名酒提供了一個集中展示的機會，也讓世界各國更加了解中國的名酒，讓中國美酒走向世界。

酒博會是瀘州老窖向世界傳遞中國酒文化的重要窗口。瀘州老窖將以452年不間斷釀造的堅守、701年非遺技藝的傳承，向全球展現(xiàn)中國白酒的‘時間價值’，讓每一滴酒都成為講述中國故事的載體。