“跟著微短劇學榜樣”啟動：開啟主流價值傳播新征程

在信息飛速更迭、媒介形態不斷演變的當下，微短劇作為新興的文化傳播載體，正以其獨特的魅力和強大的影響力，重塑著文化消費的版圖。3月28日下午，在第十二屆中國網絡視聽大會期間，一場具有深遠意義的“跟著微短劇學榜樣”創作計劃在成都“非虛構影像論壇——網聚真實的力量”論壇上正式啟動，為新時代主流價值傳播開辟了新路徑。

此次創作計劃由中國網絡視聽協會支持，廣電總局發展研究中心、廣電總局信息中心、廣電總局規劃院和廣電新視點中心，聯合五洲傳播中心、國家國防科技工業局新聞宣傳中心、中央廣播電視總臺視聽新媒體中心（央視頻）、湖南廣播影視集團、云南省迪慶藏族自治州、央視網、愛奇藝、快手共同發起。這一強大的陣容不僅體現了各方對微短劇這一新興領域的重視，更彰顯了推動主流價值傳播的堅定決心。眾多有關部門和平臺的嘉賓共同登臺啟動計劃，預示著一場關于微短劇創作與主流價值融合的變革即將拉開帷幕。

△湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長 徐蓉

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長徐蓉作為平臺代表致辭，她指出微短劇正掀起一場“移動的電影”革命，重構著文化消費格局。湖南廣電在這場變革中積極作為，從戰略布局構建微短劇的“芒果生態”，到價值堅守以光影書寫青春、關照現實，多方面發力深耕微短劇領域。這不僅體現了湖南廣電的敏銳洞察力和創新精神，更為行業樹立了榜樣。在微短劇的發展浪潮中，各平臺需要像湖南廣電一樣，積極探索適合自身的發展模式，將商業價值與社會價值有機結合。

啟動儀式后，北京大學融媒體中心音視頻辦主任呂帆對“跟著微短劇學榜樣”進行了深度解讀。他提出在微短劇時代，榜樣故事要進一步優化，榜樣人物要“有模有樣”，不能只是簡單的形象塑造，而要挖掘其內在的精神品質和人格魅力；榜樣故事不是“好人好事”的簡單羅列，而是要注重情節的構建和情感的表達，讓觀眾產生共鳴；榜樣效果應“熱在屏外”，不僅僅局限于屏幕上的傳播，更要在現實生活中引發人們的思考和行動。這為微短劇創作提供了清晰的方向，讓創作者們明白如何通過微短劇講好榜樣故事，傳遞主流價值。

“跟著微短劇學榜樣”創作計劃將“非虛構微短劇”這一形式創新與主流價值深度融合，具有重要的時代意義。通過設立“新時代榜樣選題庫”，能夠精準聚焦新時代的榜樣人物和事跡，為微短劇創作提供豐富的素材。成立專家指導委員會，則可以確保微短劇的創作質量和方向，使作品既符合藝術標準，又能準確傳遞主流價值。2025年創作一批視角平實、表達質樸、情感真摯和事例鮮活的正能量微短劇，將讓更多的人通過微短劇了解榜樣、學習榜樣。

同時，建立全媒體傳播矩陣和長效運營機制，是推動微短劇走向內容價值、商業價值和社會價值三位統一的關鍵。視聽中國的全媒體傳播矩陣能夠擴大微短劇的傳播范圍，讓更多的觀眾看到這些優秀的作品；中國視聽大數據（CVB）的監測建立長效運營機制則可以保證微短劇的持續發展，不斷推出高質量的作品。通過這種方式，微短劇將成為新時代主流價值傳播的創新范式，讓主流價值在更廣泛的人群中得到傳播和弘揚。

“跟著微短劇學榜樣”創作計劃的啟動，是一次順應時代發展潮流的重要舉措。它將微短劇的娛樂性與主流價值的引導性相結合，為文化傳播注入了新的活力。在未來的發展中，我們期待看到更多優秀的正能量微短劇涌現，讓榜樣的力量在微短劇的舞臺上綻放光彩，為新時代的精神文明建設貢獻力量。