AI電商時代品牌價值可衡量，阿里媽媽引領(lǐng)增長新風(fēng)向

2025年3月20日,阿里媽媽未來商業(yè)獎頒獎盛典在上海舉辦。盛典現(xiàn)場,阿里媽媽首次發(fā)布AI經(jīng)營全鏈路提效路徑,助力品牌在AI時代贏得高效高質(zhì)增長。

作為阿里媽媽發(fā)起的首個激發(fā)未來商業(yè)增長的數(shù)智經(jīng)營大獎,自2024年12月啟幕,最終產(chǎn)生了兩大賽道、十大獎項(xiàng)、51個獲獎案例。聚焦全球品牌和生態(tài)公司以AI重塑經(jīng)營的精彩實(shí)踐,以AI創(chuàng)變之力,共探數(shù)智經(jīng)營未來,引領(lǐng)AI時代科學(xué)經(jīng)營新風(fēng)向。

盛典現(xiàn)場,著名財經(jīng)作家吳曉波深度剖析消費(fèi)人群、生產(chǎn)者、平臺在AI時代下的能力迭代。平臺核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人樹羊、璽羽、淵穆、穆爾在此前發(fā)布的2025開年心智方向基礎(chǔ)上,官宣升級廣告自研AI大模型、AI投放模式等系列能力,還全新發(fā)布「品牌新力-WIN IN NEW」模型,重新定義品牌心智增長度量指標(biāo)——「消費(fèi)人群對品牌的主動搜索」。斬獲此次年度品牌大獎的標(biāo)桿品牌珀萊雅和伊利獨(dú)家分享了把握AI創(chuàng)變機(jī)會,贏得高光增長的實(shí)戰(zhàn)心法。

從趨勢風(fēng)向到實(shí)戰(zhàn)場景,從平臺角色到商家視角,阿里媽媽未來商業(yè)獎頒獎盛典全景呈現(xiàn)了商業(yè)力量探索科學(xué)經(jīng)營,把握AI和新質(zhì)生產(chǎn)力的行動與思考。

盛典現(xiàn)場,吳曉波帶來了他對AI時代的觀察與分析。他認(rèn)為,AI不僅顛覆技術(shù)生態(tài),更在重構(gòu)中國電商市場的新秩序。AI時代迎來了工具、能力和組織的全面變化。通用大模型、行業(yè)大模型、場景化的AI Agent改變了我們的工具。更為關(guān)鍵的是,消費(fèi)者、生產(chǎn)者和平臺三端在AI時代紛紛展開能力迭代。

在吳曉波看來,需求發(fā)現(xiàn)、渠道布局、效率提升等能力對于電商平臺更為重要,這讓平臺能更好地理解消費(fèi)人群和商家。

吳曉波特別提到:“在AI時代,長期主義和好產(chǎn)品的價值將被成倍放大,消費(fèi)者主權(quán)的基礎(chǔ)是「認(rèn)知主權(quán)」”。當(dāng)消費(fèi)者、生產(chǎn)者、平臺具備了更加適應(yīng)AI時代的能力,將共同開啟優(yōu)質(zhì)供需價值鏈接的更好的消費(fèi)時代。

阿里媽媽未來商業(yè)獎發(fā)起人、阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊表示,“AI時代,重構(gòu)正在發(fā)生。未來,商家明確目標(biāo),阿里媽媽AI將從洞察到創(chuàng)意,從策略到執(zhí)行幫助商家實(shí)現(xiàn)全鏈路經(jīng)營提效,成為品牌增長的強(qiáng)勁引擎,讓消費(fèi)人群對品牌的主動搜索力,成為AI電商時代品牌價值的可衡量指標(biāo)。”

盛典上,阿里媽媽正式發(fā)布「品牌新力-WIN IN NEW」品牌心智增長度量模型,以品牌新感力、品牌新動力和品牌新搜力,助力品牌更好地挖掘新趨勢賽道、新人群機(jī)會,最終為品牌帶來消費(fèi)人群的主動搜索。

如樹羊所說,AI時代一切品類都值得重新做一遍。

在電商領(lǐng)域,AI重構(gòu)生產(chǎn)力的本質(zhì),是將不確定性轉(zhuǎn)化為可計算的機(jī)遇。

阿里媽媽首席算法架構(gòu)師璽羽分享了阿里媽媽以AI技術(shù)驅(qū)動商業(yè)進(jìn)化的一系列成果。

LMA正式迎來LMA2,參數(shù)擴(kuò)大10倍達(dá)到萬億級,實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的人貨理解能力,這意味著商家可以獲得一位精準(zhǔn)的營銷專家,對商品和消費(fèi)人群有更精準(zhǔn)的認(rèn)知、推理和決策能力。

AI既是精準(zhǔn)的營銷專家,也是全能的經(jīng)營助手。AI小萬能夠幫助商家朋友快速定位經(jīng)營問題,并形成優(yōu)化方案;還能夠洞察市場趨勢、制定經(jīng)營策略。

除此之外,AI還是多才多藝的創(chuàng)作者,阿里媽媽AIGC正式官宣發(fā)布圖生視頻、多圖生帶貨短視頻能力,0成本助力商家產(chǎn)出帶貨視頻,解決經(jīng)營難題。

璽羽表示:“AI一直是阿里媽媽的基因:在阿里媽媽,AI正在成為每個商家朋友的「經(jīng)營優(yōu)化師」,幫助千萬商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)增長!”

阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆認(rèn)為:“AI能力對于不同成長階段的商家而言,都是一個增長的公平秤”,為此阿里媽媽也為新商家、創(chuàng)業(yè)者、頭部商家和長尾商家都帶來了完整的路徑指導(dǎo)和產(chǎn)品使用引導(dǎo)。他分享了一系列AI產(chǎn)品給商家?guī)淼睦谩?/p>

阿里媽媽最新的AIGB-R1模型驅(qū)動了「全站推廣」機(jī)制升級,可以助力商家ROI達(dá)標(biāo)率大幅提升,實(shí)現(xiàn)更快的冷啟動速度和更好的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率;AI小萬,自去年推出以來已經(jīng)為60多萬商家提供了服務(wù),幫助商家在推廣操盤的各個環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)降本增效。小萬目前已經(jīng)平均每天為使用商家節(jié)省操盤時長約1.39小時;達(dá)摩盤也在AI能力加持下,實(shí)現(xiàn)“人貨場”策略的全面升級,通過種收經(jīng)營來分析用戶旅程與再運(yùn)營策略,從站外種草到站內(nèi)轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)。讓生意全局可控。

淵穆表示:“通過AI工具的全面升級,阿里媽媽始終把復(fù)雜交給自己 ,把簡單交給商家。”

從消費(fèi)人群行為變化和商家痛點(diǎn)出發(fā),阿里媽媽全媒體外投中心總經(jīng)理穆爾帶來Uni Desk全新升級,更好助力品牌全域營銷。

穆爾表示:“AI賦能下的Uni Desk,將圍繞精準(zhǔn)化、智能化、全域化三大方向,為廣告主提供一站式增長解決方案。”

Uni Desk通過AI驅(qū)動品牌智能分析與決策模型,讓媒介發(fā)揮最大的“增長”價值,實(shí)現(xiàn)了全媒體一站式智能投放和AI全鏈路提效,以商家生意為導(dǎo)向,品效結(jié)合實(shí)現(xiàn)增長閉環(huán),為商家?guī)硭惴ň珳?zhǔn)匹配、媒介有效觸達(dá)、用戶持續(xù)增長、效果確定可衡量的品牌新增量解決方案。

盛典高光時刻,獲獎品牌和案例紛紛拿下阿里媽媽未來商業(yè)獎殊榮。年度品牌大獎獲獎品牌珀萊雅和伊利帶來了AI實(shí)戰(zhàn)路徑內(nèi)容的分享,前瞻驗(yàn)證了阿里媽媽AI能力進(jìn)化對于品牌的高效增長助力。

在AI重塑商業(yè)生態(tài)的浪潮中,阿里媽媽始終立于技術(shù)變革的前沿,阿里媽媽未來商業(yè)獎不僅將高光聚焦標(biāo)桿案例,更在于凝聚行業(yè)共識——AI已從“工具”躍升為“引擎”,成為品牌跨越周期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)增長的核心動能。

“AI時代,增長在具體的行動里。”2025年,阿里媽媽將不斷增強(qiáng)AI技術(shù)能力和政策升級,與品牌攜手共創(chuàng),挖掘更多趨勢賽道,打造更多趨勢新品,為品牌構(gòu)建智能、可持續(xù)的電商增長新范式,助力品牌不斷突破增長邊界,抓牢AI時代科學(xué)經(jīng)營的新商機(jī)。