廣東農(nóng)業(yè)品牌蝶變五年，媒體人記錄下了什么？

我曾在廣州兩家報(bào)社工作了十多年，后來轉(zhuǎn)型做自媒體。回顧自己的職業(yè)軌跡，大部分時間里，我更像是一個安坐象牙塔的媒體人。每天接觸大量新聞與信息，似乎對社會了如指掌，實(shí)則因?yàn)楹苌僬嬲呷胩镩g地頭、深入產(chǎn)業(yè)一線，對于那些沉默而真實(shí)的社會變遷，其實(shí)感知甚微。

說到底，我充其量只是一個“知道分子”，而沒能成為知行合一的踐行者。

直到2022年3月，我去了湛江市徐聞縣。在那里，我第一次看到“獨(dú)居一隅”的徐聞菠蘿如何通過直播電商打通銷售渠道，如何借助品牌故事與內(nèi)容傳播吸引市場關(guān)注。那一刻，我猛然意識到：農(nóng)業(yè)早已不是我印象中的傳統(tǒng)行業(yè)，而是一個蘊(yùn)藏著巨大活力和想象力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。

那次經(jīng)歷，打開了我認(rèn)知世界的一扇新窗。

此后，我又接觸到了廣東的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，深度見證它從悄無聲息發(fā)展為全國矚目的新賽道。不僅帶動就業(yè)、拉動經(jīng)濟(jì)，還走出廣東、走向世界。我也曾親身參與其中的部分策劃，并撰寫過幾篇相關(guān)報(bào)道。從那時起，我對廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)生了特殊的興趣與情感。

但也正是在這段貼地飛行的過程中，我愈發(fā)清醒地意識到：再用心、再努力，作為一個個體媒體人，能做的內(nèi)容依然是有限的。而一個擁有資源、平臺和系統(tǒng)能力的機(jī)構(gòu)媒體，比如《南方農(nóng)村報(bào)》，它所能釋放的能量和創(chuàng)造的價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了個體的邊界。

五年前，《南方農(nóng)村報(bào)》順勢而為，創(chuàng)建了“廣東鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園”——人們更習(xí)慣稱它為“品牌產(chǎn)業(yè)園”。這是一個不種地、不養(yǎng)殖，卻專門為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供系統(tǒng)性服務(wù)的平臺。它不僅幫助農(nóng)產(chǎn)品打造品牌、講述故事，也聚集了一批真正懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)業(yè)、精于傳播的專業(yè)人才，成為連接產(chǎn)業(yè)、市場與文化的橋梁。

我曾多次在品牌產(chǎn)業(yè)園里，與媒體同行、農(nóng)業(yè)專家、特別腳沾泥土的農(nóng)民們“品茶論道”。我們談?wù)摰牟辉偈呛甏髷⑹拢且淮无r(nóng)產(chǎn)品推廣該怎么策劃，一個地方品牌如何走出區(qū)域、走向全國。回想那些對話，如今仍覺受益匪淺。

也是在這里，我對“品牌”有了更深入的思考。

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展浪潮中，品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品價值躍升的關(guān)鍵驅(qū)動力。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)依賴種養(yǎng)技術(shù)，而當(dāng)下的農(nóng)業(yè)競爭，則更側(cè)重于品牌塑造、文化賦能與市場運(yùn)營。

廣東品牌產(chǎn)業(yè)園匯聚了品牌建設(shè)的核心資源，為地方特色農(nóng)產(chǎn)品提供從策劃、包裝到推廣的一站式服務(wù)。比如，“喊全球吃廣東荔枝”的傳播戰(zhàn)略，使廣東荔枝在國際市場占有一席之地；“菠蘿的海”品牌建設(shè)，讓徐聞菠蘿走進(jìn)千家萬戶；“父愛如蘭”、“黃金柰李”、“年魚經(jīng)濟(jì)”，以及“仙品荔”、“圣女果億元村”等品牌故事的構(gòu)建，更是讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與文化情感深度綁定，喚起消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同。

品牌產(chǎn)業(yè)園不僅是農(nóng)產(chǎn)品品牌的展示窗口，更是農(nóng)業(yè)品牌文化的資源集聚地。園區(qū)內(nèi)的品牌走廊，系統(tǒng)呈現(xiàn)了各類品牌故事與品牌人物，使品牌形象更加立體可感。同時，園區(qū)還挖掘并扶持了大批優(yōu)秀的新農(nóng)人，如“倉儲物流姐姐”黃秀芬、“貢柑妹妹”陳慧、“化橘紅哥哥”廖志略、“蘑菇姐姐”黃清華等。我還聽說，“菠蘿的海”的“菠蘿哥哥”陳如約，被送去德國培訓(xùn)，與德國農(nóng)民們攜手發(fā)展新農(nóng)業(yè)，“菠蘿妹妹”王小穎則正在新加坡深造。不種不養(yǎng)的“產(chǎn)業(yè)園”，成就了種與養(yǎng)，更成就了種與養(yǎng)的人。

品牌產(chǎn)業(yè)園的崛起，其實(shí)也映射出廣東媒體角色的深刻轉(zhuǎn)型。

長期以來，廣東媒體有“潮起珠江”之譽(yù)，但在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域代表作、成名作卻不多。而《南方農(nóng)村報(bào)》卻憑借深厚的專業(yè)積累與行業(yè)洞察，及時代擔(dān)代，在農(nóng)業(yè)這片“沉默地帶”深耕多年，走出了一條媒體與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的獨(dú)特路徑。

如今，廣東媒體的變革不僅是內(nèi)容形態(tài)的更新，更是產(chǎn)業(yè)角色的重構(gòu)。在品牌產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)中，《南方農(nóng)村報(bào)》不再只是新聞報(bào)道的提供者，而是深度參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的鏈接者，推動媒體從內(nèi)容供應(yīng)商向生態(tài)構(gòu)建者轉(zhuǎn)型。媒體，不再只是傳播的載體，更成為品牌塑造、市場對接、資源整合、人才培育的重要一環(huán)。

在國家推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、加快南北合作的背景下，《南方農(nóng)村報(bào)》也積極踐行“四個共享”：共享品牌資源、共享市場渠道、共享人才智庫、共享技術(shù)支持，為農(nóng)業(yè)品牌化與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提供強(qiáng)有力支撐。

例如，南方的嶺南荔枝、徐聞菠蘿等產(chǎn)品借助品牌建設(shè)走向全國乃至國際市場；而北方的寒地水果、雜糧等優(yōu)質(zhì)農(nóng)品，也在南方平臺找到新的市場空間，形成南北協(xié)同、互補(bǔ)共贏的新格局。

品牌的打造，不只是口號，更需要產(chǎn)品、人才、科技與要素資源平臺的支撐。《南方農(nóng)村報(bào)》通過品牌產(chǎn)業(yè)園的孵化機(jī)制，為農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社和新農(nóng)人提供從品牌策劃、市場營銷到供應(yīng)鏈管理的全鏈條支持。同時，聯(lián)合科研院所與科技企業(yè)，加快農(nóng)業(yè)科技成果落地，如保鮮技術(shù)、冷鏈物流、直播電商等，為農(nóng)產(chǎn)品在激烈市場競爭中注入科技動能。

五年前，品牌產(chǎn)業(yè)園的建立是一次探索性的創(chuàng)新，它的“1.0版本”定位為品牌孵化平臺，重點(diǎn)在于讓農(nóng)產(chǎn)品“被看見”；而下一個階段，品牌產(chǎn)業(yè)園勢必邁入“2.0版本”，迎來一場從“品牌建構(gòu)”到“品牌強(qiáng)鏈”的蝶變。

2.0版本的品牌產(chǎn)業(yè)園，不僅是服務(wù)平臺，更應(yīng)成為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。它要深度整合媒體、科研、渠道、電商、供應(yīng)鏈、金融等多元要素，推動農(nóng)業(yè)從“打造一個品牌”到“夯實(shí)一個產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略躍升。

從1.0到2.0，是從“項(xiàng)目制思維”邁向“系統(tǒng)化運(yùn)營”；

是從“一個個爆款”轉(zhuǎn)向“可持續(xù)品牌力”；

是從“媒體賦能”邁向“產(chǎn)業(yè)共建”。

在2.0版本中，品牌產(chǎn)業(yè)園將更關(guān)注農(nóng)業(yè)全鏈條的價值提升，不僅僅是IP打造和形象傳播，更是深入冷鏈物流、精深加工、標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)村電商、出口服務(wù)等多個環(huán)節(jié)，真正成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵支點(diǎn)。

它還將是一個人才與資本匯聚的場域。通過設(shè)立新農(nóng)人訓(xùn)練營、農(nóng)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者孵化機(jī)制、農(nóng)業(yè)品牌基金等機(jī)制，為中國農(nóng)業(yè)品牌注入更深層的生長動力。而媒體的角色，也將從傳播者，演進(jìn)為資源協(xié)調(diào)者、價值放大器，甚至是標(biāo)準(zhǔn)制定者。

更長遠(yuǎn)地看，品牌產(chǎn)業(yè)園2.0，還肩負(fù)著構(gòu)建中國農(nóng)業(yè)品牌文化體系的使命——在信息過載、信任稀缺的今天，如何建立消費(fèi)者對中國農(nóng)產(chǎn)品的情感信任與文化認(rèn)同，是品牌能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

在這個意義上，品牌產(chǎn)業(yè)園不再只是“推動廣東農(nóng)產(chǎn)品走出去”，而是推動中國農(nóng)業(yè)品牌“站起來”“強(qiáng)起來”的文化引擎。

可以想見，在不久的將來，一批具有國際影響力的中國農(nóng)業(yè)品牌，將從這里出發(fā)。這不僅是農(nóng)民的榮耀，也是國家農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與中國敘事能力的勝利。

從1.0到2.0，這將是一場真正的蝶變。

然而，對我個人而言，最深刻的收獲，并不僅僅是看到了一個產(chǎn)業(yè)的變化，而是重新認(rèn)識了媒體人的角色。

我越來越明白：真正的媒體人，應(yīng)該深入到產(chǎn)業(yè)一線，走進(jìn)車間，走進(jìn)田頭。與其坐在辦公室里剪貼評論，不如親自看看工人的神情、農(nóng)民的雙手、企業(yè)家的眼神。只有在現(xiàn)場，才能感知時代的脈搏；只有接觸真實(shí)，才能寫出有溫度、有信任度、有生命力的內(nèi)容。

閉門造車固然輕松，但那樣的內(nèi)容，注定浮于表面。

走出書齋是有成本的——時間、精力、財(cái)務(wù)……但我始終相信，真實(shí)的付出終將得到市場的獎賞。那些你走過的田埂、你握過的手、你聽過的聲音，都會沉淀為你筆下不可替代的底色與力量。

在這個信息繁雜而信任稀缺的時代，媒體人唯有扎根泥土、貼近現(xiàn)實(shí)，才能重新贏得社會的信任；也唯有行動起來，才能找到內(nèi)容創(chuàng)作真正的價值。同時，價值在稀缺中彰顯，農(nóng)民缺少什么？農(nóng)民迫切需要的是什么？農(nóng)民難以得到的是什么？品牌產(chǎn)業(yè)園錨定所稀缺所迫切，去鏈接、去組織、去聚合、去裂變，去供給，針對稀缺的、迫切的需求形成了有效的供應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了真正的價值。

媒體的邊界正在被重構(gòu)。

而我有幸，在離開象牙塔之后，看到了農(nóng)業(yè)的未來，也重新認(rèn)識了媒體人的使命與擔(dān)當(dāng)。