125%關稅重錘！Temu進行全球戰略調整，賣家如何借勢突圍？

近段時間沸沸揚揚的美國關稅拉鋸戰，仍在持續發酵。直至今日，美國對華商品關稅正式飆升至125%。同時對“不采取報復行動”的75個國家暫停對等關稅90天。

從賣家到平臺，從清關到物流，原有模式正遭遇系統性挑戰。對于Temu以及無數依托“郵政免稅”通道的中小賣家來說，真正的考驗才剛剛開始。

而不少Temu賣家發現平臺動作頻頻：美國站廣告預算削減、新興市場流量扶持加碼、全托管模式政策傾斜……這一系列信號表明，Temu正在主動降低對單一市場的依賴。那么，賣家又該如何調整策略，在變局中搶占先機？

一、美國關稅政策暴擊不斷升級

首先一起來回顧下時間線：

| 4月3日：美國將對中國征收34%的對等關稅，宣布2025年5月2日 00:01 起正式取消針對中國低價值貨物的小額豁免政策。

| 4月8日：針對800美元小額包裹政策再度調整。

1）從價關稅稅率從30%提高至90%

2）美國東部夏令時間5月2日-6月1日，每件小額包裹的關稅從25美元提高至75美元，美國東部夏令時間6月1日后，每件小額包裹的關稅從50美元提高至150美元。

| 4月9日：美國政府宣布對中國輸美商品征收“對等關稅”的稅率由34%提高至84%。在原有20%全面關稅+84%對等關稅，直接把關稅拉滿至104%。

| 4月10日：更是表示將對中國關稅提高至125%，同時宣布對部分國家的關稅政策實施為期90天的暫停期。

短短一周，關稅戰已然進入了白熱化階段，讓全球外貿行業蒙上了一層厚厚的陰影，尤其是對大宗商品B2B貿易確實會帶來較大的沖擊。

依賴低價直郵的Temu賣家也會受到一定沖擊，高額關稅使跨境包裹成本大幅增加，800美元以下包裹關稅暴漲至90%。

相當于一件成本10美元的襯衫，關稅后價格翻倍至19美元。即便平臺選擇漲價，消費者是否買單仍是未知數。

二、Temu有哪些調整應對策略？

不過，面對接踵而至、“沒有底線”的關稅壓力，Temu也在不斷調整策略應對，例如從去年起，Temu就已經開始大力推進半托管，在歐洲市場則通過本土化轉型尋求新出路。

1、“千億扶持”計劃

4月3日，拼多多宣布未來3年內投入1000億扶持跨境賣家，重點包括物流補貼、流量傾斜以及資金輸血等，試圖幫助賣家渡過關稅危機，加碼高質量電商生態建設。

2、簽署諒解備忘錄

與此同時，Temu與國際快遞巨頭DHL集團簽署了一份諒解備忘錄，加速推進歐洲“本本模式”。

根據備忘錄，DHL將全面支持Temu在歐洲建立本土供應鏈，目標是讓80%的歐洲銷售額來自本土商家。這種"本地賣本地"的模式不僅能規避關稅風險，還能將配送時效縮短至3-5天。

3、拓展版圖開設新站點

Temu近日再次擴大其半托管業務版圖，正式上線馬來西亞站點，并已正式對商家開放入駐及商品發布，此舉亦標志著Temu在東南亞市場的深入布局。

過去一年，Temu把投放重心從美國轉向歐洲、中東、拉美等地。已開通了90多個站點，從單一市場轉向全球化，抗風險能力更強。

為了保持市場競爭力，Temu也可能會適當提高商品價格，同時推出更多折扣活動，以吸引消費者繼續下單。有數據顯示，Temu的40美元客單價商品價格可能上漲26%，但與亞馬遜的價格差距仍將維持在27%左右。

三、賣家該何去何從，轉型還是退出？

在這場行業巨變中，短期來看，預計大量依賴直郵模式的賣家會被清洗出局，美國消費者則要面對15%-25%的普遍漲價。跨境賣家們也需要積極謀劃新的發展路徑：

1、調整供應鏈，加速布局海外倉

重新評估和優化供應鏈，尋找更具成本效益的供應商和生產方式。賣家可以通過分散物流渠道和探索第三方海外倉合作，提前備貨，減少直郵小包的依賴。

但對中小賣家而言，轉向海外倉意味著要承擔3-5倍的備貨成本，因此注意輕量化布局、資源整合、精準適配市場，降低成本。

2、調整選品策略，加速品牌轉型

重新評估產品成本，包括原材料、生產、運輸、關稅等所有費用，以確定合理的銷售價格。優化產品結構，選擇高附加值且時效性要求相對寬松的產品以吸收關稅成本。

打造具有競爭力的品牌。品牌化轉型，技術加持，進一步增加自身產品的護城河，增加溢價能力。即便產品價格因關稅有所上漲，消費者基于對品牌的信任仍可能選擇購買。

3、拓展新興市場，多元化布局

敏銳的賣家已開始布局東南亞、中東、拉美等新興市場。雖然這些地區購買力不及美國，但增長潛力巨大，且政策環境相對友好。

通過在不同地區和平臺布局，可以此為契機，分散市場風險，降低對美國市場的依賴，開拓新的發展機遇。

4、注冊海外公司，加強本土化

一些賣家考慮注冊本土公司來應對，通過在北美地區注冊公司，以當地公司的身份進行貿易活動，在一定程度上可以規避部分高額關稅。

或者注冊一家歐洲公司，加強本土化運營，通過本地化營銷策略提升品牌影響力，還能享受當地的稅收優惠政策。

總之，政策高壓之下，危機往往與機遇并存。Temu的全球化轉向，既為賣家打開了新興市場的流量入口，也倒逼行業從“鋪貨模式”轉向“精耕細作”。

當低價被粗暴地視為一種過錯，當效率遭受無端的打壓，中國跨境電商所亟需的，并非是無盡的哀嘆與抱怨，而是以一種重新定義行業規則的膽識和勇氣去應對挑戰。

相信中國跨境賣家的雙線作戰能力，對內產品創新提升溢價空間，對外借力政策紅利開拓增量市場。會在這涅槃之機，探尋出新的發展機遇。