近四成年輕人消費變了，買大牌也要折扣？

近年來，有關年輕人消費觀念的討論，似乎成為了一個津津樂道的話題。

他們一邊喊著要省錢，一邊又在瘋狂剁手買買買。上千塊的手機說買就買，10幾塊的手機殼卻讓他們犯了難；超市購物大幾百的隨便買，5毛的購物袋卻嫌太貴……而這看似矛盾的消費觀念，其實影射出了一種新型消費哲學。

用年輕人的話來說，就是該省省該花花。在社交平臺上，這種消費觀念也同樣受到了很多網友的垂青。該省的地方一分都不多花，遇到想買的東西也絕不吝惜自己錢包。省錢歸省錢，但絕不能讓自己的生活品質降低。甚至有些網友直言，自己的生活有了一種“兩極分化”的感覺。

根據新京報貝殼財經的調查數據顯示，接近四成的受訪年輕人開始傾向于理性消費。他們在購物時會將性價比、品質和品牌綜合考量，既不愿為溢價買單，也不愿犧牲生活品質。這本質上也是年輕人對消費價值的重新錨定，同時也促使了消費主義的進一步退潮。

而當這種理性消費觀念成為主流，市場也開始敏銳的捕捉到年輕人的需求變遷。折扣零售也因此出現在大眾的視野，憑借高性價比的特點，吸引了越來越多的年輕人，出現了翻紅的跡象。據數據統計，2024 年全球折扣零售渠道增長了8.2%，成為近一年增長速度第三快的零售渠道。

就拿特賣電商唯品會來說，做的是品牌特賣的生意，靠著“大牌+折扣”模式的加持，成為不少年輕人手里的寶藏APP。從最近的財報數據來看，去年全年，平臺上SVIP活躍用戶數同比增長16%至880萬，貢獻近半的線上銷售，而年輕人看中無非就是一點——花小錢就能買大牌。

上周六，平臺“限時狂秒”欄目上線的湯麗柏琦女包特賣專場，精選了數十款爆款產品做深度折扣，最低達到了官方旗艦店5折左右。例如，其中一款湯麗柏琦T MONOGRAM黑金系列迷你酒桶包，官方旗艦店的價格為4290左右，而在平臺活動者，僅需1999就能到手，相當于打了4.7折。

對于年輕人而言，消費或許早已超越簡單的交易行為，成為一場關于生活哲學的實踐。他們用理性規避陷阱，用感性滋養生活，在“該省省該花花”的智慧中，書寫著屬于自己的消費宣言。或許，這才是消費升級最真實的模樣——不是越買越貴，而是越買越聰明。