日系彩電時(shí)代“徹底落幕”

作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

如今在國(guó)際舞臺(tái)上大殺四方的TCL，永遠(yuǎn)不會(huì)忘記二十二年前并購(gòu)法國(guó)家電巨頭湯姆遜彩電業(yè)務(wù)帶來(lái)的慘痛代價(jià)。因?yàn)槟谴尾①?gòu)，TCL遭遇了公司史上最大的一次危機(jī)，差點(diǎn)倒下。

但事情總有兩面，恰恰也是因?yàn)槟谴问召?gòu)，TCL的全球化發(fā)展打開(kāi)了局面。用TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生的話(huà)來(lái)說(shuō)，那次收購(gòu)讓TCL嗆了一口水，但也使他們學(xué)會(huì)了游泳。

二十二年后，站在希望在海外再建立五個(gè)TCL的新起點(diǎn)，李東生又帶領(lǐng)TCL拿下了一家數(shù)碼巨頭的電視業(yè)務(wù)。

1月20日，TCL旗下的TCL電子和Sony（索尼）同時(shí)發(fā)布公告稱(chēng)，雙方簽署合作諒解備忘錄（MOU），將推進(jìn)成立家庭娛樂(lè)領(lǐng)域合資公司：TCL 持股 51%，Sony 持股 49%，

合資公司將接管索尼的家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)，涵蓋電視及家庭音響系統(tǒng)等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售、物流及客戶(hù)服務(wù)，同時(shí)，將繼續(xù)沿用“Sony”與“BRAVIA”這兩大核心電視品牌。這也意味著TCL將獲得索尼電視業(yè)務(wù)的控股權(quán)和經(jīng)營(yíng)控制權(quán)。

按照計(jì)劃，雙方將在2026年3月底前簽署正式協(xié)議，新公司預(yù)計(jì)于2027年4月正式投入運(yùn)營(yíng)。

這不僅是TCL全球化版圖的又一次擴(kuò)張，更是全球電視產(chǎn)業(yè)史上的一次標(biāo)志性事件，宣告了由索尼、夏普、松下主導(dǎo)的日系彩電時(shí)代徹底落幕。

群智咨詢(xún)也認(rèn)為，如合資公司順利推進(jìn)且TCL電子獲得索尼電視控股權(quán)，則此次并購(gòu)是近二十年來(lái)為數(shù)不多的全球電視市場(chǎng)一線(xiàn)品牌間的并購(gòu)案，將對(duì)全球電視市場(chǎng)產(chǎn)生全面且深遠(yuǎn)影響。

這場(chǎng)震撼業(yè)界的并購(gòu)，背后是兩家巨頭在時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的深思熟慮。

不難發(fā)現(xiàn)，在終端消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的背景下，消費(fèi)者追求更高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗(yàn)，這也導(dǎo)致整體增長(zhǎng)放緩的TV市場(chǎng)呈現(xiàn)大尺寸化和高端化的兩大結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)趨勢(shì)。

興業(yè)證券研報(bào)指出，2020 年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外TV市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模放緩，行業(yè)主要的增量來(lái)自于價(jià)格提升，高端化成為彩電行業(yè)發(fā)展的主流方向。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上雖有規(guī)模，但在高端品牌溢價(jià)能力上仍有短板。索尼是全球電視市場(chǎng)“高端技術(shù)”的代名詞，其XR畫(huà)質(zhì)芯片、畫(huà)質(zhì)調(diào)校技術(shù)以及影音生態(tài)是其核心壁壘。

因此，收購(gòu)索尼無(wú)疑將進(jìn)一步增強(qiáng)TCL在高端電視市場(chǎng)的地位，并進(jìn)一步增加其在全球市場(chǎng)的市占率。

據(jù)群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.206億臺(tái)，同比小幅下滑0.7%，其中三星以3530萬(wàn)臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)冠軍，市占率微升至約16%，TCL以3040萬(wàn)臺(tái)緊隨其后，同比增長(zhǎng)5.4%，成為增長(zhǎng)最顯著的頭部品牌，市占率達(dá)到13.8%，海信（含東芝）以2930萬(wàn)臺(tái)位居第三，市占率達(dá)13.3%。

群智咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，如2027年合資公司成立并順利投入運(yùn)營(yíng)，則TCL和索尼的合并市占率有望達(dá)到16.7%，或?qū)⒊^(guò)三星奪得全球第一，徹底改寫(xiě)數(shù)十年來(lái)的全球電視品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，也將是中國(guó)品牌首次沖擊全球電視市場(chǎng)桂冠。

此外，TCL集團(tuán)旗下的半導(dǎo)體顯示面板企業(yè)TCL華星也是索尼電視的重要供貨商。收購(gòu)后，索尼電視的面板供應(yīng)鏈預(yù)計(jì)將大幅向TCL華星傾斜，實(shí)現(xiàn)從面板到終端的深度垂直整合。

TrendForce集邦咨詢(xún)認(rèn)為，雙方可望在品牌、技術(shù)與關(guān)鍵零組件供應(yīng)鏈上形成互補(bǔ)，索尼可借由TCL在Mini LED供應(yīng)的強(qiáng)項(xiàng)，短中期將高階產(chǎn)品進(jìn)一步向Mini LED TV靠攏，長(zhǎng)期可望成為T(mén)CL CSOT OLED電視面板產(chǎn)能的出海口。

對(duì)于索尼而言，將電視業(yè)務(wù)賣(mài)身TCL，無(wú)疑也是其衡量后的最優(yōu)解法。

索尼在全球電視市場(chǎng)已深耕超過(guò)60年，1990年，其電視業(yè)務(wù)的全球市場(chǎng)份額已超過(guò)20%。

TrendForce集邦咨詢(xún)指出，索尼電視出貨量于2010年達(dá)2150萬(wàn)臺(tái)的高峰，當(dāng)年市占率11.4%，位居全球第三。

然而近10多年來(lái)，隨著中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)快速崛起，以及索尼自己成本競(jìng)爭(zhēng)力減弱和供應(yīng)鏈整合能力下降，索尼電視的全球出貨規(guī)模呈逐年下降。

據(jù)群智咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年Sony全球電視出貨規(guī)模為410萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.3%。

通過(guò)轉(zhuǎn)讓控股權(quán)，索尼可以借助TCL龐大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和制造效率，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)將精力從繁重的硬件制造中抽離，轉(zhuǎn)向更具盈利能力的OTT流媒體平臺(tái)、視頻及游戲內(nèi)容生態(tài)。

索尼電視業(yè)務(wù)的落寞是日系電視品牌集體退出舞臺(tái)中央的縮影。

回溯過(guò)去幾十年的全球電視格局，這是一場(chǎng)從“日本統(tǒng)治”到“中韓爭(zhēng)霸”的宏大演變。

20世紀(jì)八九十年代，以索尼為代表的日系電視曾統(tǒng)治全球。索尼、夏普、松下、東芝不僅是電視技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，更是高端與體面的代名詞。

在日本電視技術(shù)的黃金年代，索尼的特麗瓏（Trinitron）技術(shù)幾乎成為彩色電視的畫(huà)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)，一臺(tái)29英寸索尼特麗瓏電視在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元。

最輝煌的時(shí)候，日系品牌曾掌握近40%全球電視市占率。

然而，隨著顯示技術(shù)從CRT轉(zhuǎn)向液晶（LCD），日系企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈整合和成本控制上逐漸掉隊(duì)。隨后，韓國(guó)三星、LG憑借在面板技術(shù)上的激進(jìn)投資實(shí)現(xiàn)反超。近十年，中國(guó)企業(yè)則依托本土強(qiáng)大的制造能力和面板產(chǎn)業(yè)鏈（如BOE、TCL華星）迅速崛起。

在索尼賣(mài)身之前，海信已收購(gòu)東芝電視業(yè)務(wù)，鴻海收購(gòu)了夏普，松下集團(tuán)全球CEO楠見(jiàn)雄規(guī)去年也曾表示在考慮出售電視業(yè)務(wù)。

如今，索尼電視控股權(quán)的易主，正式標(biāo)志著曾經(jīng)輝煌的日系彩電時(shí)代走到了終點(diǎn)。