美團(tuán)和京東，既分高下也決生死

NO.667

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

最質(zhì)樸的商戰(zhàn)，居然是口水戰(zhàn)！自從京東切入外賣(mài)賽道，與美團(tuán)正面競(jìng)爭(zhēng)后，美團(tuán)與京東之間的商戰(zhàn)愈演愈烈。近日，兩方在外賣(mài)和零售領(lǐng)域招數(shù)不斷，在社交平臺(tái)甚至打起了口水戰(zhàn)。美團(tuán)要在餐飲投入1000億，其即使零售品牌也將上線(xiàn)。京東外賣(mài)百億補(bǔ)貼之后，也在大規(guī)模擴(kuò)招騎手。這一次，京東和美團(tuán)大有梭哈的趨勢(shì)，誓要一決生死。

連日來(lái)，京東和美團(tuán)之間的口水戰(zhàn)是你來(lái)我往，各種內(nèi)涵和暗諷也是讓吃瓜群眾應(yīng)接不暇。

4月12日，美團(tuán)高管王莆中在社交平臺(tái)某乎中發(fā)布長(zhǎng)文，回應(yīng)怎么看待京東做外賣(mài)業(yè)務(wù)。其回應(yīng)中多處直接對(duì)京東進(jìn)行拉踩。

王莆中的發(fā)言很長(zhǎng)，觀察君來(lái)概括一下。第一，不看好京東外賣(mài)。這么多年來(lái)，跟美團(tuán)搶飯碗的都倒下了，京東也不比他們強(qiáng)多少。

第二，美團(tuán)的即時(shí)零售品牌要上線(xiàn)了，干的就是京東。京東斥巨資在各地建倉(cāng)的做法已經(jīng)過(guò)時(shí)了，美團(tuán)直接聯(lián)合線(xiàn)下零售品牌，30分鐘送萬(wàn)物的模式，可以干翻京東模式。

其實(shí)，一句話(huà)總結(jié)王莆中的話(huà)就是，京東外賣(mài)干不過(guò)美團(tuán)，美團(tuán)的即時(shí)零售卻可以干翻京東。

王莆中的這番言論很快傳到了劉強(qiáng)東耳朵里，沒(méi)想到直接被劉強(qiáng)東無(wú)視。

就在王莆中在某乎上發(fā)言后，京東集團(tuán)新聞發(fā)言人將王莆中的言論發(fā)給了劉強(qiáng)東，劉強(qiáng)東直接回復(fù)：“不要和人打口水戰(zhàn)，產(chǎn)生不了社會(huì)價(jià)值”。

王莆中的嘴炮直接對(duì)空放炮了。

王莆中是美團(tuán)副總裁，長(zhǎng)期直接負(fù)責(zé)美團(tuán)的外賣(mài)配送板塊，這回親自到社交平臺(tái)“手撕”京東，可見(jiàn)美團(tuán)和京東之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

劉強(qiáng)東本人雖然沒(méi)有出面回應(yīng)王莆中，但是劉強(qiáng)東2024年的一段采訪(fǎng)卻被翻出來(lái)了，可謂是對(duì)美團(tuán)最好的回應(yīng)。劉強(qiáng)東稱(chēng)，像餐飲業(yè)這種老百姓基礎(chǔ)民生行業(yè)，抽傭居然能有一年幾千億的收入，上千億的利潤(rùn)，傭金甚至能達(dá)到30%，幫助餐廳賣(mài)東西的人成了首富，這就不對(duì)了。

這就差報(bào)出美團(tuán)的名字和王興的身份證號(hào)了。

緊接著，劉強(qiáng)東又表示，他給京東外賣(mài)定了一個(gè)規(guī)矩，利潤(rùn)里不準(zhǔn)超過(guò)5%,否則要處分人。

對(duì)于美團(tuán)高管王莆中的嘲笑，京東官方發(fā)文也進(jìn)行了回應(yīng)。不僅在騎手社保這個(gè)美團(tuán)軟肋上使勁捅，還列出了京東即時(shí)零售的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于美團(tuán)和京東的嘴仗，網(wǎng)友還是一如既往支持京東。

京東和美團(tuán)之間的火藥味越來(lái)越濃，可不僅僅是在打嘴仗，而是真金白銀的投入。

一周前，京東宣布上線(xiàn)京東外賣(mài)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)。4月14日，美團(tuán)在成都舉辦的CCFA新消費(fèi)論壇上公開(kāi)表示，美團(tuán)要在未來(lái)三年向餐飲行業(yè)投入1000億元，補(bǔ)貼消費(fèi)者和商家。

美團(tuán)2024年的凈利潤(rùn)為358億元，這次三年投入1000億元，相當(dāng)于美團(tuán)白干3年。

這是什么魄力？美團(tuán)這是要梭哈了，要和京東一決高下。

自京東進(jìn)軍外賣(mài)行業(yè)以來(lái)，美團(tuán)的各種舉措受到高度關(guān)注，雙方在各種場(chǎng)合針?shù)h相對(duì)。京東做外賣(mài)，美團(tuán)做即時(shí)零售，他們互相捏向了對(duì)方的命脈。至于能否捏得住，有待時(shí)間考證。

但是，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，美團(tuán)和京東拼命的樣子，不僅可以吃瓜，還能得到實(shí)實(shí)在在的好處。沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，就沒(méi)有補(bǔ)貼紅利，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有行業(yè)提升。對(duì)于商家而言，競(jìng)爭(zhēng)可以降低抽傭，可以獲取更高的利潤(rùn)，這是提升菜品質(zhì)量的前提，最終又會(huì)反饋到消費(fèi)者身上。

從行業(yè)良性發(fā)展角度講，觀察君還是很期盼京東在外賣(mài)行業(yè)有所作為，也希望美團(tuán)在即使零售行業(yè)大展拳腳。商戰(zhàn)屬于資本家，實(shí)惠屬于全社會(huì)。