一邊傳承，一邊翻新：回力到底靠什么贏回年輕人？

在如今這個(gè)被潮流熱詞、限量款、聯(lián)名鞋包圍的時(shí)代，年輕人卻悄悄開(kāi)始回頭穿起“爸媽年代的鞋子”——回力。為什么回力還能火？是國(guó)潮回歸？是復(fù)古穿搭的崛起？還是老字號(hào)自身的“重新長(zhǎng)大”？答案，藏在它們一步步扎實(shí)走出的品牌路徑里。

國(guó)民球鞋轉(zhuǎn)型為復(fù)古潮流單品

回力這個(gè)承載著幾代人青春記憶的國(guó)民品牌，曾經(jīng)是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的“標(biāo)配”。如今，它以全新的姿態(tài)回歸大眾視野，從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋成功轉(zhuǎn)型為復(fù)古潮流單品。在保留經(jīng)典“F勾”標(biāo)的基礎(chǔ)上，回力通過(guò)色彩搭配、材質(zhì)升級(jí)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，賦予鞋款新的活力。例如，推出低飽和度莫蘭迪色系、做舊工藝處理，以及融入街頭涂鴉、國(guó)潮元素等設(shè)計(jì)，讓老牌國(guó)貨煥發(fā)時(shí)尚魅力，精準(zhǔn)擊中年輕人對(duì)“復(fù)古未來(lái)感”的審美需求。

回力DESIGN計(jì)劃推動(dòng)跨界創(chuàng)新

為了進(jìn)一步打破品牌邊界，回力于2021年正式啟動(dòng)“回力DESIGN”計(jì)劃，以“無(wú)限”為核心理念，建設(shè)屬于回力的設(shè)計(jì)師矩陣，為回力品牌注入新鮮靈感，推動(dòng)品牌創(chuàng)新。比如，作為回力DESIGN計(jì)劃中的開(kāi)山之作，WB-X經(jīng)典款，以回力經(jīng)典的設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，融入藝術(shù)家的獨(dú)特創(chuàng)意和現(xiàn)代元素，在保留鞋底經(jīng)典排球紋路的基礎(chǔ)上，采用復(fù)古帆布包邊條與質(zhì)感頭層皮料結(jié)合，在經(jīng)典設(shè)計(jì)上升級(jí)優(yōu)化，外觀與實(shí)用性兼具，契合當(dāng)下時(shí)尚潮流需求。

子品牌回力1927驚艷巴黎時(shí)裝周

2024年，回力旗下創(chuàng)新子品牌“回力1927”在巴黎時(shí)裝周上驚艷亮眼，以“Timing 無(wú)界之時(shí)”為主題，通過(guò)精武、PUZZLE和Wǒmen三個(gè)系列展現(xiàn)了不同維度的無(wú)界之美，贏得了國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注和熱議。這一舉動(dòng)不僅讓國(guó)際時(shí)尚界重新審視經(jīng)典民族品牌的創(chuàng)造力，更通過(guò)“復(fù)古潮流”定位吸引年輕消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。

經(jīng)典設(shè)計(jì)依舊，穿著體驗(yàn)更好，情懷之外，回力還有著真材實(shí)料撐著。他的成功，從來(lái)不是靠一時(shí)的流量、一次爆款，而是靠一次次用心打磨產(chǎn)品、更新思路、放下身段與年輕人對(duì)話。回力真正做到了把過(guò)去的故事講成現(xiàn)在的態(tài)度，續(xù)寫(xiě)著屬于中國(guó)老字號(hào)的輝煌篇章。