當垃圾遇見藝術，中國銀聯開啟公益環保新范式

當藝術家的筆觸與相遇，會綻放怎樣的火花？在中國銀聯「低頭撿星光」公益藝術展現場，答案正以震撼人心的方式呈現：極具視覺沖擊力的《星光守護者》在黃浦江邊隨風輕顫，綜合材質拼接的《大地血脈》勾勒出三江源水系的肌理，塑料瓶與廢布料交織的《重生之樹》在展廳中央舒展枝椏......

這場于2025年4月20日登陸上海START星美術館的展覽，將長江源頭的生態困境與源尾的都市文明進行藝術對話，用10余件再生藝術品重構公眾對環保的認知。作為坐落于徐匯濱江西岸的新晉文化地標，上海START星美術館是不少市民首選的休閑文化場所，本身人流量巨大。而這也正是中國銀聯在此辦展的原因之一，通過聚合美術館周邊與周末休閑流量，此次「低頭撿星光」公益藝術展從開展至今已經吸引了海量參觀人群。

策展團隊深入三江源，以“中華水塔”的環保問題為藍本，聯合查宋剛、米拉等諸多藝術家，將撿拾的廢棄轉化為藝術媒介，實現了一次跨越4000千公里的環保對話。

垃圾

從商業品牌的公益范本視角審視，中國銀聯的創新之處在于突破了傳統企業社會責任的邊界。其不僅將藝術展覽作為傳播載體，更通過「金融+ 公益」的雙輪驅動，將綠色消費場景延伸至日常生活的方方面面。這種「藝術賦能情感共鳴、金融激活行為改變」的生態閉環，為行業樹立了「商業價值與社會價值共生」的新范式，證明公益營銷不僅是品牌形象的加法，更能成為推動社會變革的乘法。

當遇見藝術

用藝術搭建大眾與環保對話的心靈橋梁

當三江源的塑料跨越4000公里出現在上海START星美術館，當牧民撿回的“文明副產品”在藝術家手中幻化為《大地血脈》《重生之樹》等藝術載體，一場關于生態保護的深度對話便超越了地理區隔，在源頭與源尾之間架設起一座橋梁。

在007看來，中國銀聯“低頭撿星光”公益藝術展的突破性價值，正在于以藝術的創造性轉化打破環保傳播的傳統范式，使從污染符號升華為生態隱喻的藝術符號，讓宏大的環保議題在審美體驗中內化為大眾的情感共識。

從藝術家查宋剛的《大地血脈》將廢棄重組為“大地血管”，到米拉的《重生之樹》完成對塑料的新生，到《草原的獵手》以三江源最特殊的獵手搭檔羅周仔加和牧犬旺仔為原型，用構成的雕塑作品將高原守護者的日常具象化，再到《廢羽新生》，用殘破鳥網編織成鳥群受困的矩陣......藝術在這一刻完成了對生態破壞的吶喊與控訴。

當回收的材料筑成“星光超市”的堅實底座，當銀行卡面以牧民撿的場景為圖案，這些將日常物件納入環保敘事的設計，本質上是在構建“微小行動 - 宏大意義”的關聯：撿起一片不再是瑣碎的清潔行為，而是“守護未來賬戶”的具體“注資”；參與一次展品共創不再是即興的藝術體驗，而是“兌換星光”的生態投資。這種將環保理念嵌入日常生活符號的策略，在007看來暗合了布爾迪厄“實踐感”理論 ——通過持續的符號強化，使環保成為無需刻意維系的慣習

而從這場藝術展的整體去看，也展現了中國銀聯的創新與巧思。一方面，在創意層面，此次展覽將工業文明的轉化為藝術作品的創作邏輯，某種程度上和20世紀60年代起源于意大利的貧窮藝術有著相似的藝術表達，都充滿了強烈的反差感。這種反差不僅在于源頭的自然純凈與都市的工業污染形成對比，藝術品作為中介，連接兩個極端，引發觀眾對自身消費行為與環保的思考；更在于本身被視為廢棄物，代表消費主義和環境破壞，但通過藝術轉化，它變成了有價值的作品，這種極具反差的轉變本身就是一種批判和反思。

另一方面，從藝術營銷的視角看，再生藝術品本身具有雙重意義：既是藝術創作，又體現了環保理念。中國銀聯的巧思也在于此，這種藝術化的公益營銷本身不僅突破了傳統環保宣傳的直白說教，通過藝術語言處理，將生態危機轉化為可感知的美學體驗，更在這種藝術化的營銷表達中讓公益環保從此前的理性傳播升級為藝術的感性表達，更具情感沖擊力。

但007認為，這場展覽更深刻的啟示在于對“環保共同體”的搭建。從三江源牧民收集的源頭行動，到上海觀眾參與創作的末端呼應，整個展覽構成了跨越地域的生態實踐閉環。正如《兌換星光的超市》裝置中，回收材料搭建的底座承載著 "夢想物資" 的隱喻，暗示著生態保護不是單向的付出，而是人類與自然的雙向饋贈。這種將環保敘事從“犧牲奉獻”轉向“共生共贏”的藝術呈現，其傳達的理念是十分清晰的——當藝術讓每個人看見自己在生態鏈條中的位置，自覺的環保行動便成為理性的必然選擇。

007認為，中國銀聯這場以為媒介的藝術實驗，本質上是對人類文明的一次自我審視：當我們驚嘆于廢舊如何幻化為大地血脈、感動于塑料如何重生為生命之樹，實則是在見證人類面對生態危機的自我救贖能力。

此時此刻，藝術展現的不僅是審美價值，更是構建共識的行動力——它讓三江源的壯美生態與黃浦江的繁華在組成的藝術媒介中相遇，最終在每個人心中種下“低頭撿星光”的自覺：那些曾被忽視的微小行動，終將匯聚成照亮人類與自然共生的璀璨星光。

當環保化作行動

中國銀聯用藝術打造公益的閉環

無數的實踐已經證明：公益環保絕非空中樓閣，而是需要深深扎根現實的行動。中國銀聯顯然是深知的，在2025年“低頭撿星光”藝術展中，中國銀聯做的顯然不止于藝術化的表達，更是將環保理念編織成可感知的行動，再到持續影響的公益閉環。

當環保與藝術融合，便擁有了直抵人心的力量。中國銀聯邀請奚志農、朱維佳、秦博、廖義源四位跨越荒野與城市的守護者開展對話座談。很大程度上來說，這絕非普通的經驗交流，而是將環保敘事升華為一場震撼心靈的生命體驗展演。這些守護者們以自己的親身經歷和獨特視角，將荒野的呼喚與城市的責任相連，用生動的故事和深刻的思考，在藝術展覽的氛圍中搭建起人與自然對話的橋梁。這些飽含深情的講述，在藝術展覽的空間里引發強烈的情感共鳴。

在藝術家的對話中，環保不再是過往極度宏大的社會命題，而是化作每個人心底對自然的溫情牽掛。這種藝術化的理念傳播方式，巧妙地突破了傳統說教式環保的束縛，在受眾心中播下了主動守護自然的種子。

誠然，理念的種子，需要實踐的滋養才能茁壯成長。而中國銀聯所做的正是將環保從抽象的口號轉化為具體可操作的生活實踐。由此，環保便從外在的道德要求內化為個人內心的審美追求。這種將藝術體驗融入環保實踐的設計，讓“環保即生活”的理念不再抽象，而是具體化為每個人都能參與的日常行動。

不過真正意義上的公益閉環，需要構建一個從即時行動到長效影響的完整系統。中國銀聯的高明之處也恰恰在于此，其借助藝術的形式為環保行動注入持續動力。公益微電影《雪山下的小分隊》以鏡頭為畫筆，生動勾勒出環保守護者的群像，那些在風雪中艱難跋涉“低頭撿星光”的身影，通過藝術化的敘事轉化為公眾的情感認同，讓環保精神跨越地域界限，在更廣闊的范圍內傳播。

值得一提的是，微電影中出現的鏡頭，記錄下了藝術家米拉在三江源帶領當地牧人一起收集“種”下樹的真實畫面，遠在三江源的那棵“樹”，與此次展覽中的“重生之樹”遙相呼應。而MINI 銀聯星光超市的設立，則實現了從理念認同到物質支持的關鍵跨越。當觀眾用手中的“星光”兌換成三江源的生活物資，個體的微小行動便與遠方的生態保護建立起實實在在的聯系。這種將藝術體驗轉化為物質助力的設計，讓環保不再是一時的熱情沖動，而是形成了“認知 — 行動 — 反饋”的完整鏈條，使公益的影響力不斷擴散。

中國銀聯的實踐充分證明，當藝術與環保相結合，就能產生改變社會的強大動力。這種將環保轉化為具體行動、用藝術構建公益閉環的探索，不僅為企業參與生態保護開辟了新路徑，更讓我們深刻認識到：真正的環保變革，始于理念的藝術化滲透，成于行動的系統化構建，終于全社會的持續共鳴。

「低頭撿星光」藝術展背后

中國銀聯勾畫出品牌的社會弧線

007始終有個觀點，商業與社會從來都不是孤立存在的個體，而是共同構成了一個緊密相連的共同體。這一共同體時刻考驗著品牌在商業利益與社會價值之間尋找平衡的能力。

對于中國銀聯而言，“低頭撿星光”公益藝術展絕非一場簡單的藝術視覺盛宴，而是其在商業場域中揚起的一面社會責任大旗，精心勾畫著品牌社會價值的弧線。其中，我們得以清晰地看到，中國銀聯如何將商業行為與社會價值共建緊緊交織，讓商業的發展不僅充滿經濟活力，更飽含社會溫度。

一個共識是，環保不僅是全球議題，更是社會議題、國家議題。面對綠色金融的洶涌浪潮，中國銀聯敏銳地捕捉到這一趨勢，以積極且堅定的踐行者姿態投身其中。在產品層面，中國銀聯聯合38家商業銀行發行了54款綠色低碳卡，累計發卡量超過600萬張。這些綠色低碳卡早已超越了支付工具的范疇，它們是綠色消費理念的傳播使者，承載著引導持卡人踐行綠色低碳生活的神圣使命。每一張卡片的發行，都是一次對綠色消費理念的有力傳播，鼓勵消費者在日常生活的點滴中選擇環保、低碳的消費方式，逐漸在全社會形成綠色消費的良好風尚。

而此次“低頭撿星光”公益藝術展恰是與中國銀聯的綠色金融實踐一次相互呼應，共同構建起中國銀聯在綠色金融領域的完整布局。從理念的精心傳播到實踐的扎實落地，這一過程充分體現了商業與社會價值的深度融合，展現了企業在追求商業利益的同時，對社會可持續發展的高度責任感。

深層去看，“公益 + 金融”模式堪稱中國銀聯在踐行社會責任過程中的一大突破性創新。通過二者相互賦能的方式打造了一種獨特而高效的社會價值創造模式，即借助金融手段為公益事業提供堅實的資金支持和技術保障，讓公益項目能夠更廣泛地開展、更深入地推進；同時，借助公益活動提升金融服務的社會價值內涵，使金融不再顯得冰冷生硬，而是充滿人文關懷。

這種模式下，“低頭撿星光”公益藝術展在展覽之外，更是一個匯聚各方力量的社會參與平臺。它吸引了公眾、企業、社會組織等各界積極參與到環保事業中來，讓環保從少數人的責任轉變為全社會共同的行動。

不可否認，在社會快速發展的進程中，公益事業面臨著諸多新的挑戰和需求，只有不斷創新才能適應時代的變化。中國銀聯以“低頭撿星光”公益行動為契機，積極探索更具創新性與可持續性的公益新范式，為整個行業樹立了創新發展的榜樣，引領著公益事業朝著更加多元、高效的方向前進。

在007看來，中國銀聯的價值指向早已超脫了商業之外。作為金融行業的領軍企業，中國銀聯它不僅僅關注自身的商業發展，更以廣闊的視野和深遠的眼光，關注著社會的可持續發展和公眾的福祉。這種對社會發展的整體思考和積極貢獻，正是其品牌社會價值的核心體現。

未來，中國銀聯還能如何探索更具創新性與可持續性的公益新范式？并憑借其強大的影響力和行動力，不斷書寫綠色金融的新篇章，為社會創造更多的美好，勾勒出一條更加璀璨奪目的品牌社會價值弧線。007萬分期待