陳冠希×麥當勞聯名，“制服誘惑”遭遇滑鐵盧？

品牌營銷話題不夠

制服誘惑來湊

最近麥當勞

和陳冠希潮牌CLOT聯名

雙方 以“荊棘鱗魂”為主題

推出了一系列

包括托特包、徽章

聯名鞋等在內的限定周邊

周邊設計

色彩以麥當勞的

紅黃兩色品牌色

為主題色

動感的線條

主打一個“火熱”

在這一系列周邊中

最引人注目的

當屬雙方聯名推出的

“員工制服”了

在設計上

雙方的聯名制服

采用了經典的紅黑黃三色

荊棘的底紋

搭配錯落有致的圖案

營造出火焰燃燒的效果

其上的麥辣雞腿漢堡

還被進行了“擬人化”處理

看起來像是一個憤怒的小雞

為了此次聯名

麥當勞也是鋪開了陣仗

1000家門店員工

集體換上主題制服、方巾和圍裙

讓麥當勞門店員工

走在了都市時尚潮流的前沿

網絡上所流傳出的

各種打卡照

也是有一個算一個

時尚感給拉滿

只不過

麥當勞的“制服營銷”

很是費了心思

所產生的效果

卻沒有想象中那么好

還有網友

懷念起了

麥當勞的粉色制服

要知道

當時“麥當勞品牌大使”的服裝

統一的粉色襯衫

黑色半裙還有最重要的黑絲

穿在身上之后

滿屏的黑絲襪、大長腿

粉色制服、妝容美

還有自拍的、一字馬的

這哪里像是麥當勞門店

不知道的還以為是

新出了一個“麥當勞媛”呢

雖然說

相比于甜美可愛系的

“品牌大使”制服

麥當勞此次和陳冠希潮牌

推出的聯名制服

有些“黑化”的意味

但品牌不整無目的的活

這次麥當勞大費周章的整活

更多的也是為了宣傳 自家的

“手工裹粉炸雞回歸”

前段時間推出的

戴頭飾免費領麥辣雞翅活動

同樣是希望通過

網友們的腦洞參與

營造自來水社交的傳播場景

因此在這個時間點

麥當勞宣布跟

潮牌CLOT聯名

無疑是想要借助

CLOT的時尚影響力

為此次回歸

制造更多的傳播話題

品牌借助潮牌

實現話題出圈

不是什么新鮮事

麥當勞和陳冠希

旗下的潮牌聯名

也不是第一次

在去年的時候

恰逢CLOT20周年

雙方以融合麥當勞logo

和CLOT20周年標志

為元素推出了一系列設計周邊

當時推出的聯名服飾

也沒少被吐槽

像是工作服

相比之下

同樣是聯名潮牌

肯德基和白敬亭

旗下潮牌GOODBAI的聯名

在網友間的風評

就要好的多了

聯名制服

以黑紅灰三色為主色調

貝雷帽、POLP衫

再搭一個小馬甲

穿上有馬里奧內味了

服務組和管理組

分別采用不同的服裝

精準的區分

也能讓人感受到

雙方在聯名設計上的用心

在“制服誘惑”這塊

好利來不管是

馬卡龍配色的“空姐制服”

還是一身黑色的

黑天鵝炫酷工服

都是頻繁被網友

提及的話題焦點

人靠衣裝馬靠鞍

員工制服在一定程度上

代表著品牌的門面

體現了品牌服務理念和態度

穿在身上就成了

一個個行走的廣告牌

因此在品牌的眼里

“制服營銷”

才是品牌營銷

話題出圈的流量密碼

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