陳冠?！聋湲?dāng)勞聯(lián)名，“制服誘惑”遭遇滑鐵盧？

品牌營銷話題不夠

制服誘惑來湊

最近麥當(dāng)勞

和陳冠希潮牌CLOT聯(lián)名

雙方 以“荊棘鱗魂”為主題

推出了一系列

包括托特包、徽章

聯(lián)名鞋等在內(nèi)的限定周邊

周邊設(shè)計

色彩以麥當(dāng)勞的

紅黃兩色品牌色

為主題色

動感的線條

主打一個“火熱”

在這一系列周邊中

最引人注目的

當(dāng)屬雙方聯(lián)名推出的

“員工制服”了

在設(shè)計上

雙方的聯(lián)名制服

采用了經(jīng)典的紅黑黃三色

荊棘的底紋

搭配錯落有致的圖案

營造出火焰燃燒的效果

其上的麥辣雞腿漢堡

還被進(jìn)行了“擬人化”處理

看起來像是一個憤怒的小雞

為了此次聯(lián)名

麥當(dāng)勞也是鋪開了陣仗

1000家門店員工

集體換上主題制服、方巾和圍裙

讓麥當(dāng)勞門店員工

走在了都市時尚潮流的前沿

網(wǎng)絡(luò)上所流傳出的

各種打卡照

也是有一個算一個

時尚感給拉滿

只不過

麥當(dāng)勞的“制服營銷”

很是費了心思

所產(chǎn)生的效果

卻沒有想象中那么好

還有網(wǎng)友

懷念起了

麥當(dāng)勞的粉色制服

要知道

當(dāng)時“麥當(dāng)勞品牌大使”的服裝

統(tǒng)一的粉色襯衫

黑色半裙還有最重要的黑絲

穿在身上之后

滿屏的黑絲襪、大長腿

粉色制服、妝容美

還有自拍的、一字馬的

這哪里像是麥當(dāng)勞門店

不知道的還以為是

新出了一個“麥當(dāng)勞媛”呢

雖然說

相比于甜美可愛系的

“品牌大使”制服

麥當(dāng)勞此次和陳冠希潮牌

推出的聯(lián)名制服

有些“黑化”的意味

但品牌不整無目的的活

這次麥當(dāng)勞大費周章的整活

更多的也是為了宣傳 自家的

“手工裹粉炸雞回歸”

前段時間推出的

戴頭飾免費領(lǐng)麥辣雞翅活動

同樣是希望通過

網(wǎng)友們的腦洞參與

營造自來水社交的傳播場景

因此在這個時間點

麥當(dāng)勞宣布跟

潮牌CLOT聯(lián)名

無疑是想要借助

CLOT的時尚影響力

為此次回歸

制造更多的傳播話題

品牌借助潮牌

實現(xiàn)話題出圈

不是什么新鮮事

麥當(dāng)勞和陳冠希

旗下的潮牌聯(lián)名

也不是第一次

在去年的時候

恰逢CLOT20周年

雙方以融合麥當(dāng)勞logo

和CLOT20周年標(biāo)志

為元素推出了一系列設(shè)計周邊

當(dāng)時推出的聯(lián)名服飾

也沒少被吐槽

像是工作服

相比之下

同樣是聯(lián)名潮牌

肯德基和白敬亭

旗下潮牌GOODBAI的聯(lián)名

在網(wǎng)友間的風(fēng)評

就要好的多了

聯(lián)名制服

以黑紅灰三色為主色調(diào)

貝雷帽、POLP衫

再搭一個小馬甲

穿上有馬里奧內(nèi)味了

服務(wù)組和管理組

分別采用不同的服裝

精準(zhǔn)的區(qū)分

也能讓人感受到

雙方在聯(lián)名設(shè)計上的用心

在“制服誘惑”這塊

好利來不管是

馬卡龍配色的“空姐制服”

還是一身黑色的

黑天鵝炫酷工服

都是頻繁被網(wǎng)友

提及的話題焦點

人靠衣裝馬靠鞍

員工制服在一定程度上

代表著品牌的門面

體現(xiàn)了品牌服務(wù)理念和態(tài)度

穿在身上就成了

一個個行走的廣告牌

因此在品牌的眼里

“制服營銷”

才是品牌營銷

話題出圈的流量密碼

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