芒果“領(lǐng)鮮”2025再破局：從內(nèi)容創(chuàng)新到商業(yè)共營的戰(zhàn)略進階

導(dǎo)讀：不止于內(nèi)容版圖的“領(lǐng)鮮”發(fā)布，更是芒果以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為舟、機制創(chuàng)新為槳，邀約伙伴“共營”產(chǎn)業(yè)未來的戰(zhàn)略宣示與信心傳遞。

文｜黎河

當(dāng)前，中國文娛產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷持續(xù)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與模式探索。5月15日，以“領(lǐng)鮮出擊 共營未來”為主題的2025芒果領(lǐng)鮮大會在長沙七彩盒子舉行。這不僅是芒果生態(tài)對其未來一年內(nèi)容戰(zhàn)略、創(chuàng)新玩法與商業(yè)圖景的一次集中展示，更是其作為行業(yè)重要參與者，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，主動尋求創(chuàng)新與變革、回應(yīng)市場變化、展現(xiàn)其發(fā)展思路的一次重要發(fā)布。

從引人關(guān)注的“樣片計劃”到“量質(zhì)齊飛”的200+全品類內(nèi)容儲備，再到頗具規(guī)模的藝人陣容，以及深度融合的“共營模式”，湖南廣電再次顯現(xiàn)了其在內(nèi)容創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建和商業(yè)賦能上的系統(tǒng)思考與戰(zhàn)略布局，為當(dāng)前媒體融合的實踐路徑，提供了一份值得關(guān)注的“芒果方案”。

讓“所見即所得”更徹底，

“樣片領(lǐng)鮮”重塑綜藝孵化邏輯

“如果問2025年的底色最顯著的一個詞是什么？我相信大家一定會說今年就是‘突破’和‘創(chuàng)新’?！焙蠌V播影視集團（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍在大會開場致辭中，便為芒果的未來定下了基調(diào)。他強調(diào)：“湖南廣電永遠(yuǎn)以創(chuàng)新為核心理念，不創(chuàng)新、無未來！但創(chuàng)新不是簡單的加減乘除……它需要土壤、根基與陽光，更需要一群敢為人先的同行者和創(chuàng)業(yè)者。”

而芒果的創(chuàng)新“從來不是紙上談兵”，而是“沒有大餅、不灌雞湯，只有共贏的誠心和硬核的干貨”。這份誠意與干貨，首先體現(xiàn)在對綜藝這一芒果傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道的再次“領(lǐng)鮮”——備受關(guān)注的“樣片計劃”正式浮出水面。

在綜藝領(lǐng)域，湖南衛(wèi)視與芒果TV的雙平臺驅(qū)動模式，早已使其成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“敏銳開拓者與領(lǐng)導(dǎo)者”。眾多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP，不僅是國民娛樂記憶的承載，更是芒果內(nèi)容護城河的堅固基石。

在此次大會上，這些王牌IP的煥新升級計劃也逐一揭曉：已然成為文化現(xiàn)象的《乘風(fēng)》系列，在2025年開啟全新的戶外篇，走到天地間打造“沒有天花板的戶外公演”；以直播形式引發(fā)廣泛討論的《歌手2025》，在芒果TV電視端實現(xiàn)4K超高清直播，延續(xù)其在七彩盒子這一“福地”創(chuàng)造的收視與行業(yè)影響；《聲生不息》在成功演繹港樂季、寶島季、家年華、大灣區(qū)季后，將全新發(fā)起青春季，“讓藝術(shù)回歸人民大眾、回歸我們自己青春歲月”……

然而，芒果在綜藝創(chuàng)新上的雄心遠(yuǎn)未止步于對成熟IP的迭代。面對綜藝市場用戶規(guī)模拓展的瓶頸期與招商挑戰(zhàn)，芒果選擇以更徹底的“所見即所得”模式，重塑內(nèi)容孵化與商業(yè)合作的初始邏輯。湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果超媒首席創(chuàng)意官、小芒電商董事長周山坦言推出“樣片計劃”的初衷，是讓團隊有更多的機會創(chuàng)造內(nèi)容，讓整個內(nèi)容的成功率和命中率能夠提升；讓合作伙伴用更簡單直觀的方式，摸清節(jié)目調(diào)性，消除所有合作伙伴決策的盲區(qū)。

此次大會，芒果一次性亮相了從52個團隊方案中首輪優(yōu)選出的13部創(chuàng)新綜藝“樣片”，涵蓋生活服務(wù)、潮流生活、主持競技、創(chuàng)業(yè)比拼四大維度，其中，生活服務(wù)類如《消失的余額》等旨在打造實用生活指南；潮流生活類如《車載戀人》等則聚焦都市人群的情感與社交需求；主持競技類樣片則敏銳捕捉職業(yè)變遷，并計劃圍繞女主持人打造全新大型綜藝；創(chuàng)業(yè)比拼類樣片則緊貼時代脈搏，關(guān)注企業(yè)傳承與青年創(chuàng)業(yè)。正如蔡懷軍所強調(diào)，“不再是簡單的跟合伙人們講我們的PPT……而是先把它拍成樣片，再看是否合作，不浪費品牌每一分預(yù)算?！边@種“內(nèi)容研發(fā)階段即商業(yè)聯(lián)動”的模式，顯著提升了內(nèi)容孵化效率與成功率，降低了試錯成本，并為品牌方提供了前所未有的透明度與早期深度共創(chuàng)機會。

200+內(nèi)容矩陣與星光齊聚，

以“量質(zhì)齊飛”回應(yīng)市場期待

如果說“樣片計劃”是芒果在內(nèi)容生產(chǎn)機制上的一次銳意革新，那么其在領(lǐng)鮮大會上所展現(xiàn)的體量龐大、品類齊全、嘉賓云集的內(nèi)容儲備，則是其作為行業(yè)領(lǐng)軍者，以“量質(zhì)齊飛”的姿態(tài)回應(yīng)市場期待、夯實產(chǎn)業(yè)根基的實力彰顯。本次大會官宣的劇集、綜藝、親子、短劇微綜等全品類內(nèi)容超過200部，一幅廣闊的文娛內(nèi)容圖譜正鋪陳在合作伙伴與觀眾面前。

劇集方面，芒果此次更是集中發(fā)力，一口氣釋出88部重磅作品的片單，涵蓋古裝、都市、懸疑、現(xiàn)實等幾乎所有主流題材，其數(shù)量之多、IP之重、陣容之強，均顯示出平臺在劇集領(lǐng)域的投入決心。眾多備受關(guān)注的大劇紛紛亮相：王鶴棣領(lǐng)銜的反套路古裝仙俠劇《咸魚飛升》，其角色“在內(nèi)卷和躺平之間反復(fù)橫跳的宋潛機”引發(fā)熱議；羅云熙、肖順堯、包上恩、林允等主演的古裝奇幻大劇《水龍吟》，主創(chuàng)團隊在現(xiàn)場用各自方言介紹角色，并帶來了辣椒、美酒等特色“鮮食”；宋威龍更是攜《野狗骨頭》和今晚即將播出的《韶華若錦》兩部作品亮相，展現(xiàn)了其與芒果的深度合作；張予曦、畢雯珺主演的《深情眼》則以“蟹煲飯”為引，預(yù)告了一段“直球姐姐”與“臭弟弟”的甜欲愛戀……

除了上述現(xiàn)場重點推介的劇集，片單中還包括楊紫、李現(xiàn)三度聯(lián)袂的《國色芳華》續(xù)作《錦繡芳華》，白宇、周雨彤領(lǐng)銜的歷史正劇《太平年》，侯明昊、古力娜扎的《玉茗茶骨》，任敏、此沙的《良陳美錦》等，幾乎每一部都自帶熱門IP光環(huán)或優(yōu)質(zhì)制作班底，足見芒果在頭部劇集上的儲備之豐。

在綜藝IP持續(xù)深耕與創(chuàng)新的同時，芒果在細(xì)分賽道的內(nèi)容布局也亮點頻出。其中親子賽道的內(nèi)容規(guī)劃以脫口秀的形式精彩呈現(xiàn)：經(jīng)典IP《瘋狂的麥咭》將持續(xù)挖掘線下樂園的產(chǎn)業(yè)價值，《中國新聲代》則以“音樂+成長”模式融合線上線下多場景運營；新節(jié)目如關(guān)注重組家庭的《替未來擁抱你》、青少年體能競技《超勇挑戰(zhàn)王》以及六一特別策劃《超敢少年追光夜》等，無不體現(xiàn)了金鷹卡通以IP為核心，撬動親子產(chǎn)業(yè)運作，實現(xiàn)“親子內(nèi)容，不止于屏幕”的戰(zhàn)略思考。

此外，芒果TV大芒工作室則在短劇微綜領(lǐng)域展現(xiàn)了“劍走鮮鋒”的銳氣。不管是“經(jīng)典劇場”（如《還珠》系列、馬伯庸、劉慈欣等名家IP改編）還是“熱點劇場”（如《乘風(fēng)》衍生《三十而勵》、《全員加速中》衍生《全員加速中賞金獵人》）等20余部綜衍短劇，其并進策略也吸睛不少。此外，與紅果合作的“果果劇場”將發(fā)力豎屏生態(tài)，與無憂傳媒的合作則著眼于達(dá)人培育與內(nèi)容后鏈路的價值挖掘。這一系列布局，標(biāo)志著芒果在短劇精品化、IP化以及商業(yè)化探索上已邁出堅實步伐。

如此豐富多元的內(nèi)容供給，加之大會現(xiàn)場的芒果主持團隊，以及曹穎、管樂、羅予彤、蔣一僑等《乘風(fēng)2025》姐姐們的熱力表演和前述眾多劇組主演的傾情互動——大會本身嘉賓云集，其熱烈氛圍與嘉賓量級反映了平臺的聚合能力。這種“內(nèi)容勢能+藝人矩陣+平臺共振”的驅(qū)動效應(yīng)，迅速轉(zhuǎn)化為實際的網(wǎng)絡(luò)熱度。截至5月15日晚19時，2025芒果領(lǐng)鮮大會的傳播已在全網(wǎng)產(chǎn)生398個熱搜，其中微博主榜熱搜達(dá)35個（含TOP10熱搜6席），相關(guān)話題總閱讀量突破38億。主話題#2025芒果領(lǐng)鮮大會#單日閱讀量過億，而#芒果一口氣宣了88部大劇#更是登頂微博熱搜榜TOP1，抖音短視頻播放量亦超3700萬。這一系列傳播數(shù)據(jù)，不僅是芒果內(nèi)容吸引力與平臺影響力的直觀體現(xiàn)，更為所有潛在的品牌合作伙伴提供了可觀的聲量基礎(chǔ)和市場信心的參考。

共營模式深度賦能，

引航品牌價值長效共振

“領(lǐng)鮮出擊”的底氣源于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極致追求與持續(xù)創(chuàng)新，“共營未來”的承諾則最終落腳于商業(yè)模式的與時俱進和對品牌價值的深度賦能。在注意力日益稀缺、信息過載的時代，內(nèi)容早已超越了單純的流量產(chǎn)品屬性，而是進化為連接多元生態(tài)、承載用戶情緒、撬動商業(yè)價值的核心引擎。這份認(rèn)知，貫穿于芒果從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)變現(xiàn)的每一個環(huán)節(jié)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對平臺的核心價值拉動效應(yīng)是顯著的。在本次領(lǐng)鮮大會上，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇指出，在廣電總局推動的“雙治理”專項整治下，大屏用戶體驗得到有效改善，活躍度顯著提升。同時，2025年已被廣電總局確定為“超高清發(fā)展年”，超高清技術(shù)將有力提升用戶觀看體驗，賦能精品創(chuàng)作。在這一背景下，湖南衛(wèi)視作為省級衛(wèi)視的收視龍頭地位保持穩(wěn)固，其中2025年1-4月，四項核心指標(biāo)蟬聯(lián)全國省級衛(wèi)視榜首，120天中有112天居地方衛(wèi)視全天收視第一。

無論是《你好，星期六》的國民級周末陪伴，還是《歌手》系列創(chuàng)新直播模式帶來的收視增長，以及金鷹獨播劇場的穩(wěn)定表現(xiàn)，都印證了芒果在大小屏生態(tài)中的既有優(yōu)勢和持續(xù)創(chuàng)新能力。滕勇表示，“大小屏聯(lián)投的策略令消費者多場景多觸點與品牌建立起情感連接，可大幅提升消費者加購的意愿。這種1+1>2的協(xié)同效應(yīng)實現(xiàn)了品效合一，正在被越來越多的商業(yè)伙伴所認(rèn)同?！?/p>

基于對市場趨勢的把握和自身生態(tài)優(yōu)勢的認(rèn)知，湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV副總裁楊懷東強調(diào)，在消費市場結(jié)構(gòu)性變化的當(dāng)下，強品牌展現(xiàn)出超強抗壓能力，而兼具湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通大小屏全面打通融合獨家優(yōu)勢的芒果“內(nèi)容”，正是“當(dāng)下和未來品牌營銷圖景里唯一的價值媒介”。

為此，芒果推出了三大線上產(chǎn)品創(chuàng)新：一是與“樣片計劃”聯(lián)動的“Young片場”，為品牌提供從平臺級創(chuàng)新項目合作到潛力樣片直接升級的多層級合作模式；二是打造全網(wǎng)首個“悅己生活帶”，橫跨美食、家居等多行業(yè)，構(gòu)建家庭消費決策入口；三是聚焦關(guān)鍵節(jié)點的“節(jié)點營銷”，如計劃推出的“2026一馬當(dāng)先五福限定季”，將多臺晚會聯(lián)動，打造品牌與芒果聯(lián)名的新春營銷周期。此外，芒果還將與品牌共享三大“超級破壁計劃”，包括依托頂級音綜IP的全域音樂巡演計劃、破解品牌進校園難題的高校音樂生態(tài)計劃，以及整合全國性音樂節(jié)資源的音樂節(jié)生態(tài)共創(chuàng)計劃。而全新訪談IP《背后》的重磅發(fā)布，及其與新能源科技領(lǐng)軍企業(yè)寧德時代、高端智能電動汽車品牌阿維塔的聯(lián)合共創(chuàng)，更是芒果在品牌營銷上“讓品牌成為共建者、共創(chuàng)者、共聲者”理念的生動實踐。

總的來說，在行業(yè)尋求突破與增長的關(guān)鍵節(jié)點，湖南衛(wèi)視和芒果TV憑借其在內(nèi)容創(chuàng)新上的持續(xù)投入、對多元題材的包容并蓄以及對商業(yè)模式的積極探索，無疑為整個文娛市場的發(fā)展提供了有益的實踐和積極的信號。這不僅是一場內(nèi)容的展示，更是一次面向未來的戰(zhàn)略部署，清晰地勾勒出芒果期望與合作伙伴“共享資源、共探模式、共育新機，共同書寫發(fā)展新篇章”的思路與方向。有理由期待，持續(xù)探索“領(lǐng)鮮”之路的芒果，將繼續(xù)攜手合作伙伴，在媒體融合的進程中不斷前進，共同開拓商業(yè)合作的新空間。