風(fēng)聲丨省吃儉用的年輕人為什么愿意在演唱會(huì)上一擲千金

鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)提振消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)的政策，要把人放在首位，圍繞滿足人、讓人更愉悅、更開心、更爽來做文章。這才是我們應(yīng)該從演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)中，領(lǐng)會(huì)到的最重要的東西。

作者｜ 劉遠(yuǎn)舉

財(cái)經(jīng)專欄作家

多家智庫研究員

5月2日—4日，大灣區(qū)及廣東地區(qū)首個(gè)超級(jí)草莓音樂節(jié)，吸引了大約8萬名樂迷，齊聚東莞。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在音樂節(jié)超強(qiáng)的引流效應(yīng)下，東莞相關(guān)行業(yè)消費(fèi)約2.8億元。

以酒店為例，虎門美思威爾頓酒店的負(fù)責(zé)人表示，在音樂節(jié)期間，酒店的預(yù)訂數(shù)量有了明顯的上升，與平時(shí)和去年同期五一假期相比，客房的入住率增加了大約七成。

僅僅說這個(gè)數(shù)據(jù)，還沒有太大的感覺，數(shù)據(jù)要對(duì)比才能看明白。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。那么，有多少人出行呢？5月6日交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量持續(xù)保持高位運(yùn)行，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超14.65億人次。也就是說，五一出行的人，平均花費(fèi)了123元。

全社會(huì)跨區(qū)出游，這個(gè)數(shù)據(jù)口徑可能偏大，不代表出游。那么，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%。也就是說，出游的人，平均花費(fèi)574元。

相比之下，8萬名樂迷，在東莞花了2.8億元，人均3500元。比較之下，就不難發(fā)現(xiàn)，東莞音樂節(jié)的消費(fèi)拉動(dòng)能力非常強(qiáng)。

現(xiàn)在都說消費(fèi)乏力，為什么東莞音樂節(jié)有這么強(qiáng)的消費(fèi)拉動(dòng)能力呢？

年輕人不是不消費(fèi)，而是要“悅己消費(fèi)”

地方發(fā)展旅游，資源稟賦非常重要。東莞地處制造業(yè)發(fā)達(dá)的珠三角，大量年輕人在這里工作。所以，東莞的音樂節(jié)能吸引到大量的年輕人。另外，珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，東莞周邊有香港、澳門、廣州、深圳、珠海等大城市。這些地方的人，消費(fèi)能力強(qiáng)，去東莞也便利。這一點(diǎn)是很多其他網(wǎng)紅二三線城市無法比擬的。

其次，本屆音樂會(huì)規(guī)模、檔次都足夠好。本屆超級(jí)草莓音樂節(jié)為北京、東莞，南北雙城同期，以多舞臺(tái)、重內(nèi)容、重體驗(yàn)為特色，3天時(shí)間，3大舞臺(tái)，每天演出持續(xù)8個(gè)小時(shí)，共54組藝人參演。既有國際知名音樂組合，也有楊千嬅、周柏豪等大灣區(qū)實(shí)力音樂人，還有周傳雄、趙雷等明星，所以，吸引力足夠強(qiáng)。

從具體操作來說，東莞各級(jí)政府都充分利用了音樂節(jié)的紅利。

東莞虎門鎮(zhèn)結(jié)合超級(jí)草莓音樂節(jié)，在各大商圈開展商貿(mào)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)同比去年五一假期增加近35%。本土潮玩品牌，美食“東莞燒鵝”，也都成為草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)。

東莞市層面，圍繞音樂節(jié)，搞了“跟著音樂游東莞”“跟著演出游東莞”“跟著書香游東莞”“跟著非遺游東莞”“跟著展覽游東莞”“跟著賽事游東莞”“跟著購物游東莞”等一系列活動(dòng)，共推出180多項(xiàng)精品文旅體活動(dòng)，充分利用了這個(gè)機(jī)會(huì)，提振本地消費(fèi)。

除了這些地域性、技術(shù)性、個(gè)體性的原因，演唱會(huì)本身，拉動(dòng)消費(fèi)的能力，一直非常強(qiáng)。有媒體報(bào)道，以周杰倫演唱會(huì)海口站為例，短短4天就吸引了15.46萬人次，拉動(dòng)旅游收入近10個(gè)億。

或許正因?yàn)槿绱耍?strong>今年五一假期，演唱會(huì)、音樂節(jié)持續(xù)升溫。超過30場(chǎng)音樂會(huì)在全國舉行，覆蓋北京、上海、成都以及銀川、寶雞、衢州等地。

大麥網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，北上廣深及其他主流二線城市，5天要開63場(chǎng)演唱會(huì)。包括張學(xué)友、王力宏、陶喆、張杰、時(shí)代少年團(tuán)等在內(nèi)的20多位歌手在全國各地開唱，吸引了數(shù)萬名歌迷前往北京、杭州、成都、南京、海口等城市。有多位明星連續(xù)開唱，王力宏在杭州5月1日到3日連唱三天，張杰在北京從5月2日到4日也連唱三天。

音樂會(huì)、演唱會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)的能力，最重要的因素，是音樂節(jié)消費(fèi)，特別是粉絲追星，是一個(gè)積蓄、釋放的消費(fèi)模式。這是一個(gè)波動(dòng)非常明顯的消費(fèi)模式。明星并不是天天都開演唱會(huì)，難得有一個(gè)機(jī)會(huì)，粉絲參與意愿就高。那么，這就會(huì)在短期內(nèi)釋放長(zhǎng)期積壓的這類消費(fèi)需求。

人是有計(jì)劃性的，為了應(yīng)對(duì)這個(gè)短期內(nèi)的高消費(fèi)，一個(gè)年輕人可能在這個(gè)長(zhǎng)期內(nèi)，就會(huì)縮減消費(fèi)需求。所以，年輕人愿意在音樂節(jié)上花錢，和平常省吃儉用并不矛盾，與年輕人為了參與音樂節(jié)、演唱會(huì)一擲千金，也不矛盾，某種程度上，它們是一個(gè)硬幣的兩面。

但這并不是朝三暮四的故事，并不是數(shù)字加減的游戲。演唱會(huì)、音樂節(jié)，從總體上肯定是增加消費(fèi)的。為什么這么說呢？

年輕人成為演唱會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們舍得花錢的背后，是“悅己消費(fèi)”的理念。

他們?cè)敢鉃樽约合矚g的東西花錢，而演唱會(huì)這種精神文化消費(fèi)、服務(wù)業(yè)消費(fèi)，在他們的生活中占據(jù)了不可或缺的地位。有歌迷向記者透露，她五一假期去了兩個(gè)城市，連續(xù)觀看了四場(chǎng)演唱會(huì)，總共花費(fèi)超過2萬元。“雖然為了追星變成了‘特種兵’，但感覺非常值得。”

何為發(fā)展經(jīng)濟(jì)？就是要圍繞“人”做文章

這種“感覺非常值”就涉及一些更本質(zhì)的東西：什么是經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

經(jīng)濟(jì)學(xué)的龐大理論體系中，最基礎(chǔ)的，一切理論的根基，是效用。所謂效用，指消費(fèi)者擁有或消費(fèi)商品或服務(wù)對(duì)欲望的滿足程度，被稱為商品或服務(wù)的效用。一種商品或服務(wù)效用的大小取決于消費(fèi)者的主觀心理評(píng)價(jià)，由消費(fèi)者欲望的強(qiáng)度所決定。

整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就是更多地滿足消費(fèi)者的效用。某種程度上，效用就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，效用就是財(cái)富。

簡(jiǎn)單地說，一個(gè)人有梨子，但喜歡蘋果，另一個(gè)有蘋果，但喜歡梨子。當(dāng)他們兩個(gè)人交換之后，雖然并沒有產(chǎn)生其他的物質(zhì)，但兩個(gè)人的滿足感都更強(qiáng)了。這就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這也是財(cái)富的創(chuàng)造。簡(jiǎn)言之，讓人更舒服，更滿足，就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是經(jīng)濟(jì)的第一性原理。

這意味著，提振消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)的政策，要把人放在首位，圍繞滿足人、讓人更愉悅、更開心、更爽來做文章。人會(huì)為了自己被滿足，主動(dòng)去積蓄，主動(dòng)地去努力工作，于是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)，努力工作，增加消費(fèi)，增加消費(fèi)得到滿足，又促進(jìn)更努力的工作。

從這個(gè)角度，不難發(fā)現(xiàn)，投入到基建和直接補(bǔ)貼到人，或用制造產(chǎn)品來滿足人和用服務(wù)來滿足人，在現(xiàn)階段，后者可能更接近刺激經(jīng)濟(jì)的第一性原理，效率也會(huì)更高。

音樂節(jié)、演唱會(huì)對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，這是一種社會(huì)現(xiàn)象。地方政府要利用這個(gè)現(xiàn)象，合理規(guī)劃，優(yōu)化服務(wù)，促進(jìn)文化和旅游深度融合，確保演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。

但最重要的是，我們要從這個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中明白：何為經(jīng)濟(jì)，何為經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及應(yīng)該如何刺激經(jīng)濟(jì)。這才是我們應(yīng)該從演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)中，領(lǐng)會(huì)到的最重要的東西。

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