車評(píng)臺(tái)|從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn) 一汽-大眾的質(zhì)保革命

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當(dāng)大多數(shù)車企深陷“價(jià)格戰(zhàn)”與“配置軍備競(jìng)賽”的泥潭時(shí)，一汽-大眾率先推出全系燃油SUV“雙終身”質(zhì)保政策，以“卷品質(zhì)、卷服務(wù)”的差異化戰(zhàn)略，將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)重新拉回到產(chǎn)品本質(zhì)與用戶長(zhǎng)期價(jià)值上。

"雙終身"質(zhì)保 行業(yè)深水炸彈

2025年4月，一汽-大眾宣布了一項(xiàng)具有行業(yè)里程碑意義的質(zhì)保政策，推出“整車終身質(zhì)保“與“原裝備件終身質(zhì)保“的雙重保障：自4月12日起至12月31日，購(gòu)買一汽-大眾包括攬境、攬巡均可享受；4月12日起至6月30日，購(gòu)買全新探岳、探岳眾享款、全新探岳L、全新探岳X、全新探歌均可享受，覆蓋發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤等十大核心系統(tǒng)，不受年限與里程限制，且提供全國(guó)聯(lián)保服務(wù)。

在當(dāng)前中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，該政策猶如一顆深水炸彈，一石激起千層浪。

首先，一汽-大眾徹底打破了行業(yè)通行的“3年/10萬公里”質(zhì)保慣例，將品質(zhì)承諾延伸至車輛全生命周期。據(jù)測(cè)算，按照車輛使用15年計(jì)算，這一政策可為用戶節(jié)省1萬—5萬元的潛在維修成本。更重要的是，它不僅覆蓋整車質(zhì)保，還包含用戶在授權(quán)經(jīng)銷商處自費(fèi)購(gòu)買并安裝的原裝備件的終身質(zhì)保，形成了從新車購(gòu)買到后期維護(hù)的完整保障閉環(huán)。

德系精工 硬核品質(zhì)底氣

一汽-大眾敢于推出行業(yè)罕見的“雙終身”質(zhì)保政策，絕非營(yíng)銷噱頭，而是基于其德系制造體系下的硬核品質(zhì)自信。這種自信源于一汽-大眾34年來在中國(guó)市場(chǎng)積累的深厚制造底蘊(yùn)，以及其對(duì)“安全是底線，品質(zhì)才是豪華”這一造車?yán)砟畹膱?jiān)守。

沖壓工藝是一汽-大眾品質(zhì)基石的第一道防線。其沖壓車間采用六序成型技術(shù)，相比行業(yè)常見的四序工藝多出兩道工序，有效減少板材回彈，實(shí)現(xiàn)更復(fù)雜精確的造型。全系采用0.7mm以上電鍍鋅鋼板，比競(jìng)品厚0.1mm，材料成本更高但抗腐蝕性顯著提升。8100噸大噸位壓機(jī)每3.3秒就能產(chǎn)出一個(gè)精度達(dá)微米級(jí)（頭發(fā)絲直徑的十分之一）的沖壓件，這種對(duì)毫米級(jí)的苛求是德系精工的典型體現(xiàn)。

在焊裝環(huán)節(jié)，一汽-大眾依托德國(guó)MQB A2平臺(tái)，使用1268臺(tái)機(jī)器人實(shí)現(xiàn)85%的自動(dòng)化率。其激光焊接強(qiáng)度比普通點(diǎn)焊高30%，關(guān)鍵部位采用1000MPa以上熱成型鋼，配合128米涂膠長(zhǎng)度，確保車身極高的穩(wěn)定性與密封性。一套激光焊設(shè)備造價(jià)高達(dá)260萬元，但一汽-大眾認(rèn)為這種投入對(duì)確保焊接質(zhì)量不可或缺。

涂裝工藝更是一汽-大眾的品質(zhì)標(biāo)桿。斥資20億元的涂裝系統(tǒng)配備104臺(tái)機(jī)器人實(shí)現(xiàn)100%自動(dòng)化噴涂，采用五重防護(hù)加空腔灌蠟技術(shù)，空腔防護(hù)覆蓋率達(dá)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)130%，實(shí)現(xiàn)“三年不銹蝕、十二年不銹穿”的防腐性。這種遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的投入，確保了一汽-大眾車型在長(zhǎng)期使用中的車身完整性。

總裝環(huán)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)同樣令人嘆服。底盤自動(dòng)化擰緊數(shù)據(jù)保存15年，車身匹配精度控制在±0.5mm，每顆螺絲扭矩誤差≤±5%。下線前還需通過45倍暴雨級(jí)淋雨測(cè)試與9類極限路況驗(yàn)證，確保全場(chǎng)景耐用性。

匠心守護(hù) 服務(wù)全維升級(jí)

品質(zhì)是產(chǎn)品的根基，服務(wù)則是品牌與用戶之間的情感紐帶。一汽-大眾深諳此道，不斷升級(jí)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)從“關(guān)注車”到“關(guān)注人”服務(wù)體系化構(gòu)建。

服務(wù)網(wǎng)絡(luò)密度是一汽-大眾服務(wù)能力的硬件基礎(chǔ)。全國(guó)890家授權(quán)經(jīng)銷商如“毛細(xì)血管”般遍布各個(gè)角落，從拉薩高原到繁華都市，確保用戶在任何地區(qū)都能獲得及時(shí)、專業(yè)的服務(wù)。

服務(wù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)同樣令人矚目。一汽-大眾擁有18000余人的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，其中近40%從業(yè)超過10年，技術(shù)經(jīng)理中10年以上經(jīng)驗(yàn)者占比高達(dá)60%，形成了深厚的"工匠精神"傳承。

服務(wù)流程上，一汽-大眾建立了“30分鐘快速響應(yīng)、2小時(shí)解決方案、24小時(shí)救援抵達(dá)”的明確標(biāo)準(zhǔn)。其獨(dú)創(chuàng)的“透明車間”系統(tǒng)通過5G直播維修過程，讓用戶可實(shí)時(shí)監(jiān)控車輛狀態(tài)，消除了傳統(tǒng)汽修行業(yè)的信息不對(duì)稱問題。

對(duì)一汽-大眾來說，匠心，是一以貫之、刻入德系基因的極致嚴(yán)謹(jǐn)；真心，是滲入全用車周期有品牌溫度的極致關(guān)愛。34年來，品牌不斷“以匠的嚴(yán)謹(jǐn)守護(hù)底線，以心的關(guān)愛突破上限”，此次推出雙終身質(zhì)保政策，不僅重新定義了質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)，將有限保障升級(jí)至全生命周期守護(hù)，也重構(gòu)了廠商與用戶的關(guān)系，從一次性交易升級(jí)為終身服務(wù)伙伴，更重要的是重置了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，從“參數(shù)競(jìng)賽”回歸“品質(zhì)承諾”，為深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭的汽車市場(chǎng)提供了另一種發(fā)展思路。