不止樂園，不止白天！上海樂高樂園度假區(qū)的“內(nèi)容外延”就要來了

/ 7月5日與樂園一起正式同步啟幕 /

作者 | 贏商網(wǎng)華東站

排版 | 李三十

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去年9月25日，一場(chǎng)全球品牌發(fā)布會(huì)帶出了行業(yè)對(duì)上海愛琴海·繽紛里的期待，那些如“旗艦首店”、“騎行友好”、“寵物社交”等一系列特色內(nèi)容，那些被臺(tái)下鏡頭記錄的承諾，在7月5日與樂園同啟之際，悄然生長(zhǎng)為觸手可及的生活場(chǎng)景。

商業(yè)的溫度在于將圖紙上的每個(gè)筆觸都轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能感知的細(xì)節(jié)。當(dāng)發(fā)布會(huì)上勾勒的首店矩陣逐一落位，那些曾被視為"理想主義"的承諾，正以旗艦首店、寵物友好等具象形態(tài)，在樂園經(jīng)濟(jì)與區(qū)域商業(yè)的交匯處生長(zhǎng)出獨(dú)特生態(tài)。

5月31日即將舉辦的騎行活動(dòng)，正是對(duì)去年招商發(fā)布會(huì)上特色經(jīng)營(yíng)服務(wù)承諾兌現(xiàn)之一，更是以沉浸式體驗(yàn)回應(yīng)年輕人對(duì)自由與探索的渴望。

本次活動(dòng)，愛琴海·繽紛里將攜手項(xiàng)目特色商戶——騎行生活方式品牌MW CAMP和BONJOUR 本就茶飲，共同打造一場(chǎng)別開生面的城市騎行之旅。MW CAMP是創(chuàng)新型的多元復(fù)合商業(yè)空間，由中式燒烤領(lǐng)軍品牌「木屋燒烤」，聯(lián)合英國(guó)折疊自行車文化代表「Brompton」、日本頂級(jí)戶外生活方式品牌「Snow Peak」共同打造的沉浸式空間，以“城市自然主義”為核心，打造城市中的曠野能量站，傳遞貼近自然的健康運(yùn)動(dòng)理念；BONJOUR 本就茶飲則是當(dāng)下熱門輕餐，將以新式茶飲為騎行注入能量。

這不僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的戶外活動(dòng)，更是對(duì)“騎行友好”承諾的完美詮釋，通過騎行驛站、環(huán)湖景觀路線、商戶專屬權(quán)益等設(shè)計(jì)，不僅構(gòu)建出完整的運(yùn)動(dòng)社交生態(tài)閉環(huán)，也是對(duì)愛琴海·繽紛里“樂享城野 自在繽紛”理念的生動(dòng)詮釋。

以“多維友好”服務(wù)

重構(gòu)度假生活新體驗(yàn)

每一次承諾的兌現(xiàn)，都是品牌與消費(fèi)者建立深度連接的契機(jī)。

作為全國(guó)首個(gè)國(guó)際IP樂園旗艦商業(yè)、上海樂高樂園的核心商業(yè)配套，愛琴海·繽紛里正依次落地去年的承諾：以“樂享城野 自在繽紛”為核心定位，圍繞新青年及年輕家庭客群的需求，以高能級(jí)內(nèi)容塑造“液態(tài)商業(yè)”，匹配快樂訴求，讓主題樂園的充沛想象力溢出到園外。

從騎行友好到寵物友好、兒童友好、停車友好，每一種特色經(jīng)營(yíng)服務(wù)都精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的心理需求；圍繞創(chuàng)新定義的「夜經(jīng)濟(jì)」，從引入眾多的全國(guó)首店、定制型特色店，到沉浸式場(chǎng)景、親子互動(dòng)、精致餐飲、微醺生活等繽紛品牌，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋多遠(yuǎn)客群的友好度假商業(yè)空間。

//多維友好體系：從空間重構(gòu)到情感共鳴

基于對(duì)“度假需求”、“文旅體驗(yàn)”的深度理解，愛琴海·繽紛里構(gòu)建了多維友好的特色服務(wù)體系，通過寵物友好、兒童友好等維度，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為生活方式的提案者。

? 樂園外延驛站：構(gòu)建人寵共悅的度假延伸場(chǎng)景

示意圖，來自免版權(quán)網(wǎng)站pexels

針對(duì)主題樂園"禁止寵物入內(nèi)"的剛性規(guī)則，愛琴海·繽紛里精準(zhǔn)卡位空白市場(chǎng)，從專屬動(dòng)線規(guī)劃到衛(wèi)生清潔站、互動(dòng)游樂區(qū)的設(shè)置，將“寵物友好”從口號(hào)落地為可感知的服務(wù)鏈條。寵物公約、專用垃圾桶、飲水點(diǎn)等細(xì)節(jié)，不僅解決攜寵客群的痛點(diǎn)，更通過“寵物交友”等社交設(shè)計(jì)，讓寵物成為家庭度假體驗(yàn)的參與者。

這種服務(wù)重構(gòu)背后，是對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)3.0時(shí)代的精準(zhǔn)把握——商業(yè)空間需超越“允許進(jìn)入”的初級(jí)階段，轉(zhuǎn)向構(gòu)建寵物友好生態(tài)，通過空間動(dòng)線重構(gòu)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、社群運(yùn)營(yíng)賦能，將寵物經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為提升客群粘性的關(guān)鍵抓手。

? 親子樂園進(jìn)化：從體驗(yàn)到關(guān)懷的全面升維

示意圖，來自免版權(quán)網(wǎng)站pexels

在兒童友好維度，愛琴海·繽紛里展現(xiàn)出“硬件+軟件+內(nèi)容”的三維布局：8個(gè)親子衛(wèi)生間、7個(gè)母嬰室、兒童飲水點(diǎn)等設(shè)施，以“兒童身高”為尺度重新設(shè)計(jì)空間；童車租賃、防走失手環(huán)、應(yīng)急機(jī)制等服務(wù)，將安全需求轉(zhuǎn)化為可信賴的承諾。而博新全宇宙、多棲博物、陸·嶼、愈欣書店等寓教于樂的體驗(yàn)研學(xué)品牌構(gòu)建起的沉浸式場(chǎng)景，則讓商業(yè)空間成為兒童成長(zhǎng)的“第二課堂”。

? 停車友好：以空間共享重構(gòu)出行體驗(yàn)

為解決家庭客群出行痛點(diǎn)，愛琴海·繽紛里與樂高樂園深度聯(lián)動(dòng)，共享地面及地下近6000個(gè)停車位，游客可享受“一鍵直達(dá)”的停車便利，徹底告別節(jié)假日“一位難求”的焦慮。

作為樂高樂園的商業(yè)街區(qū)延伸，愛琴海·繽紛里通過場(chǎng)景融合、社群運(yùn)營(yíng)、人文關(guān)懷構(gòu)建起差異化壁壘，將樂園體驗(yàn)向生活場(chǎng)景深度延展。通過精準(zhǔn)承接樂園外溢需求，將單次游客轉(zhuǎn)化為社群成員，用寵物友好、親子研學(xué)等細(xì)節(jié)服務(wù)，把商業(yè)空間變成樂園體驗(yàn)的情感中轉(zhuǎn)站。這種轉(zhuǎn)變表明，作為毗鄰樂園的商業(yè)街區(qū)，其最高價(jià)值不在于交易本身，而在于創(chuàng)造"從游玩到生活"的全場(chǎng)景情感鏈接，讓樂園的歡樂在商業(yè)空間里找到現(xiàn)實(shí)落點(diǎn)。

重新定義「夜經(jīng)濟(jì)」

愛琴海·繽紛里是閉園后的“歡樂主場(chǎng)”

“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮程度，標(biāo)志著一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度，也成為衡量城市活力與軟實(shí)力的重要指標(biāo)。“2024中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)指數(shù)”顯示，上海夜間經(jīng)濟(jì)綜合指數(shù)持續(xù)位列中國(guó)首位。

7月5日開始，愛琴海·繽紛里將成為夜經(jīng)濟(jì)再添上精彩的一筆。

值得一提的是，愛琴海·繽紛里的夜經(jīng)濟(jì)概念，有著內(nèi)涵與外延的雙重突破：不僅承接閉園之后的消費(fèi)，且在業(yè)態(tài)上融合融合眾多首店、定制店、主題餐廳、潮玩IP等品牌，打造"樂園+商業(yè)+體驗(yàn)"的夜經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，這種模式既延展了消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，更通過內(nèi)容創(chuàng)新重構(gòu)了夜間消費(fèi)的價(jià)值鏈。

通過分析出街的部分入駐品牌，贏商網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，愛琴海·繽紛里打破了傳統(tǒng)“零售/餐飲/娛樂”粗分模式，用“體驗(yàn)?zāi)康摹?/strong>作為歸類核心邏輯，基于業(yè)態(tài)×體驗(yàn)×客群三個(gè)維度，引入了沉浸式主題體驗(yàn)類、親子科普互動(dòng)類、潮玩IP零售類、文化復(fù)合空間類等主力品牌，構(gòu)建起一個(gè)流量自驅(qū)、圈層精準(zhǔn)、消費(fèi)高質(zhì)的商業(yè)新場(chǎng)。

//夜游圖鑒 沉浸式業(yè)態(tài)解鎖多元夜經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景

當(dāng)樂園的歡聲漸隱，愛琴海·繽紛里的夜經(jīng)濟(jì)序曲正悄然奏響，眾多主力品牌均通過環(huán)境造景、科技手段或主題IP打造“另一個(gè)世界”，沉浸式場(chǎng)景特別適合親子互動(dòng)，讓「夜經(jīng)濟(jì)」時(shí)段的游逛更加好玩。

「博新全宇宙」提供沉浸式探索樂趣，《消失的法老》VR展演打造虛實(shí)交織的古埃及夜探之旅，用夜晚的神秘強(qiáng)化沉浸氛圍；「陸·嶼」全國(guó)首家自然主題沉浸式體驗(yàn)空間，白天聚焦萌寵零距離互動(dòng)，夜間則化身“月光秘境”，以夜間獨(dú)特的生態(tài)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者感受生命的多樣性。

「多棲博物」全國(guó)首家恐龍化石主題餐廳，“博物館奇妙夜”主題夜餐的開啟，讓消費(fèi)者在朦朧的微醺氛圍中，同樣能體驗(yàn)到科普的魅力；在「巧克玩家」全國(guó)首家度假區(qū)定制店，超700㎡的奇幻巧克力工廠，化身甜蜜工坊，可以嘗試夜間限定巧克力DIY體驗(yàn)，讓家庭客群直接從歡樂之旅邁入多元甜品的童話世界。夜經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)場(chǎng)景的深度融合，讓愛琴海·繽紛里的商業(yè)空間從日間消費(fèi)場(chǎng)域升級(jí)為全時(shí)段文化體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

// 夜色為幕味覺作序，享受美食帶來的多巴胺體驗(yàn)

在大多數(shù)樂園里，餐飲總是令人糾結(jié)的選擇——要么是千篇一律的常見快餐，要么是價(jià)格高昂卻味道平平的"壟斷型"套餐。在愛琴海·繽紛里，徹底打破了這種將就的用餐體驗(yàn)！

離開樂園之后即刻步入愛琴海·繽紛里，這里匯聚了全國(guó)首家、大師旗艦、主題定制等特色餐飲品牌，川菜、新疆菜、北京菜以及環(huán)球美食等選擇豐富，讓不同口味的人都能找到心儀的餐廳。

在「文興酒家」全國(guó)首家倫敦唐人街主題店，品嘗正宗港式燒味，燒鴨、脆皮燒肉、蜜汁叉燒等不容錯(cuò)過。“文興酒家”起源于香港，邁向全球開分店，其中英國(guó)倫敦的文興酒家家喻戶曉，撫慰了每一位留學(xué)生的中國(guó)胃，進(jìn)入上海后更是蟬聯(lián)七年米其林必比登推薦餐廳；「泰惪」全國(guó)首家新泰式家庭Bistro，則帶來酸酸甜甜的泰國(guó)風(fēng)味，一秒魂穿泰蘭德，在這里與家人、朋友吃飯聊天，松弛感拉滿；「Tata Bowls」全國(guó)首家升級(jí)2.0門店，這是一家追隨新鮮和美味的創(chuàng)新餐飲品牌，靈感來自墨西哥風(fēng)味美食。

想要品嘗更多不同風(fēng)味美食？「游牧」首家自然風(fēng)味感官主題餐廳，融入了游牧生活方式，空間打造以大地色調(diào)和回收木材為主，營(yíng)造平和、自然與踏實(shí)的感覺，主推的哈薩克美食令人眼前一亮，希望消費(fèi)者能像游牧民族一樣，吃遍世界的偶然性；「阿元來了」全國(guó)首家錳鉀一九九〇主題店，帶來的是純正的臺(tái)灣美食，獲得過5年香港米其林餐廳稱號(hào)，平價(jià)國(guó)民鹵肉飯是必點(diǎn)推薦哦！

從精致正餐到特色小吃，從補(bǔ)充能量到精致美食，愛琴海·繽紛里用多元化的餐飲選擇，讓吃什么不再是個(gè)將就的選擇題。玩得盡興，更要吃得講究，這才是歡樂游園該有的樣子。

// 微醺之夜，一起愈夜愈心動(dòng)

夜幕降臨，味蕾的樂園才剛剛蘇醒。當(dāng)樂高樂園的歡笑聲漸漸散去，愛琴海·繽紛里的微醺之旅正式開啟，與知己好友、與親密伴侶在游玩之后小酌怡情，當(dāng)樂園的星光遇見杯中的月色，美妙心情剛剛開啟。

在「Chili's」全國(guó)首家度假區(qū)旗艦店，讓瑪格麗特杯沿的鹽霜與龍舌蘭的熾烈，洗去游玩的疲憊；「PENROSE」全國(guó)首家大師旗艦店，每一道創(chuàng)意西餐都暗藏驚喜，搭配精選的酒精輕飲，讓味蕾在醇香中漫游；「青春貝殼韓國(guó)烤肉店」正飄散著香味，五花肉與燒酒很配，碰撞出地道的韓式夜宵風(fēng)味。「小牛西餐廳」全國(guó)首家親子花園主題餐廳，則帶來美式復(fù)古風(fēng)格，紅酒搭配西冷牛排，特別適合微醺約會(huì)，讓心情更加愜意慵懶。

不止樂園，不止白天！通過重新解構(gòu)「夜經(jīng)濟(jì)」，愛琴海·繽紛里不僅拉長(zhǎng)了樂園的體驗(yàn)周期，也為品牌方提供了精耕細(xì)作的信心，為消費(fèi)者帶來多次到訪的理由。

◆ ◆ ◆ 贏商觀察 ◆ ◆ ◆

配套商業(yè)的質(zhì)量，往往決定了主題樂園的體驗(yàn)邊界能否被真正拉寬。能讓更多“過路客”變成“過夜客”的，不只是主題樂園本身，更在于它背后的商業(yè)是否有想象力。上海愛琴海·繽紛里重新定義了“樂園之外，值得停留”的理由，并在運(yùn)營(yíng)策略、業(yè)態(tài)組合、品牌招引上主動(dòng)進(jìn)階，探索“樂園+商業(yè)”模式的更多可能。

當(dāng)體驗(yàn)不止于樂園，商業(yè)就不止于配套；當(dāng)情緒有了去處，空間便能產(chǎn)生連接。當(dāng)游客愿意為它留下、拍照、分享、再回來，這就是內(nèi)容外延真正的力量。

5月31日起，樂高樂園將開啟搶先體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑穲@商業(yè)街——愛琴海·繽紛里正按原定計(jì)劃進(jìn)行最后的施工，盡管尚未正式開放，但為了能同步守護(hù)游客的玩樂體驗(yàn)，服務(wù)至上的愛琴海·繽紛里也啟動(dòng)以下臨時(shí)支持：

■ 中心廣場(chǎng)設(shè)臨時(shí)客服點(diǎn)：提供咨詢、應(yīng)急物資；

■ 部分衛(wèi)生間限時(shí)開放：南里L(fēng)1、北里L(fēng)1各開放一間，守護(hù)您的“探險(xiǎn)中場(chǎng)休息”；

■ 停車場(chǎng)部分區(qū)域投入運(yùn)行：導(dǎo)航至上海樂高樂園度假區(qū)-P1地下停車場(chǎng) : 進(jìn)入愛琴海·繽紛里地下B2層停車場(chǎng)泊車后乘坐5號(hào)、6號(hào)電梯前往地面主入口排隊(duì)區(qū)；

■ 繽紛里向?qū)Х?wù)：沿線設(shè)有“我是志愿者”標(biāo)識(shí)魔法使者，將作為“活體地圖”為您指路。

歡樂啟幕，樂趣同行！7月5日，上海愛琴海·繽紛里將與樂高樂園正式同啟，贏商網(wǎng)持續(xù)關(guān)注。