在環球影城吃唐歌宴，《長安三萬里》如何撬動衍生經濟

當“李白”“杜甫”和“高適”出現在你面前，伴你共進午餐，舞臺上表演唐朝歌舞，一下子將人們帶入了夢回大唐的場景。

這是第一財經記者在北京環球影城看到的一幕。北京環球度假區宣布“環球無限春日”于3月20日至5月31日上線，將限時集結《原神》《長安三萬里》等IP，度假區首個電影《長安三萬里》沉浸式主題互動餐廳——《長安三萬里》唐歌宴-互動主題餐廳同步上線，這是北京環球度假區首度攜手國產動畫電影，以電影《長安三萬里》為創意靈感，打造具有盛唐國風的電影IP線下沉浸式空間。

第一財經記者在現場看到《長安三萬里》唐歌宴延續了電影中“李白”“杜甫”和“高適”幾大主要角色，結合劇情對白、詩歌朗誦、樂器演奏、歌舞與武術表演等打造融合了電影IP與餐飲、演出等多業態的消費模式。

頗有意思的是，《長安三萬里》是本土傳統文化IP，而環球影城則是美國品牌，兩者合作IP落地項目，似乎有些“不走尋常路”。

“我們一直和環球影城方面有所接觸，合作的關鍵在于找到合適的項目契機，我們也希望本土的作品和IP能通過落地項目進一步擴大傳播和影響力。”追光動畫制片人宋依依告訴第一財經記者。

那么以唐詩為主題的IP如何在美國品牌主題樂園內做好內容呢？

“北京環球度假區本身具有多元、包容的特性。我們都深度參與項目，我覺得不用強行‘融為一體’，表達自己的特色就很好。只要把自己的文化做得足夠好、詩境足夠深邃，自然會引發觀眾的好奇，這便達到了文化走出去的初衷。”《長安三萬里》導演鄒靖對第一財經記者表示。

“我雖然不懂中文，但我們的團隊有很多中國演職人員，他們有科班出身的基礎，我也和團隊成員們做了很多唐朝歷史的學習以及電影劇情的解析，以保證原汁原味還原場景。”北京環球度假區娛樂創意副總監John Rowe?告訴第一財經記者。

在采訪中記者了解到，從商業化角度而言，環球影城一直都在做本土化策略，從此前引入王者榮耀的本土英雄人物開始，北京環球影城就在依托本土IP吸引更多游客。而對于追光動畫來說，一個電影的成功不僅僅停留在票房方面，而是要將成功IP進行更多商業價值的挖掘，比如線下活動、周邊商品等。

“北京環球度假區的許多項目，底層都依托于某種文化的展示與放大。我們電影描繪的是唐代的氣象與詩人的生命歷程，我們也希望這個IP的生命力得以延長。這是一個良性的互動與循環。”《長安三萬里》導演謝君偉接受第一財經記者專訪時說。

據了解，除了主題樂園體驗，《長安三萬里》也在進行其他各種規模的商業化嘗試，比如VR展覽、主題展廳等體驗類項目，同時也在持續進行IP授權與合作，以延續電影票房之外的商業化運作。同時，追光動畫還在尋求出海商機。

“在電影出海方面，追光動畫從第一部作品起就一直在進行，電影覆蓋北美、歐洲、東南亞等全球市場。當然，每個影片情況不同，像《長安三萬里》這樣具有濃厚傳統文化感的作品，海外接受度會有門檻，但我們有穩定的海外合作伙伴。至于線下體驗項目，我們持開放態度，關鍵在于找到合適的形式與契合點，并充分考慮落地市場的受眾與客群。”宋依依告訴第一財經記者，與北京環球度假區的合作只是一個開始，未來包括追光在內的更多優秀中國IP，都會有類似的商業延展可能。

勁旅網創始人魏長仁分析，先有IP內容，再開發周邊商品、舞臺演出、主題樂園等這類IP衍生經濟正是迪士尼、環球影城等國際品牌最具有核心價值的商業模式。追光動畫此次也是依托強IP內容進行了餐飲、表演等項目等衍生經濟發展。就在3月19日，泡泡瑪特與索尼影業共同宣布LABUBU電影的最新進展，雙方將圍繞泡泡瑪特旗下IP形象THE MONSTERS（LABUBU）開發真人動畫電影，采用真人實景與CGI相結合的形式。“這也是因為一個IP的成功而向多業態衍生發展的案例，從IP娃娃開始，泡泡瑪特線下開設主題樂園，如今再將IP電影化，這些都是IP經濟的商業化模式。無論是追光動畫、泡泡瑪特還是環球影城等，都在嘗試將IP衍生經濟利益最大化，未來這類情緒價值的消費潛力會更巨大。”魏長仁認為。