速看！6月這些新規開始實施，跨境賣家將面臨哪些挑戰？

6月，跨境電商海外市場將迎來年中大促窗口期。隨著全球各地節日的紛至沓來，跨境賣家們也將迎來一場場促銷盛宴。

在這個充滿機遇與挑戰的月份，從6月起，跨境電商平臺有哪些動態要求、國內外有哪些政策新規需要留意的呢？

下面為大家整理了近期的平臺動態及合規新政，并附上節日營銷建議，以便賣家們更好地把握銷售旺季，一起來看看吧~

1、6月2日亞馬遜促銷新政生效

亞馬遜賣家注意！2025年6月2日起，平臺促銷費用結構全面調整，優惠券、秒殺、Z劃算等主流推廣工具成本大幅上漲，覆蓋美國、德國、英國、法國、西班牙、意大利及日本多個站點。

根據亞馬遜官方公告，此次調整的核心是將優惠券費用從原來的“按件收費”轉變為 “預付+抽傭”混合模式，同時秒殺活動的費用結構也發生了重大變化。這些變革將迫使賣家重新評估促銷策略，尤其是高客單價產品賣家可能面臨成本大幅上升的挑戰。

2、6月18日亞馬遜后臺將強制更新

亞馬遜賣家后臺即將迎來重大變革，全新改版計劃于2025年6月18日強制上線，亞馬遜舊版后臺將不再使用。賣家需要在該日期前熟悉新版本，以免舊版入口關閉后影響店鋪運營。

新版首頁新增賬號風險提醒、商城賬戶匯總管理、知識產權申訴彈窗入口，并支持自定義店鋪排序。界面也將簡化，整合冗余按鈕并設快捷入口。賣家們需要提前研究新后臺的功能，多進行實際操作。

3、6月20日歐盟能效貼標法規要求更新

亞馬遜會員日（Prime Day）即將到來，如果您在歐洲站點銷售能效產品（如電視、洗衣機、冰箱等）和無線電設備產品（如手機、平板電腦、數碼相機等），請關注近期歐洲能效貼標法規（EEL）和無線電設備（RED）法規的更新。

自6月20日起，歐盟能效貼標法規將新增智能手機、智能手機之外的手機、無繩電話和平板電腦。請提前做好規劃，在旺季來臨前完成商品的能效檢測注冊，以及上傳相關材料到賣家平臺，不合規的商品將會被下架。

4、6月25日亞馬遜泛歐計劃政策將調整

據亞馬遜最新政策，從2025年6月25日起，亞馬遜賣家必須將泛歐 ASIN 同步上架至荷蘭站，并保持可售狀態，才能繼續享受Pan-EU本地配送費和時效。

而對于在2025年6月25日前已經加入Pan-EU的ASIN，賣家需盡快將Listing同步至荷蘭站并保持可售狀態，以繼續保留亞馬遜物流歐洲整合服務資格，并享受本地配送費。

5、6月29日亞馬遜美國站自配送Prime政策變更

近日，亞馬遜美國站發布了一則重要公告：2025年6月29日起，亞馬遜將對賣家自配送Prime（SFP）及優先配送選項政策進行更新。

亞馬遜新規要求所有SFP計劃賣家每月穩定完成至少100個Prime訂單，準時送達率要求降至93.5%，并引入績效保護機制。賣家需啟用自動化工具、使用官方物流標簽，并提前規劃促銷活動以應對新規。

6、6月15日前TEMU未提交德包憑證將下架

近日，Temu平臺要求所有向德國市場銷售產品的商家，需要在6月15日前，完成德國包裝法的資質更新，并提交2024年度的回收費用繳納憑證。平臺會對未合規店鋪進行違規處罰、凍結資金。

總之，還未注冊德國包裝法的賣家，盡快聯系我們進行一站式辦理。已經注冊了但未進行年度申報的賣家也要盡快補申報補繳，并獲取憑證上傳到平臺。

7、6月28日起歐盟無障礙指令開始適用

近日，Temu發布了關于歐盟無障礙指令的合規解讀，賣家需要自查產品是否在強制無障礙合規清單內，任何不符合法案規定的產品或服務，將面臨各國不同程度的處罰。

自2025年6月28日起，《歐盟無障礙指令》開始適用，適用范圍內的商品必須方便殘障人士使用，并符合CE標志要求。相關商品必須進行符合性評估，可以通過協調標準EN 301 549進行測試以證明商品的符合性。

8、速賣通啟動2025年海外618招商

隨著美區供給全面復蘇，速賣通已正式開啟2025年的海外618（Summer Sale）招商，這也是跨境商家下半年首個生意增長機會。今年，速賣通海外618大促將于6月13日-6月15日預熱2天，正式售賣期為6月16日-6月25日，為期10天。

此外，速賣通還通過營銷補貼、流量傾斜、全鏈路服務等方式，重點扶持高附加值商品和優質品牌，進一步優化平臺供給結構。

9、速賣通開放德國本地賣家入駐

近日，速賣通（AliExpress）向德國本地賣家開放入駐（需德國主體+德國VAT），并開設專屬“Local+”頻道，強調本地商品履約時效，最快可實現3日達。這一舉措不僅標志著速賣通在德國市場戰略的深化，更是為廣大德國本土商家以及希望拓展德國市場的跨境賣家帶來新的發展機遇。

10、SHEIN半托管開放新站點入駐

2025年，SHEIN以半托管模式為核心，接連在日本、中東、澳洲等市場發力，為跨境賣家提供了低門檻、高效率的出海路徑。近期開放的阿聯酋站、澳大利亞站等新興站點值得賣家們關注，搶先掘金藍海市場。

11、6月起TikTok小店廣告調整

據TikTok For Business 官方通知，2025年6月起，TikTok小店廣告將迎來重大調整。6月25日起，新店鋪只能投放GMV MAX廣告，并需與單一代理機構合作；7月15日起，所有店鋪全面下線現有手動廣告產品，僅保留GMV MAX。

12、TikTok Shop年中大促定檔

TikTok Shop首次推出歐美多國聯合、資源投入最強的年中大促，覆蓋美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙六大核心市場，其中歐盟四國首次參與平臺級大促，整體規模創歷史新高，全面拉開夏季生意爆發通道，平臺活動將于6月底至7月上旬開啟。

13、Shopee 6.6大促

6月東南亞各站點開啟炎熱夏季，各市場的多個節慶也為6.6大促帶來商機！巴西在每年6月慶祝情人節，建議重點上新情侶裝、連衣裙、高跟鞋等適合作為禮物的商品；而父親節則將引領一波男性經濟；多類目禮品熱銷。

14、eBay調整推廣列表規則

eBay宣布自6月24日起，eBay.co.uk、ebay.fr、ebay.it、ebay.es及ebay.com.au平臺的推廣列表常規策略活動將啟用全新歸因規則：只要買家在點擊廣告后30天內購買同款推廣商品，無論最終是否由點擊廣告的同一買家完成交易，賣家均需支付推廣費用。

15、六月截止！跨境賣家每年必做的

最后，提醒各位跨境賣家一件事情：企業和個體工商戶都必須每年做一次企業工商年報，本身營業執照副本的背面也寫明了：每年的1月到6月之間要做一次登記。

那么對于跨境電商賣家來說：無論你是有企業營業執照，還是個體工商戶執照，都必須在每年的6月30日之前完成企業工商年報。注意，注冊的第一年不需要，從第二年開始計算！

否則你的營業執照可能會被列為企業經營異常名單，甚至有可能會被罰款，企業無法辦理變更、注銷、貸款等業務。

步入6月，隨著全球各地節日的紛至沓來，跨境賣家們也迎來一場場促銷盛宴，預祝各位賣家們六月順利爆單大賣！

抓住6月大促“錢”景，既要盡早備戰沖刺爆單，也要注意合規運營。賣家們需要繼續保持警惕，遵守平臺規則及合規要求，以確保業務長期穩健地發展。