香約2025四川酒博會②︱全國20多家主流媒體走進綿竹，解碼“農文酒旅”深融合

四川在線消息(德陽頻道 周玉琴)6月10日，在2025四川美酒博覽會開幕前夕，全國20余家主流媒體齊聚德陽綿竹，深入探訪川酒綿竹產區“農文酒旅”深度融合的創新路徑與豐碩成果。

采訪團來到本次酒博會的主展場——劍南老街。這是劍南春集團依托“劍南春遺址”和“天益老號”酒坊打造的“旅游+工業”文化街區，也是一座展示綿竹酒文化、酒產業的“活態博物館”。

媒體記者參觀“天益老號”傳統釀酒工藝。周玉琴 攝

步入老街深處的“天益老號”，酒甑、云盤、雞公車等傳統釀酒器具映入眼簾，清代水井、明代水缸、清代大曲坊木匾等珍貴遺存靜述歷史。這座擁有1500余年歷史的作坊，其古窖池群中的微生物群落歷經千年生生不息，形成了獨特的微觀生態，被譽為釀酒史上的“活文物”。

“天益老號”博物館。周玉琴 攝

如果說“天益老號”是綿竹千年酒魂的傳承之所，那么以仿唐風格打造的劍南春酒莊，則生動演繹了酒與文博、文旅、體育的“跨界融合”新場景。這里攜手中國國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館及曼徹斯特城足球俱樂部，通過創新展覽與聯名文創(如“劍南春·青銅紀”“劍南春·天文紀”、“劍南春·曼城冠軍紀念酒”)，將傳統底蘊與現代潮流巧妙嫁接。這些舉措不僅豐滿了“劍南春”的品牌形象，更有效拓寬了市場邊界，“游客變顧客”效應顯著。

東圣酒業則另辟蹊徑，深挖國家非遺“綿竹年畫”寶藏。在東圣酒業的展廳，一款以綿竹年畫為特色的“中華年畫酒”吸引了采訪團的注意。這款酒在酒瓶的設計中，將傳統年畫元素融入現代插畫設計，以“看得見的文化”策略，成功打破了白酒消費的年齡圈層壁壘。“這款酒在布魯塞爾烈性酒大獎賽上被評為‘國際金獎’，還被列入了綿竹市非物質文化遺產名錄。”東圣酒業副董事長鐘媛琳自豪地介紹道。

東圣就業打造的美酒文化長廊。周玉琴 攝

?近年來，綿竹產區以“農文酒旅”深度融合為核心引擎，多措并舉打造“酒香畫境”農文旅融合發展區：深挖文化底蘊，系統梳理“綿竹酒”千年歷史，編撰《史籍文獻中的綿竹酒》等叢書，為產區注入厚重文化基因；活化民俗體驗，創新打造“打酒節”、“詩酒節”等特色民俗活動；構建體驗場景，打造兩條省級旅游精品線路，加快建設酒莊、酒村。九龍鎮棚花村集酒莊與體驗中心于一體的“綿竹酒”文化村，正成為綿竹“農文酒旅”深度融合的“新樣板”。

“未來，綿竹將持續依托文化叢書講好‘綿竹美酒故事’，支持劍南春等升級酒莊，鼓勵豐淳等新建酒莊，使其成為品質與文化的重要展示窗口。”綿竹市酒類產業發展局相關負責人展望道，“同時，我們將深化酒企與鎮鄉、種植園合作，共建原糧基地保障供給，推動‘吃住游喝’一體化發展，讓酒旅與休閑度假、鄉村旅游緊密結合，為鄉村振興注入持久活力。”