LABUBU“一娃難求”，爆火的背后？

最近，全世界年輕人都在為一個呲著小尖牙的丑萌玩偶陷入瘋狂，它就是泡泡瑪特捧出的頂流女明星LABUBU。

LABUBU3.0系列發售當晚，“搶LABUBU”話題就登上了熱搜榜。洛杉磯街頭、倫敦牛津街、米蘭時尚區的泡泡瑪特門店前，在凌晨就排起了數百米的長隊，只為搶購到一只最新的LABUBU。

而且它的隱藏款在二手市場一度賣出20倍溢價，被玩家戲稱為“塑料茅臺”。

明星也在為它瘋狂。足球巨星貝克漢姆也在社交平臺曬出女兒贈送的LABUBU玩偶，還有韓國女團成員Lisa、美國女歌手蕾哈娜、泰國皇室公主等明星名人自發推廣。我們就知道，這款現象級全球爆紅IP，LABUBU，到底有多火了。

那么它為什么這么爆火？

首先是它的設計上的顛覆。LABUBU的形象融合了東方精怪傳說與北歐神話特質，憑借邪氣與可愛并存的反差美學得到年輕人的喜愛。

還有它已經也被轉化為“可穿戴的情緒符號”。 關于LABUBU在社交平臺相關UGC內容暴漲。

另外，LABUBU已經從“潮玩”升維至“奢侈品配飾”領域。在巴黎時裝周都有了它的身影。

而LABUBU現象級爆紅，更離不開它背后的公司，泡泡瑪特。

泡泡瑪特系統化的IP運營體系。讓它坐穩了潮玩賽道頭部玩家位置。泡泡瑪特IP矩陣也在持續壯大。2024年泡泡瑪特四大10億級IP（LABUBU、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY）合計貢獻了76億收入，占總營收58.3%。新生力量也在爆發。13個自有IP年收入破億，CRYBABY增速高達1537.2%，創行業紀錄。

正如創始人王寧對泡泡瑪特的定位是，“我們是IP公司而非玩具公司。”

目前，在用戶運營上，超4000萬會員為泡泡瑪特貢獻了92.7%的銷售額。在渠道端， 2024年泡泡瑪特在內地的線下門店達401家，單店年均收入954萬元，2300臺機器人商店更是創造7億元收入。

不僅如此，泡泡瑪特的野心也瞄向了海外。2024年底，海外門店總數達到130家。接下來還將在法國、馬來西亞、泰國、澳大利亞等國家繼續開店。

泡泡瑪特的目標是要將更多IP帶向全球。

那么，你看好現在的泡泡瑪特嗎？