從貝克漢姆到人形機器人，百事可樂用“渴望”延續年輕化戰略

在這個被體育熱情點燃的夏季，無論是世界杯預選賽的激戰正酣，還是國內聯賽的輪番上演，都在持續點燃大眾對競技與熱愛的關注。而在場外，一位足壇傳奇人物的再度現身，也悄然為“體育精神”的當代表達帶來了新的關注焦點。近日，大衛·貝克漢姆現身「共燃渴望新章：百事可樂渴望就可能」發布會，時隔二十余年再度攜手，開啟品牌主張“渴望就可能”全新篇章。

回溯世紀之初，百事可樂便洞悉年輕一代，引領潮流，曾與眾多體育明星合作拍攝廣告大片，創造了80、90后一代的青春回憶。而貝克漢姆也在與百事可樂合作期間共同創作了不少經典的廣告作品，讓百事可樂所崇尚的堅持個性、大膽突破的精神深入人心。正因如此，雙方再度攜手不僅是一次品牌與時代偶像的重逢，更展現了一種跨越時代的精神共鳴。

與大衛·貝克漢姆再相聚，續寫“渴望就可能”新故事

今年，百事可樂與大衛·貝克漢姆共同發出“心懷熱愛，皆無辜負”的行動倡議，鼓勵年輕人忠于內心渴望，盡興投入，奔赴所愛。

活動現場，一批來自中國青少年足球隊的熱血少年與貝克漢姆進行了互動交流，這位時代偶像向大家講述了少年時期的訓練故事，他對內心渴望的追逐也鼓舞著年輕一代。貝克漢姆希望，年輕的球員們在追尋渴望的路上，也要學會享受團隊協作過程中的快樂，珍惜與伙伴們的寶貴友誼。“我感到很幸運。這些年，行萬里路，與不同地方的朋友暢談人生經歷，分享所感所得。我相信，只要勇敢去做你真正熱愛的事，就可以心無旁騖，盡興投入。回首職業生涯，正是這些豐富的體驗讓我靈感迸發，保持熱忱。”貝克漢姆在發布會上分享道。

此番百事可樂與貝克漢姆的再度合作，延續著這對老朋友一直以來對彼此的深度認同。這種對于渴望精神的內核認同，在過去20余年間不斷默契延續，內化成為了當下極具感染力的品牌表達。而這場發布會，再度匯聚了這兩股共振的力量，進一步強調了兩者在價值觀層面的共鳴 —— “渴望就可能”，激勵年輕一代忠于所愛，勇敢逐夢。

百事可樂發布品牌首款人形機器人“百事藍寶”

發布會當天，百事可樂重磅發布品牌首個人形機器人——“百事藍寶”。智元機器人聯合創始人兼首席技術官彭志輝先生與貝克漢姆作為兩代青年的渴望代表，一同參與見證了百事藍寶的發布。百事藍寶一出場，一場科技與品牌文化的融合實踐也拉開序幕。

作為東道主，百事藍寶盡顯東方待客之道，玩起小浪漫，召喚無人機群為現場來賓遞上百事可樂，共同為“渴望就可能”的新篇章舉杯。在隨后的互動環節，百事藍寶也展現出靈活性和智能性，為觀眾獻上太極藝術表演，也作為氣氛組為足球少年們加油鼓勁。一連串幽默的互動把場子暖了起來，而機器人終于也成了加了親和力Buff的“E人社牛”、“好伙伴”。

對于科技，這一代青年充滿遐想與憧憬。百事藍寶的誕生無疑被賦予了更多含義，它不僅承載了百事可樂品牌大膽無畏、勇于突破的品牌基因，也試圖喚起更多年輕一代對于科技的渴望。

從時代偶像的渴望故事，再到百事藍寶的發布，這象征著百事“渴望就可能”品牌精神的傳遞與接力。可以預見，未來“百事藍寶”也將以更加多元的形式持續活躍于百事與年輕消費者的互動場景之中，成為品牌連接青年文化的重要介質。而這更意味著，百事可樂“渴望就可能”的品牌精神在時代底色的滋養下不斷迭代與延續。

與中國體育同頻共振

2024年品牌主張煥新以來，百事正在以全新姿態深耕本土市場。在體育營銷層面，百事也仍然保持著自己獨有的品牌視角。

2024年7月，百事可樂與騰訊新聞聯合發起的“渴望就可能”主題演講邀請到了中國冬奧首金獲得者楊揚，體操世界冠軍李小鵬，單板滑雪運動員張嘉豪以及百事可樂代言人吳磊一起發出渴望宣言，在沸騰的情緒渲染下，引發年輕一代共鳴。

所謂冠軍精神，從來不止于賽場上的勝負，更是一種內化于心、付諸于實踐的生命姿態。李小鵬在退役后勇敢面對人生起伏，在商業實踐與生活挑戰中完成自我和解與重塑；楊揚將競技精神轉化為公共關懷的力量，在公益與體育融合的道路上持續突破；而年輕的張嘉豪，則把對冰雪的熱愛投入到日復一日的訓練中，不斷奔赴個人目標。他們是“渴望就可能”品牌精神的真實寫照，他們用親身經歷詮釋了什么是真正的“渴望”：不是閃耀時刻的短暫高光，而是始于初心、涓涓不息的內驅力。

事實上，這樣的營銷決策本質上正反映了百事可樂對于品牌精神的有力踐行。2024年歐冠決賽上，百事可樂就發起了一次貼近消費者的互動：用成千上萬罐可樂搭建起一座真實球場，并以“勁爽不怕晚”為主題持續陪伴深夜觀賽的球迷度過數小時觀賽時光。這一品牌動作，緊密綁定夜間消費場景，不僅為足球愛好者的深夜狂歡提供補給，也把“勁爽口感”這個產品賣點根植進消費者心智，踩中熱點，創造了獨特的社交和娛樂體驗。在這個過程中，品牌與消費者之間的情感聯結日趨穩固。

我們能夠看到的是，無論對于體育還是科技，百事可樂始終以敏銳洞察拿捏時代脈搏，并且積極創造新鮮的用戶體驗。智能數字時代，百事依然在聆聽時代聲音，并正在通過不斷創新的營銷策略，與每一代年輕人同頻共振，以品牌精神回應內心渴望。

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