這家影視海報公司把「傳統文化」用活了

（按播出時間排序

以下同理）

作為影視營銷第一槍，影視作品的第二張臉，在受眾注意力普遍稀缺的當下，一張能登時吸引觀眾目光的海報含金量仍在不斷上升。

近期，剛收官的《藏海傳》就是例子。該劇的概念海報用到了劇中的皮影元素，波云詭譎的氛圍，宛如提線皮影的操控感，好戲上演的氣氛吊足觀眾胃口；隨著播出進度條不斷推進，每個階段都有相應的海報釋出，主打全程陪伴。藏在海報里的劍、面具人、堪輿圖，催生了眾多“二創”。尤其是藏海手持火把的海報，點睛之筆是背景的壁畫，將故事背景細節還原，引發全網猜測“第三人”的熱潮。

《折腰》海報盡顯制作的用心。從男女主雙人情感羈絆到群像的夜色祈愿，宛如一幅流動的畫卷，將劇中人物的情感糾纏展現得淋漓盡致。

一張海報引發追劇熱，再由追劇熱蔓延到文化熱，近年來在影視內容市場并非孤例。《無憂渡》因濃郁“聊齋味”引發廣泛討論，經典唯美的唐風志怪同樣風靡一時。

而為這些熱播影視作品打響營銷第一槍，量身定制第二張臉的，背后都有同一家公司的名字——三兔傳媒。

2025年從開年以來，包括《我是刑警》《雁回時》《永夜星河》《無憂渡》《淮水竹亭》《折腰》《藏海傳》等爆款劇的海報都出自三兔之手，此前還有《長月燼明》《夢華錄》《蒼蘭訣》《三生三世十里桃花》《長安十二時辰》等，儼然成為行業內的“爆款孵化機”。

對于以創意驅動的創作型團隊而言，能始終保持高品質和多元化的內容產出，需要內功打底。三兔傳媒找準了關竅，始終致力于傳統文化的精耕細作，與優質內容實現雙向選擇，并轉化為當代視覺語言，生成劇集的視覺名片。

敬畏傳統，深耕東方美學氣韻

在當下影視市場，觀眾注意力極度分散，海報已非簡單的宣傳圖片，而是劇集敘事與美學表達的延伸。特別是在當前行業轉型期，被算法主導的時代，面對AI技術帶來的內容同質化挑戰，傳統文化和東方審美，無疑是與觀眾建立首次“情感鏈接”最牢固的橋梁。

三兔則堅守對傳統文化的熱愛與深耕，憑借深厚的人文底蘊用視覺敘事復活文化基因，成為業內將傳統文化基因與現代視覺藝術完美融合的典范，為影視作品注入獨特的東方美學氣質與跨越時空的生命力。這份成功背后，正是片方最為珍視的核心價值——一份沉甸甸的文化匠心。

這份匠心，首要體現在對傳統文化的敬畏與深耕。三兔視浩如煙海的中華傳統文化為無盡寶藏，并以近乎苛求的態度加以挖掘、活化。他們深知，真正的文化傳承絕非符號的簡單挪移，而是從精神內核到工藝精髓的透徹理解。

傳統文化維度的開掘和深耕在《藏海傳》的海報視覺中是必不可少的元素。不論是非遺傳承中的皮影、古典紋樣中的云紋、星盤，抑或建筑中的飛檐斗拱，均致密鋪排，成為劇集視覺呈現的重要組成部分。尤其是以皮影為創意源泉的概念海報，“薄如紙、亮如錦、硬如革”的皮影藝術形成光影錯落的舞臺，藏海手持癸璽的剪影與背景上龍虎剪影形成對峙之勢，藏海身處陰影而心向光明的情感張力勝過千言萬語。

在《折腰》海報設計中，三兔再度巧妙運用中國傳統元素，以古樸的色調和細膩的筆觸，描繪出魏劭和小喬從政治聯姻到傾心相付的全過程。在中式傳統審美中，黑底紅金的婚服、婚書、如意、漆器等元素象征婚姻和美，鶼鰈情深，三兔從劇情走向出發，將婚俗元素變為聯姻的籌碼、權力的角力，以傳統文化的另一面述說“言有盡而意無窮”的韻味。

《無憂渡》作為一部聊齋志怪風格尤為鮮明的影視劇，三兔用了包括攝影、手繪等多種「新創意」、「新手法」來體現清麗雅致、幽深莫測的古典美學風格，將人妖共存的縹緲劇情落地，濃縮到豐富多彩的海報畫面上，還原中式奇幻的經典。

其中一組備受好評的海報全部以純手繪方式制作，整體用傳統民間故事繪本的形式呈現。每張都是精工細做，細細琢磨。例如畫出多面鏡子體現貪嗔癡恨，用大片竹林的暗沉和燈籠的星點亮光體現志怪幽深的環境，用循環往復的無限流畫面體現偏執和自困，用強烈的高飽和撞色設計體現人妖殊途但也可共生的精神內核。在AI技術突飛猛進的今天，三兔依舊保持傳統的「匠人」精神，用豐富的繪畫技法和深刻的共情能力，給觀眾還原中國傳統美學，呈現一部中式恐怖的聊齋奇情。

熱媒介時代，三兔設計團隊猶如文化考古學者，從朝代美學、技藝載體到哲學意境層面對傳統文化致以敬意和深度開掘，構建起獨特的文化轉譯方法論，服務于海報創意設計，與劇集項目渾然一體。

深耕傳統，讓文化符號綻放時代光芒

三兔深知傳統文化是藝術創作的無盡寶藏，在海報設計過程中，始終致力于對傳統文化的創新表達。通過將不同朝代的美學風格、傳統技藝和文化符號巧妙融入海報設計，三兔為觀眾呈現出一幅幅具有深厚文化底蘊和獨特視覺魅力的作品。

在《淮水竹亭》中，中式水墨元素以淡雅的色彩和靈動的線條，勾勒出一個充滿神秘氣息的仙俠世界。畫面中的山水、竹林、人物等元素，借鑒了中國傳統水墨畫的表現手法，營造出一種空靈、悠遠的意境，完美契合了劇集的主題與風格，讓觀眾仿佛置身于一個充滿奇幻色彩的東方仙俠世界中。

《雁回時》以明代美學為基礎，在海報設計中運用大量鮮明撞色元素，展現出一種莊重、平衡的美感，既符合明代的審美風格，又突出了主題，使整個海報充滿了故事感。《似錦》的海報則圍繞宋式建筑的典雅展開，通過層疊斗拱框架和青瓷色調，營造出寧靜、優雅的氛圍，將中和之美具象化。

《永夜星河》運用多彩的東方幻想元素，結合系統和書穿，實現虛實共振，古今通感。整體畫面充滿賽博奇幻色彩，繚繞的云霧和絢爛的光影營造出神秘氛圍，將古風與次元完美結合。

回顧三兔傳媒過往的作品，從早期為《長月燼明》打造的敦煌美學海報，到在《夢華錄》中通過宋代民間煙火氣茶器符號等元素，推動茶文化復興，引發觀眾對傳統文化的關注；再到以留白意境美學為《七夜雪》設計的海報，給觀眾留下無盡的想象空間，每一部作品都見證了三兔在傳統文化與現代視覺設計融合方面的卓越能力。

當莫高窟藻井紋在仙俠宇宙中綻放，當宋徽宗的淡雅青綠暈染現代熒幕，三兔用視覺敘事證明：能喚醒集體記憶的表達，才能被觀眾長久記住。當觀眾為一張海報駐足，打動他們的便不僅是劇集的靈魂，還有傳統文明的當代心跳——或許這才是“爆款”長青又長情的核心關竅。

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