擅長寫作的大師：學(xué)會給萬物起“名字”！

本文節(jié)選自《精簡寫作》

蟇田吉昭 著

中國人民大學(xué)出版社

嘗試為一切命名

我的日志上記錄著幾個 “喝酒聚會小組”的名字：“無聊聚會”“靈魂自由聚會”“勝利歡呼聚會”“無所謂聚會”。

“無聊聚會”誕生自一個朋友的提議——“咱們別再抱怨，也別在背后說壞話啦，就聊些輕松無聊的話題吧”。這個聚會小組由大約十人組成，已經(jīng)持續(xù)二十年之久。

以 “讓我們成為可以談?wù)撘磺械呐笥选遍_始的 “無所謂聚會”也已經(jīng)持續(xù)快五年了。

本文配圖：電影《中國姑娘》

我發(fā)現(xiàn)，“名稱”和 “標題 （題目）”中藏著魔力。

如果不給聚會起個名字，就只是不特定的一些人聚集的一次普通活動。然而，聚會一旦被命名，就形成了一個有特色的集體，產(chǎn)生了持續(xù)性和忠誠度。

這很像“品牌”一詞的起源——“打上烙印”。在牛的臀部打上主人“約翰”的名字，從這一刻起，這只普通的牛就變成了“約翰的牛”。同樣，給挖出的蘿卜貼上超市的標簽，這根蘿卜就成了“某某超市的商品”。

如果能給事物起個準確恰當(dāng)?shù)拿Q或標題，就能立刻了解其從屬和要點，加快信息傳播速度。

廣告公司有很多擅長命名的大師。一位設(shè)計師說，畫廣告底稿時需要用到一支即將耗盡墨水的簽字筆。他將那支筆命名為 “朦朧”。如果和別的筆混在一起，這支筆再普通不過。一旦被命名后，即便下屬也能很快找出哪支筆是“朦朧”。

我去一位朋友家玩，從車站出發(fā)沿著一條筆直的長路走，周圍稻田連綿，天空格外遼闊。“每天走這條路上下班一定很辛苦吧”，我感嘆道。不料朋友卻說：“這條路，叫作‘通往藍天的跑道’。沿著這條路一直走，感覺一整天都在飛翔。”

被命名后，原本普通的鄉(xiāng)村道路瞬間變得像通天跑道一樣不可思議。這正是名字的力量。

命名就是在訓(xùn)練“總結(jié)能力”

寫精簡文章的秘訣，在于不斷培養(yǎng)給萬事萬物起名字和標題的能力。

豐田汽車將企業(yè)生產(chǎn)管理方法總結(jié)為“精益生產(chǎn)法”“可視化”“五個為什么”等。這些命名堪稱絕妙。

“泡沫經(jīng)濟”“安倍經(jīng)濟學(xué)”等政治經(jīng)濟術(shù)語，也可謂新聞界的杰作。

當(dāng)思索如何做好演講撰稿人的工作時，我發(fā)現(xiàn)許多知名企業(yè)家非常擅長命名。比如三得利創(chuàng)始人鳥井信治郎有句名言 “放手去做吧”。很多企業(yè)家能將理想、人生哲學(xué)凝練成朗朗上口的短語。反過來說，他們的卓越也體現(xiàn)在這些短語的力量中。

無論企業(yè)規(guī)模大小、知名與否，只有擅長精簡發(fā)言的企業(yè)家，才能抓住人心。

如何向他們學(xué)習(xí)？我們需要精讀這些著名企業(yè)家的著作和名言集。書中包含那些企業(yè)家獨特的措辭和命名，抄寫這些內(nèi)容，揣摩如何抓住人心。

此外，通過閱讀各大企業(yè)網(wǎng)站刊登的 “社長的話”專欄，你會發(fā)現(xiàn)該公司特有的標題和命名，這些內(nèi)容能精簡表達公司的愿景。

在參考這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上，請你為自己的下一篇文章起個標題吧，或者也可以嘗試為正在參與的工作或項目以及將要實現(xiàn)的目標命名。

與平淡無奇的表述相比，這樣做更能增強傳播效果。

當(dāng)靈感如螢火般在寫作中聚攏，當(dāng)那些曾在胸腔里獨自生長的故事終于落筆成形——我們相信，每個故事都值得被講述，每個靈魂都蘊藏著獨特的回響。

歡 迎走進這片故事的誕生之地——

【故事寫作營19.0】

報名故事寫作營19.0