“蘇超”火了的背后

最近蘇超真火：蘇超新聞火、蘇超觀眾火、蘇超的贊助也火，圍繞蘇超的各種網(wǎng)絡(luò)梗、二次創(chuàng)造更是充斥各大社交媒體。一個(gè)省份內(nèi)城市的足球比賽，還是非專業(yè)隊(duì)伍參與的"草根聯(lián)賽"，為何能火出圈成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)賽事？

先來(lái)看看蘇超到底有多火：

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，蘇超第4輪場(chǎng)均觀眾人數(shù)達(dá)25802人，已超過(guò)中超本賽季前14輪的場(chǎng)均24756人！其中，徐州對(duì)鎮(zhèn)江的比賽更是創(chuàng)下30823人的單場(chǎng)觀眾紀(jì)錄，這一數(shù)字甚至超過(guò)了許多中超比賽的上座率。

蘇超還從線下火到線上：僅6月14-15日兩天，"蘇超"相關(guān)短視頻內(nèi)容總傳播量就達(dá)到6.6億次！其中抖音平臺(tái)涉及"蘇超"的內(nèi)容多達(dá)740條，總傳播量超5.6億，成為傳播主陣地。

蘇超如此火爆，自然吸引一眾商業(yè)品牌下場(chǎng)。截止到6月中旬，蘇超贊助商已經(jīng)從最初的6家猛增至19家，官方贊助席位價(jià)格從原計(jì)劃的50-150萬(wàn)元飆升至300萬(wàn)元，包括江蘇銀行、京東、理想汽車、伊利、肯德基等知名企業(yè)接踵而至。

蘇超這么火，到底啥原因？

原因一：中國(guó)民眾積累多年的“郁悶”得以釋放。

足球作為"世界第一運(yùn)動(dòng)"，在中國(guó)擁有龐大的球迷基礎(chǔ)。每年各種國(guó)際足球賽事都能在中國(guó)吸引大量觀眾。然而，中國(guó)民眾對(duì)足球有多喜愛(ài)，就對(duì)中國(guó)足球有多失望。足球運(yùn)動(dòng)員收入不斷攀新高，打假球現(xiàn)象卻屢禁不絕，年年征戰(zhàn)連連敗，中國(guó)足球最終退化到連小組賽都出不了線的悲催地步。

蘇超的出現(xiàn)，為長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)職業(yè)足球失望的球迷提供了一個(gè)情感寄托的新出口。專業(yè)度雖然一般，但勝在看的真實(shí)，看的痛快，看的解悶。

原因二：江蘇獨(dú)特的"城市競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)"

江蘇省在全國(guó)具有獨(dú)特地位：13個(gè)地級(jí)市全部進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)城市，其中5個(gè)城市GDP超萬(wàn)億元，蘇州以26726.98億元GDP領(lǐng)跑全省，南京作為省會(huì)反而排名第二，無(wú)錫、南通、常州等城市各有特色，形成了"十三太保各顯神通"的局面。

更關(guān)鍵的是，江蘇是唯一一個(gè)所有地市都是計(jì)劃單列市的省份（就是都向中央上繳財(cái)政收入，而不是省會(huì)城市），這種"群雄并起"的格局造就了城市間既合作又競(jìng)爭(zhēng)的微妙關(guān)系。這一切，都為蘇超的城市德比提供了最佳的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。

原因三：對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀敘事的巧妙顛覆

蘇超最大的創(chuàng)新在于打破了傳統(tǒng)體育賽事的"正確"表達(dá)方式。"比賽第一，友誼第14"，這句口號(hào)完全顛覆了傳統(tǒng)的"友誼第一，比賽第二"，直接表達(dá)出了對(duì)勝利的渴望。

各城市間的互相"嘲諷"更是妙趣橫生："聽(tīng)說(shuō)贏的城市可以當(dāng)省會(huì)"、"翻遍了唐詩(shī)三百首沒(méi)找到你的名字"、"留給常州的筆畫(huà)不多了"等熱梗層出不窮，讓習(xí)慣了"高大上"但不接地氣話語(yǔ)的觀眾感到格外舒暢。

原因四：草根參與與"接地氣"的魅力

與職業(yè)聯(lián)賽不同，蘇超的參賽隊(duì)員既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商戶、大學(xué)生、高中生等各行各業(yè)的業(yè)余選手。這種"你行你上"的草根特色，讓普通觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感和親近感。蘇超65%的球員都是業(yè)余選手，參與門檻的降低，反而激發(fā)了更純粹的競(jìng)技精神和地域榮譽(yù)感。

原因五：短視頻媒體的助力

蘇超趕上了短視頻時(shí)代的傳播紅利。快手、抖音等平臺(tái)成為蘇超傳播的主陣地，相關(guān)內(nèi)容占總輿情量的53.5%。各種梗圖、段子、二次創(chuàng)作在社交媒體上迅速傳播裂變，形成了全民參與的話題盛宴。

短視頻時(shí)代，社交媒體需要內(nèi)容，內(nèi)容需要更多的傳播。就這樣，蘇超和短視頻平臺(tái)互相成就，賽事影響力已經(jīng)遠(yuǎn)超體育范疇，成為城市營(yíng)銷和文化傳播的新載體。

蘇超火了的好處也是大大的：數(shù)據(jù)顯示，蘇超帶動(dòng)江蘇端午小長(zhǎng)假接待游客近1242萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)46.93億元。蘇超已不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，更成為了一個(gè)文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)引擎。

不知道最后誰(shuí)會(huì)贏的冠軍？“常州”最后叫什么？

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