最近蘇超真火:蘇超新聞火、蘇超觀眾火、蘇超的贊助也火,圍繞蘇超的各種網(wǎng)絡(luò)梗、二次創(chuàng)造更是充斥各大社交媒體。一個(gè)省份內(nèi)城市的足球比賽,還是非專業(yè)隊(duì)伍參與的"草根聯(lián)賽",為何能火出圈成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)賽事?
先來(lái)看看蘇超到底有多火:
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì),蘇超第4輪場(chǎng)均觀眾人數(shù)達(dá)25802人,已超過(guò)中超本賽季前14輪的場(chǎng)均24756人!其中,徐州對(duì)鎮(zhèn)江的比賽更是創(chuàng)下30823人的單場(chǎng)觀眾紀(jì)錄,這一數(shù)字甚至超過(guò)了許多中超比賽的上座率。
![]()
蘇超還從線下火到線上:僅6月14-15日兩天,"蘇超"相關(guān)短視頻內(nèi)容總傳播量就達(dá)到6.6億次!其中抖音平臺(tái)涉及"蘇超"的內(nèi)容多達(dá)740條,總傳播量超5.6億,成為傳播主陣地。
蘇超如此火爆,自然吸引一眾商業(yè)品牌下場(chǎng)。截止到6月中旬,蘇超贊助商已經(jīng)從最初的6家猛增至19家,官方贊助席位價(jià)格從原計(jì)劃的50-150萬(wàn)元飆升至300萬(wàn)元,包括江蘇銀行、京東、理想汽車、伊利、肯德基等知名企業(yè)接踵而至。
![]()
蘇超這么火,到底啥原因?
原因一:中國(guó)民眾積累多年的“郁悶”得以釋放。
足球作為"世界第一運(yùn)動(dòng)",在中國(guó)擁有龐大的球迷基礎(chǔ)。每年各種國(guó)際足球賽事都能在中國(guó)吸引大量觀眾。然而,中國(guó)民眾對(duì)足球有多喜愛(ài),就對(duì)中國(guó)足球有多失望。足球運(yùn)動(dòng)員收入不斷攀新高,打假球現(xiàn)象卻屢禁不絕,年年征戰(zhàn)連連敗,中國(guó)足球最終退化到連小組賽都出不了線的悲催地步。
![]()
蘇超的出現(xiàn),為長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)職業(yè)足球失望的球迷提供了一個(gè)情感寄托的新出口。專業(yè)度雖然一般,但勝在看的真實(shí),看的痛快,看的解悶。
原因二:江蘇獨(dú)特的"城市競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)"
江蘇省在全國(guó)具有獨(dú)特地位:13個(gè)地級(jí)市全部進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)城市,其中5個(gè)城市GDP超萬(wàn)億元,蘇州以26726.98億元GDP領(lǐng)跑全省,南京作為省會(huì)反而排名第二,無(wú)錫、南通、常州等城市各有特色,形成了"十三太保各顯神通"的局面。
![]()
更關(guān)鍵的是,江蘇是唯一一個(gè)所有地市都是計(jì)劃單列市的省份(就是都向中央上繳財(cái)政收入,而不是省會(huì)城市),這種"群雄并起"的格局造就了城市間既合作又競(jìng)爭(zhēng)的微妙關(guān)系。這一切,都為蘇超的城市德比提供了最佳的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。
原因三:對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀敘事的巧妙顛覆
![]()
蘇超最大的創(chuàng)新在于打破了傳統(tǒng)體育賽事的"正確"表達(dá)方式。"比賽第一,友誼第14",這句口號(hào)完全顛覆了傳統(tǒng)的"友誼第一,比賽第二",直接表達(dá)出了對(duì)勝利的渴望。
各城市間的互相"嘲諷"更是妙趣橫生:"聽(tīng)說(shuō)贏的城市可以當(dāng)省會(huì)"、"翻遍了唐詩(shī)三百首沒(méi)找到你的名字"、"留給常州的筆畫(huà)不多了"等熱梗層出不窮,讓習(xí)慣了"高大上"但不接地氣話語(yǔ)的觀眾感到格外舒暢。
![]()
原因四:草根參與與"接地氣"的魅力
與職業(yè)聯(lián)賽不同,蘇超的參賽隊(duì)員既有職業(yè)球員,也有個(gè)體工商戶、大學(xué)生、高中生等各行各業(yè)的業(yè)余選手。這種"你行你上"的草根特色,讓普通觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感和親近感。蘇超65%的球員都是業(yè)余選手,參與門檻的降低,反而激發(fā)了更純粹的競(jìng)技精神和地域榮譽(yù)感。
![]()
原因五:短視頻媒體的助力
蘇超趕上了短視頻時(shí)代的傳播紅利。快手、抖音等平臺(tái)成為蘇超傳播的主陣地,相關(guān)內(nèi)容占總輿情量的53.5%。各種梗圖、段子、二次創(chuàng)作在社交媒體上迅速傳播裂變,形成了全民參與的話題盛宴。
短視頻時(shí)代,社交媒體需要內(nèi)容,內(nèi)容需要更多的傳播。就這樣,蘇超和短視頻平臺(tái)互相成就,賽事影響力已經(jīng)遠(yuǎn)超體育范疇,成為城市營(yíng)銷和文化傳播的新載體。
![]()
蘇超火了的好處也是大大的:數(shù)據(jù)顯示,蘇超帶動(dòng)江蘇端午小長(zhǎng)假接待游客近1242萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)46.93億元。蘇超已不僅僅是一項(xiàng)體育賽事,更成為了一個(gè)文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)引擎。
不知道最后誰(shuí)會(huì)贏的冠軍?“常州”最后叫什么?
1:純屬一家之言,請(qǐng)一笑了之。
2:圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)歸原作者所有。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.