社區媒體的多元化：門禁，電梯與快遞驛站（央晟傳媒）

社區，作為一種現代化的集中居住形式，伴隨著國內房地產的高速發展，如今大大小小的住宅區容納了城市人的生活，成為城市居民的重要居住載體。故社區廣告媒體被得以重視開發，目前已先后孕育出了道閘廣告、門禁燈箱廣告、電梯框架廣告等形式，又依托時代技術的發展，快遞儲存站、快遞存放柜、停車場、以及更先進的智能門禁系統也逐漸成為新穎的廣告傳播載體，它們將社區媒體做得更通透更長遠，不斷在挖掘更新更大的價值。

門禁廣告：
社區門禁現可分為傳統門禁與智能刷臉門禁兩種，通常設置在社區入口附近，每個出入口的門上帶有燈箱廣告畫面，這樣可以保證社區居民進出時在該廣告的可視范圍內，具有很直觀的傳播效果。而新興的智能刷臉門禁系統分布于社區單元樓門口，深入到居住區腹地，住戶屬性相對穩定，故更適合精準分析住戶特征，生活習慣，年齡職業層的分布等，點對點精準投放貼近居民生活的廣告內容。智能門禁還具備夜間照明功能，晚間發出光亮的同時也發揮了廣告傳播價值，單元樓內的住戶也因此強制性重復觀看，高效凝聚了社區用戶的注意力。

電梯廣告：

電梯媒體的受眾是城市中規模最大，最活躍的消費群體，廣泛分布于各居民小區與寫字樓之間。這些受眾集中在25~45歲的核心消費區間內，是引領消費潮流的意見領袖。相比于其他社區廣告形式，電梯廣告出現在封閉的電梯空間內，比起道閘門禁等室外媒體，針對性更強，零距離鎖定居民關注。在封閉狹小的空間內強迫觀看廣告，加深對廣告內容的記憶，增強傳播效果。

常見的電梯靜態媒體有電梯門貼廣告與框架海報廣告，靜態海報固定于電梯內壁或等候區，以圖文為主，門貼廣告則覆蓋整個電梯門，視覺面積大，二者均在封閉空間內形成強制宣傳展示，讓受眾加深記憶。此外還有電梯電子屏動態廣告，動態視頻或輪播畫面，結合聲音與視覺沖擊，讓廣告呈現更生動，可更換內容靈活，適配快消品等高頻更新需求。

快遞柜/快遞驛站廣告：
隨著電商發展與網購成為一種潮流，快遞存放站點成為現代都市里一種不可或缺的公共設施。而這也給社區廣告投放提供了更多廣闊的平臺。快遞存放柜或快遞驛站也是一個小區內人員較為集中的地方，居民在這里頻繁取寄件，停留較多時間，因此也會對這里的廣告產生高頻率關注。

社區居民通過電商平臺購得生活用品，因此各類生活快消品是快遞廣告位的投放常客，除日用品外，餐飲醫療旅游教育等與居民生活密切相關的行業也更加青睞投放快遞柜廣告，甚至電商購物平臺本身，也不斷利用快遞驛站的廣告位持續宣傳，不斷強化消費者的心理認同，刺激消費，帶來更大的效益。

多種類型的廣告載體，結合廣告品牌的受眾方向，通過科學選點與創意結合，社區廣告可實現“社區入口-家庭決策”的閉環營銷，助力品牌深耕區域市場。