騰訊視頻煥新短劇廠牌，「十分短劇」承載極致內容期待

「十分短劇」不僅將成為騰訊視頻的重要內容增長引擎，更有望為整個行業樹立短劇體系的標桿，推動精品短劇實現可持續發展。

作者 | 小明（北京）

隨著視頻內容消費日益趨于碎片化、移動化與情緒化，短劇這一新興內容形態正在經歷從「增量爆發」向「結構重塑」的行業躍遷期，成為爭奪用戶注意力與情感黏性的關鍵戰場。在這一背景下，綜合視頻平臺對短劇的戰略定位也隨之升級，從最初的內容補充角色，演進為業務增長引擎和品牌生態支柱之一。

在2025年6月23日「精品成潮·行向遠方」騰訊視頻短劇發布會上，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚表示，微短劇作為數字時代的新型文藝形態和影視行業創新發展的重要賽道，已經邁入了價值引領的高質量發展新階段。

騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟再次表示，騰訊視頻將以堅定的決心布局短劇賽道，繼續推出差異化的精品短劇戰略，把長劇預算中10%-20%的部分進行結構性優化，用于支持橫屏精品短劇的開發，同時積極布局豎屏短劇，推動短劇品類的升級，與長劇形成強有力的互補。

騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦宣布，騰訊視頻在此次發布會上率先完成品牌升級和合作策略升級，原有精品短劇品牌「十分劇場」正式煥新為「十分短劇」。

此次煥新不僅實現品牌識別的躍遷，更標志著騰訊視頻短劇戰略的全面提速——平臺將在內容標準制定、合作策略優化等維度持續發力，持續構建體系化、可持續的精品短劇生態。

此次發布會同步發布的多部橫屏短劇新片單，涵蓋諜戰、懸疑、女性成長、古裝群像等多維內容，并集結多位實力演員，體現出內容維度的全面提檔。

「十分短劇」的全面升級，是平臺站在過往實踐經驗上的一次戰略再出發，也是綜合視頻平臺在行業轉型期對短劇價值的深度重申。它既是騰訊視頻自身內容版圖的關鍵坐標，更可能成為整個行業短劇體系標準化、精品化發展的重要參照。

1.重塑短劇價值高地

隨著行業進入精品化深水區，短劇廠牌已成為平臺構建內容識別度和用戶信任度的關鍵機制。作為綜合視頻平臺中最早系統性布局短劇的品牌之一，騰訊視頻「十分劇場」自2021年推出以來，已積累了穩固的用戶口碑與行業成績，建立起較強的品牌認知基礎。

截至2025年6月，「十分劇場」已累計上線52部短劇，多個項目躋身云合微短劇榜單前列。今年上半年，平臺繼續保持高產高質的水準，女頻賽道的《富貴逼人太甚》《奪娶》，男頻賽道的《點石成金》《名不虛傳》均實現分賬破千萬，并包攬第三方榜單頭部席位。根據云合數據，「十分劇場」短劇在榜單上以斷層優勢領先，形成強勢品牌矩陣。

上下滑動查看全部

在用戶側，「十分劇場」憑借爆款內容與豐富的互動生態，成功建立了清晰的品牌認知和高黏性的用戶內容心智。線上，平臺通過「互聯網活人」式彈幕評論、二次創作生態及社群互動，營造了極具參與感和文化屬性的討論場。

在線下，自2024年發起的「十分劇場青春劇會」持續走進高校，通過校園沙龍、圓桌對談、精品短劇看片會等形式，與年輕用戶實現深度綁定與情緒共振，推動短劇內容在校園及社交平臺多圈層的自發破圈傳播。平臺以「行業交流+創意實踐+人才孵化」三位一體的模式，成功實現品牌的年輕化破圈、精品短劇業務高校聯動與青年人才轉化的多重目標。

騰訊視頻此次從「十分劇場」到「十分短劇」的品牌升級，不僅是一次命名的調整，更是平臺對短劇戰略重心的再次明確。此次煥新并非從零開始，而是基于過去三年在內容標準、用戶洞察與創作者協作機制上的長期打磨與沉淀，騰訊視頻希望借助「十分短劇」這一全新體系，在既有成果基礎上向上生長，重新定義短劇行業的內容高度與審美方向。

通過「十分短劇」，騰訊視頻將現有內容成績、品牌勢能與用戶連接能力整合為統一體系，以更加體系化、精細化的方式，推動短劇邁入全新的發展階段。

2.精品內容方法論革新

當前，短劇市場正步入「大浪淘沙」的深水區。用戶對好內容的定義持續進化，審美門檻不斷抬高。相比簡單快感式的劇情刺激，觀眾更期待在創新題材中看到新鮮視角，在快節奏中獲得情緒釋放與深度共鳴。

「十分」，不僅是品牌的煥新命名，更是騰訊視頻為短劇內容注入的一組全新關鍵詞。它既是一種平臺對內容品質的承諾，也代表一套全新的內容語法體系：圍繞「極致情緒」展開的用戶連接邏輯，同時也是一套面向創作者、指向共鳴的創作方法論。

早在2023年，騰訊視頻就通過「煙火氣、少年氣、新鮮氣」三大方向，明確提出短劇創作的「細分多元」原則。而在6月24日的「融合共生·越過山丘」騰訊視頻短劇私享會上，「十分短劇」進一步提出「十分+情緒」的表達方式，以九種核心情緒詞，為平臺內容篩選機制與創作風格錨定了統一坐標。

「十分鮮、十分燃、十分淚、十分颯……」———創作者可以基于這一體系探索熱血、甜虐、颯爽、療愈等更精準的情緒維度，每一個極致表達，都是一次深層的用戶觸達。

實際上，「十分劇場」近半年已有多部作品展現出這一趨勢，高口碑表現驗證了深度敘事、類型拓展與極致情緒的市場價值。去年年底上線的單元短劇《怪奇筆記》，通過奇幻都市寓言剖析人性善惡，豆瓣評分高達7.6，被觀眾稱為「都市怪談人性指南」。文博題材輕喜劇《今人不見古時玥》融合母女溫情與西漢歷史，豆瓣開分8.1，成為春節期間現象級的合家歡口碑佳作。《權寵》以女帝成長的視角展開，通過女性敘事與權謀的完美融合打破了瑪麗蘇套路，豆瓣收獲7.2分。

《宮墻厭》《權寵》以「女本位」敘事刷新傳統審美，融合厚重歷史感與女性主體意識，被網友盛贊「內娛還在整嬌妻時，小網劇已在拍真正的大女主」。女性懸疑短劇《彼岸燈塔》在騰訊視頻站內熱度突破2萬，通過復雜的敘事層次和人物關系，展示了短劇在燒腦類型上的高度可塑性。男頻逆襲短劇《點石成金》打造出一個兼具藝術性與東方想象力的玉石宇宙，在熱血題材中融入非遺美學和奇幻設定，上線即登抖音娛樂榜第二，累計分賬票房已破千萬。可見，無論是情緒濃烈、共鳴精準的女頻作品，還是想象力突出的男頻題材，「十分短劇」正通過多元內容路徑與極致表達，為用戶提供更加立體、更加精準的情緒陪伴。

面向短劇行業，「十分短劇」正在提供一套可持續挖掘、可規模復制的內容生產范式和情緒坐標，也為創作者打開了更多釋放想象力與表達深度的空間。

3.「十分短劇」未來可期

在發布會中，騰訊視頻重磅公布新一階段的精品短劇片單布局，集中展現平臺在題材拓展、情緒表達、創作陣容等多方面的內容升級，也為短劇精品化注入了更多確定性信號。

本次片單內容從女性成長、都市情感，到現實反詐、諜戰懸疑，再到玄幻逆襲、古裝群像，內容生態更加豐富，進一步印證了「極致內容」是平臺繼續深耕短劇市場的核心方向。

上下滑動查看全部

從內容層面來看，懸疑與現實題材持續發力，三部代表作尤為亮眼：

《鸚鵡》填補了短劇領域國安諜戰題材的稀缺，由張睿導演、葉瀏、吳建豪、于文文主演，講述主角臥底臺灣漁鎮、周旋各大勢力的高壓任務，結合動作爽感與家國情懷，具有強烈情緒穿透力；《朱雀堂》由萬茜、秦俊杰主演，謝忠道執導，以民國奇談為背景，在懸疑刑偵與人性博弈之間構建緊湊故事，展現出強烈的視覺風格與人物張力；《搏憶》由彭發執導，霍建華、黃宗澤、闞清子聯袂主演，圍繞失憶緝毒警的身份反轉，展開一場硬核懸疑與親情倫理的雙線交鋒。

這三部短劇不僅以題材突破實現類型拓新，更集結了實力派演員與成熟創作班底，進一步強化了「十分短劇」在精品短劇賽道中的內容標桿地位。

為配合內容邊界的持續拓展，騰訊視頻同步宣布全面升級短劇合作策略，在橫屏和豎屏兩類形態中分別構建更成熟的創作支持體系。

平臺正通過實打實的激勵機制，引導更多專業主創長期深耕短劇，制作方有望獲得高達500萬的廠牌激勵金，包括大唐之星在內的精品廠牌，均有項目入圍本次分賬獎勵計劃。與此同時，編劇、導演、IP方也將根據項目表現獲得最高100萬元的個人激勵。可以預見，在合作策略的升級下，會有越來越多的優質主創和騰訊視頻持續共創更多精品內容。

此外，值得關注的是，騰訊視頻正在將用戶數據反饋、視覺語言模型等前沿技術引入短劇制作全流程，通過數據驅動與美學控制力的同步提升，全面提升創作效率和美學一致性。

上下滑動查看全部

當前，短劇行業已從野蠻生長走向精耕細作，觀眾的審美閾值持續提升，平臺唯有建立明確的質量標準與創作方法論，才能引領短劇內容從「爆款偶得」走向「精品可持續」。

騰訊視頻在此次「十分短劇」煥新中，明確了基于用戶需求下更為精準的創作指引，推出振奮行業的合作策略，形成系統化、精準化的扶持機制，進一步推動行業精品短劇的可持續發展。

可以預見，在接下來的短劇產業演進中，「十分短劇」不僅將成為騰訊視頻的重點內容增長引擎，也有望為整個行業樹立出短劇的工業化樣板，推動短劇走向真正的文化表達。