短劇演員正在被重新“定價”丨2025年終觀察

文 | 李蛋?

把時間撥回兩三年前，短劇演員在大眾眼里，還是一種介于素人和演員之間的存在，很少有人認真探討他們的職業前景。畢竟，那時候，短劇一直被視為一種高消耗、低門檻的內容形態，演員自然也被默認放在產業鏈的邊緣位置，賺點辛苦錢、攢點曝光，已經算是性價比不錯的選擇。

但2025年之后，這套默認認知正在失效。

從紅果推出演員分賬機制、公開百萬級分賬案例開始，越來越多人意識到，短劇演員不再是“普通人”。 這一年里，他們在商務合作、時尚雜志、直播帶貨乃至粉絲運營等方面，都邁出了實實在在的步伐。公眾看待他們的眼光，也悄然發生了變化。

某種程度上說，短劇演員正在經歷一場“明星化”的加速過程。錢、名聲和流量，正在把他們一步步推向娛樂工業的中心位置。

而當一個群體開始被認真計算、認真期待，也就意味著，它必須同時承受更高的標準和更復雜的規則。

01

分賬機制下，短劇演員不再是成本項

2025年短劇行業最大變數，不是某部爆款短劇的傲人成績，而是整個行業開始正視短劇演員價值。

今年9月，紅果推出了“演員合作計劃”，通過公開透明的分賬規則，讓演員與平臺、制作方一起共享作品收益。 11月，紅果首次對外發布的演員分賬數據，王凱沐、徐軫韌、至春禾等三位演員單部作品分賬均超過百萬，王凱沐甚至高達150萬。

很多人看到金額后的第一反應是震驚，但更重要的是，這個分賬計劃使得短劇演員不再只是短劇的“成本項”，而要被當作“資產項”來對待。

這一點，從其他平臺發布的針對短劇演員的政策中也能看出來。 愛奇藝推出的“演員星路計劃”，確立了“5部微短劇合作保底+長內容發展通道”的短劇演員合作模式。掌閱發布“掌閱聚星短劇演員全國招募計劃”，提出將為短劇演員提供專屬經紀與發展規劃、全方位個人IP打造，定期演技系統化提升。

可見，所有平臺都在試圖為優秀短劇演員搭建從短劇走向長視頻內容的成長通道，這在過去短劇生態里幾乎是不存在的?；蛘哒f，以前短劇制作方的選人邏輯是，反正演員不參與后續收益，能省就省，能用新人就用新人。但是現在不一樣了， 演員和項目收益直接掛鉤，選錯人、用錯人，等于平臺和制作方自己給自己挖坑 。

也正因為如此，分賬機制反向抬高了演員在項目里的話語權，尤其是那些已經被市場驗證過的臉。 比如，參與過多個爆款短劇項目的王凱沐、王道鐵、姚冠宇、李柯以、郭宇欣等，他們的職業安全邊際肯定會比一些有過爆款但作品表現不穩定的演員更高。

于是，今年很多短劇演員轉變了自己的發展目標，不再是想以短劇為跳板進入長劇領域，而是在短劇賽道深耕、轉型。而這，或許才是短劇演員職業生態真正重塑的開始。

02

從曝光到轉化，演員的商務跑通了

如果說分賬讓短劇演員第一次意識到作品結果和自己有關，那真正把他們推到臺前的，是品牌開始認真用他們了。

兩三年前，短劇演員的商務合作更多是通過短視頻接單做推廣。品牌的態度也很明確，合作可以但絕不深度綁定。但2025年，這套判斷明顯失效了。最典型的例子是劉蕭旭。

他在憑借短劇《盛夏芬德拉》走紅后， 11月官宣阿維塔12代言，12月合作塔斯汀漢堡，緊接著又拿下毛戈平香水合作，領域橫跨汽車、餐飲、美妝 。據11月商業價值榜單顯示，劉蕭旭位列男演員榜首，粉絲轉化率極高。

而轉化率高，正是短劇演員如今在商務端最核心的優勢。看短劇的觀眾，往往已經習慣在平臺內看內容和被種草下單，相比長劇演員需要長時間積累國民度，短劇演員反而更能直接推動消費決策。

還有一個非常關鍵、卻經常被忽略的變化，是短劇演員“紅”的時間，明顯變長了。

過去，很多品牌之所以對短劇演員保持觀望，并不是因為他們不火，而是因為他們太容易被替代。一部短劇爆了，一個演員刷屏一兩周，緊接著下一波內容上線，注意力立刻被稀釋。一些短劇演員的熱度周期甚至按“天”來計算。對品牌而言，這種不穩定性意味著極高的風險，很可能物料剛拍完，人已經過氣了。

但現在，短劇的內容節奏發生變化，不少精品短劇IP如“太奶奶”“家里家外”，開始有觀眾愿意二刷、三刷，一部播放周期被拉長，演員的曝光也隨之被延展。劉蕭旭的《盛夏芬德拉》的劇集熱度更是沒有在首播后迅速墜落，反而在多個平臺持續被討論，角色名和演員名一起被記住。

因此，除了商務合作之外，時尚大刊也開始系統性向一些短劇演員單人開放。 男演員方面，柯淳登上《費加羅》，最終銷量18000+本，銷售額接近90萬元，在短劇演員中形成了明顯斷層。女演員方面，郭宇欣官宣了個人雜志首封，目前為止也已經賣了將近7000本，構建出了自己的時尚標簽。

當然，商業價值的提升也意味著更高的職業要求。當短劇演員開始接觸汽車、美妝、時尚等更成熟的商業體系，他們的形象管理、輿論風險、言行規范都會被放到放大鏡下審視。這也是為什么觀眾會發現，今年短劇演員在公眾表達上明顯更謹慎，團隊配置也越來越完整。因為一旦進入商業體系，就不再是“拍完就走”，而是要對品牌、平臺和粉絲共同負責。

可以說， 短劇演員已經是內容工業里的“消耗品”，他們有穩定流量、有明確受眾、有可驗證的轉化能力，已經被系統性地納入內娛的資源分配體系當中 。

03

短劇演員的粉圈，正在全面長劇化

當短劇演員開始賺錢、接代言、被市場反復認可，有一件事幾乎是必然發生的，那就是他們不再只屬于短劇觀眾，而開始擁有真正意義上的“粉圈”。

最直觀的變化是，短劇演員的粉絲行為越來越向長劇、偶像粉圈靠攏。比如，郭宇欣的粉絲催工作室更新活動出發圖，認真討論她該不該借高定、妝造應該怎么做。這些在長劇粉圈里司空見慣的事情，放在幾年前的短劇語境里，幾乎不可想象。

還比如何健麒、申浩男等短劇演員開始學習長劇演員更新行程圖。而仔細觀察，就能發現他們的12月行程圖涵蓋劇組拍攝、品牌活動、綜藝錄制、跨年晚會等模塊，其密集度與長劇演員無異。

標準化的行程圖不僅是經紀團隊規范藝人運營的工具，也徹底宣告短劇演員從“游擊接戲”轉向系統化發展。

以前短劇演員進組、下班、路透這些事，基本沒人太在意，粉絲更多圍繞劇情和角色打轉。但現在，短劇粉絲對演員本人的追捧更加熱烈，數據意識更是迅速進階。 播放量、熱度榜、商業指數、雜志銷量、直播在線人數……這些原本多見于長劇或偶像領域的指標，如今已成為短劇粉絲日常討論的話題。

這一變化，對演員來說并不全是好事。一方面，粉圈確實能放大聲量，幫助演員在商業和平臺層面獲得更多關注；但另一方面，也在無限抬高外界對短劇演員的基本要求。

這也是為什么“ 短劇演員也是208w ”的輿論會在今年發酵得這么快。因為過去觀眾看短劇，更多是抱著看個樂的心態，對演員的演技、私生活、職業選擇都相對寬容，但當他們被貼上“賺得不少”“資源不錯”的標簽后，“高收入人群”就要接受與之匹配的審視標準。

這種變化，在一些頭部演員身上尤為明顯。柯淳、劉蕭旭等短劇演員，在商業合作增多的同時，也開始面對更直接的評價。

從行業角度看，這種粉圈形態并不一定是“綁架”，更像是一種在短劇生態下高度現實的策略。

粉圈從來不是憑空生長的，而是跟著“可持續曝光”一起出現的。 短劇演員過去最大的問題在于，他們的曝光是斷裂的，一部戲播完，下一部可能隔幾個月才上線，粉絲很難形成連續追隨。而現在，拍戲之外，短劇演員開始有了穩定的行程輸出，包括但不限于品牌活動、雜志拍攝、舞臺演出，甚至綜藝露面。當這種劇集以外的關注成立，粉圈的行為模式自然就會向成熟體系靠攏。

但無論是粉絲的要求，還是路人的審視，本質都在說明，短劇演員時這個職業已經越過了“邊緣娛樂”的門檻。

回看2025年，這些圍繞在短劇演員身上的變化，都不是某一次爆紅帶來的偶然結果，而是平臺機制、市場結構與觀眾習慣共同作用的階段性呈現。他們被重新定價、被重新評估，也被推向更高標準的舞臺。

而當演員被更認真地對待，當他們的價值被更清晰地衡量，短劇這門內容生意，也在從“流量快消”走向“價值深耕”。我們或許可以期待，短劇行業的這種成長，不僅能推動自身走向更成熟、更多元的階段，也可能為整個影視行業帶來良性觸動。

短劇演員在商業、粉絲、專業度上不斷進階，在無形中與傳統長劇演員形成一種呼應甚至競爭。而這種競爭，最終或許會倒逼整個內容行業走向更健康、更繁榮的生態： 無論長短，唯有好內容、好表演，能真正留住觀眾。

短劇的舞臺燈光已經亮起，演員就位，觀眾入席。接下來，值得期待的不只是他們的個人發展，更是這個行業能否在高速增長中，找到持久而有溫度的生長姿態。