茅臺跳水、泡泡瑪特漲價，這背后藏著什么信號？

最近有兩件事特別有意思，一個是我朋友圈里那些玩泡泡瑪特的年輕人天天曬新入手的盲盒，另一個是我爸那幫老哥們在飯桌上唉聲嘆氣說茅臺又跌了。

這一漲一跌放在一塊，就跟一場無聲的大戲似的，還真有點意思。

飛天茅臺是高端飯局的“硬通貨”，妥妥的身份象征。不管什么場合，桌上擺瓶茅臺，檔次一下就上去了。可誰能想到，最近它的市場價格直接跌破2000元大關(guān)。再瞧瞧股票市場，茅臺股價從今年春天的1600元，一路朝著1200元的前低狂奔。這價格跳水的動靜，就像無數(shù)酒瓶子“噼里啪啦”碎在地上。我認識幾個做酒水批發(fā)的朋友，他們說現(xiàn)在倉庫里壓的貨都快堆不下了。

為什么會這樣？還不是因為最近那一波接一波的禁酒令。有些地方甚至傳出24小時禁酒、禁聚餐的消息，直接給本就不太景氣的“體制內(nèi)飯局”來了記“致命一擊”。

在很多場合，酒就是社交的“潤滑劑”，尤其是茅臺這種高端白酒，更是成了劃分人群的標簽。就好比同樣是裝東西，有人愿意花大價錢買奢侈品包包，就為了顯示自己的身份；喝酒也是這道理，60塊錢的汾酒和2000元的茅臺，都能讓人喝醉，但廉價酒彰顯不了身份地位，所以高端白酒才有了市場。

胡錫進前兩天還在那兒說呢，說什么“節(jié)假日喝點小酒是個人自由”。我看老胡這是站著說話不腰疼。可現(xiàn)在禁酒令一出來，哪個干部敢頂風(fēng)作案？領(lǐng)導(dǎo)都帶頭不喝了，下面的人誰還敢往槍口上撞？誰考公務(wù)員是為了追求“喝酒自由”？沒了體制內(nèi)這股消費主力軍，高端白酒的市場自然就涼了半截。

泡泡瑪特則是另一面。這玩意剛開始就是幾塊錢的小塑料玩具，誰能想到現(xiàn)在火成這樣？年輕人排著長隊搶購，把它當“藏品”，我表妹就是個資深玩家，家里一面墻都擺滿了這些小人。最絕的是，現(xiàn)在還有人專門炒這個，直接賦予了它“投資屬性”。于是，泡泡瑪特的股價一路狂飆，市值都達到3500億港元了。

其實仔細想想，泡泡瑪特和茅臺還真有不少相似的地方。原材料都不值幾個錢，全靠品牌溢價；都搞饑餓營銷那一套，沒什么高科技含量，卻都讓人上癮。買了一個盲盒，就想湊齊一整套；喝慣了茅臺，就覺得其他酒差點意思。而且它們都有社交屬性，泡泡瑪特能在年輕人中間當社交話題，茅臺則是高端飯局的必備。

有人把泡泡瑪特的火爆和茅臺的衰落，看成是一次“年輕人的成功造反”，覺得這是時代變了的信號。但在我看來，這多少有點想多了。泡泡瑪特再火，也替代不了茅臺，它們的消費群體壓根就不在一個“頻道”上。

畢竟，它們的不同點也很明顯。茅臺是為了滿足“高端飯局”需求誕生的，走的是“高大上”路線；泡泡瑪特卻是從給普通人提供“情緒價值”起步，一路逆襲。可以說，茅臺那是中年男人的快樂水，泡泡瑪特是年輕人的小確幸。

別看現(xiàn)在年輕人追捧泡泡瑪特，等他們在社會上摸爬滾打幾年，說不定也會變成自己曾經(jīng)討厭的樣子，就像現(xiàn)在這些愛喝茅臺的人。

歷史告訴我們，酒這東西啊，禁是禁不住的。從古至今，多少朝代搞過禁酒令，最后不都不了了之了？人生得意要喝酒，失意了更要喝酒。酒在人們生活里的地位一直都很重要。

從長遠來看，權(quán)力似乎很難真正打敗酒精。但眼下，禁酒令風(fēng)頭正勁，大家也只能先老老實實“摔杯為號”，暫時和酒局說拜拜了。等這波禁酒風(fēng)頭過去，茅臺沒準兒還能殺個回馬槍。

所以說啊，什么“時代變了”、“年輕人造反成功了”，都是瞎扯淡。

泡泡瑪特現(xiàn)在火是火，但也就是個潮流玩具，等這陣風(fēng)過去了，該喝茅臺的還得喝茅臺。畢竟啊，有些東西是刻在骨子里的，改不了。